“广货行天下”走进黑龙江，年味广货点燃“南北双向奔赴”

南方财经记者魏彤 广州报道

新春佳节临近，南北文旅互动热潮涌动，1月31日至2月1日，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办。

活动以“广货+文旅”模式，活态传承岭南年俗文化、非遗技艺等特色资源，推动广货品牌与广东文旅IP双向赋能。

此前，广东省文化和旅游厅组织的“广货行天下 湾区购物嘉年华”系列活动取得了亮眼的成果。截至2026年1月26日，嘉年华活动报名商家达20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，支付GMV更是达到4.17亿元，消费转化成效显著。同时，活动联动涵盖餐饮、住宿、景区、文创等领域的优质品牌，线上推出60多场主题直播，线下设置30余个沉浸式打卡点。加之前期联合电影频道打造的5集《粤旅玩家》文旅微综艺，深入广州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗与优质文旅资源，实现内容即种草、观看即购买的消费闭环。

本次黑龙江文旅优品专场推介会是“广货行天下 来粤过大年”系列活动的重要延伸。当前北方正处于冬季冰雪旅游旺季，哈尔滨更是全国文旅热点城市，广东文旅带着岭南的年味和优质文旅优品跨越山海而来，一方面是延续放大湾区购物嘉年华的活动效益，另一方面也是继续擦亮“寒来暑往，南来北往”旅游合作品牌，推动粤黑两省文旅交流交往，让南北风情双向奔赴。

该专场推介活动分别于1月31日在哈尔滨中央大街、2月1日在哈尔滨冰雪大世界举行。活动现场不仅有特色场景展示，安排了醒狮表演、粤语歌演唱、游客互动体验、打卡派发奖品等丰富环节，还设置了机票抽奖等福利，让北方市民游客近距离感受岭南文化的独特魅力，激发大家赴粤旅游过大年的意愿。

此外，现场还有珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远6个地市和广东旅控集团等企业的特色好物展示。此次活动组织了广东6个地市、近百家文旅企业、200种文旅优品参与推广，把优质广货与广东的岭南民俗、非遗技艺等特色体验深度融合，每一件都承载着兼容并蓄的岭南文化特质和敢为人先的广东精神，是广东品质和广东味道的生动体现。