春节旅行风向标：三大潮流、五类目的地，解锁你的2026新年味！

赶一场冰天雪地的庙会，或在南方小城温暖的烟火气里吃一顿年夜饭，越来越多人选择在旅途中解锁春节的新定义。

农历新年将至，长达9天的假期让“旅行过年”热度持续攀升。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节旅游呈现出明显的分段错峰和小众深玩趋势。

超过三分之一的游客选择在节前“早鸟”出行，而大年初二预计将迎来出游最高峰。人均出游天数达到5.9天，比去年增加了1.1天，人们更倾向于在同一目的地进行深度体验。

在目的地选择上，“松弛感”和“在地感”成为关键词。无论是热门城市里藏着的社区宝藏店铺，还是小县城里未经雕琢的乡土气息，都成为了吸引游客的新场景。

01 潮流解码

冰雪旅游、避寒康养与年俗文化并列为今年春节旅游市场的三大主题。南方游客构成了冰雪旅游的主力军，占比接近80%，他们主要来自北上广及江浙地区。

与此形成有趣对比的是，南下避寒的游客中，超过五成来自东三省及京津冀地区。这种“南人北上看雪，北人南下避寒”的交叉流动，成为春节旅游的一道独特风景。

00后群体对传统年俗活动表现出浓厚兴趣，赶大集、逛庙会、品年味成为他们的热门选择。在追求新奇网红打卡地的同时，年轻一代也在通过传统习俗寻找“年味”的真正含义。

02 三大主题，三种年味

追寻年俗，感受国潮风尚。以北京、广州、成都、西安、南京、杭州、泉州、太原、苏州为代表的历史文化名城，是体验传统年味的首选。

这些城市保留了丰富的庙会、灯会、赶大集等活动，游客不仅可以观赏，还能亲手制作非遗手工艺品，在互动中感受国潮风尚。

挑战冰雪，体验北国风光。从哈尔滨、长春、沈阳到牡丹江、延边、白山，东北地区仍是冰雪旅游的核心区域。新疆、内蒙古等地的冰雪资源也吸引了越来越多的游客。

一站式打卡成为流行玩法，将哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山滑雪与温泉体验结合的产品尤其受欢迎-1。这种“冷热交替”的体验，让冰雪之旅更加丰富多彩。

南下避寒，享受温暖假期。海南、广东、云南、广西等南方省份是避寒游的热门选择。广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江等地预订热度居高不下。

除了阳光沙滩，温泉度假、旅居康养也成为春节期间南方旅游的重要主题。北方的游客在这里脱下厚重冬装，享受穿着短袖过年的惬意。

03 小众崛起，“捡漏”正当时

当大多数人涌向传统热门目的地时，聪明的旅行者已经将目光投向了那些正在“出圈”的小众城市。安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线城市和县域，预订热度显著增长。

反向过年开始受到追捧。潮汕地区成为今年春节最大的“黑马”——汕头春节预订单同比激增186%，高居全国第一；揭阳、潮州紧随其后，增幅均超130%。

闽南城市群（厦门、泉州、福州）的订单涨幅也达到了80%-90%。这些地方不仅保留了浓厚的传统年味，而且消费相对亲民，是性价比极高的选择。

另一类值得关注的是那些交通便利、文化底蕴深厚的小众古城：

这些目的地不仅人流量相对较小，而且春节期间的活动丰富多彩，能让游客深入体验当地独特的年俗文化。

04 量身定制，解锁旅行新趋势

亲子家庭更青睐北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等目的地，主题乐园、动植物园、文博古建以及休闲度假模式是他们的首选。打包产品如“酒店+主题乐园门票”尤其受欢迎。

80、90后作为春节旅游的主力军，占总预订人次的64%。他们更倾向于分段出游，约35%的人选择假期前错峰的“早鸟游”。这部分人群也是拼假主力军，80后占“请5休15”拼假出游订单的48%。

年长游客则更倾向于“候鸟式”的旅居体验。他们愿意为南美多国连线游、极地邮轮等长行程、深体验的产品买单，显示出“悦己消费”并非年轻人专属。

00后群体虽然只占总预订人次的14%，但增长稳定。他们既热衷于打卡新潮网红景点，也追求传统的年俗体验，形成了独特的旅行方式。

05 智慧出行，让春节旅行更从容

灵活拼假，避开高峰。春节旅游呈现明显的分段趋势，选择错峰出行能获得更好的体验和价格优势。例如，国内航线腊月二十三出发比腊月二十八便宜约10%，部分航线降幅近30%。

组合交通，节省成本。“机票+高铁”“机场快线+租车自驾”等混合出行方案越来越受欢迎。例如，前往汕头，长沙出发的机票与高铁票价格相当；而前往厦门，机票价格甚至低于高铁票。

深度体验，延长停留。人均出游天数的增加反映了游客更倾向于深度游-8。在同一目的地多停留几天，能更从容地体验当地生活，发现那些只有当地人才知道的宝藏店铺和美食。

转向乡村，寻找年味。农业农村部近日以“乡约中国年”为主题，发布了53条冬季乡村休闲旅游精品线路和144个精品景点。这些线路涵盖非遗体验、滑雪戏雪、温泉康养等特色项目，为寻找传统年味的家庭提供了新选择。

当南方游客在哈尔滨的冰雪大世界赞叹冰雕艺术的鬼斧神工时，北方游客正在三亚的沙滩上享受冬日暖阳。而在潮汕的小巷里，一家老小围坐一桌，品尝着地道的牛肉火锅。

春节旅行不再是简单的空间移动，而是成为了人们寻找年味、体验文化、放松身心的生活方式。旅行中的春节，是传统与现代的交织，是远方的风景与心中的归属共鸣。