河南
“你踏马来了”，是胡来！
原创 李万卿
“我踏马来了”“您踏马来了”……
您走进商场，看到这样的标语，会有什么感受？
恶心，反感！
最近，南京鼓楼吾悦广场在电梯口打出标语“您踏马来了”。
顾客很惊讶：这到底是热情问候，还是祖安攻击？
现代快报记者顺着藤一摸，“......踏马来了”的瓜还带分岔：不仅南京有，张家港、兴化等多地的吾悦广场也有，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。
张家港的吾悦广场，大屏幕上的标语是“马年，我踏马来了”；
兴化吾悦广场，屏幕上的标语是“2026，我踏马来啦”。
这“连锁”店，连“踏马”也统一步调了。
但是，网友们不认。
有网友晒出照片，配文“我怀疑你在骂我，而且我有证据”，评论区瞬间就成了欢乐的海洋。
有人说，这大过年的，一进门先被问候一句，确实有点难绷。
南京鼓楼吾悦广场工作人员回应，设计该标语的初衷是结合马年生肖元素，借用“踏马而上”的寓意营造轻松喜庆的节日氛围，拉近与消费者的距离，并未考虑到可能产生的歧义。
是吗？
那好，我们也祝福这个“创意”的策划者：你踏马太有才了，你踏马出名了，你踏马走红了......
你家来了亲戚，是不是也互相问候：你踏马来了。
这也不是骂人，是“祝福”。
这几年，谐音梗在网络上有点“走火入魔”，从脱口秀到广告文案，无“梗”不欢。
玩得好，那是神来之笔，让人会心一笑，记忆点深刻；玩脱了，就是大型尴尬现场，甚至引发误读和反感。
商场想蹭“马年”热点，用网络化的语言拉近和年轻顾客的距离，本来没毛病。
毛病，就出在对“尺度”和“语境”的把握上。
一般词汇中，有策马，催马，跨马，几乎没有人用“踏马”组词。
“马到成功”等常用词，已经被一些策划人“喜新厌旧”，踏马就想整点另类的、别出心裁的词汇。
但是，营销虽然需要创意，但不能只顾着抢眼球，忘了尊重人。
你把“踏马”放到公共场所当标语，就是给市井口语披上一件谐音的外衣，粗俗之气，扑面而来。
这就是对公众的冒犯！
对此，相关业内人士指出，商业营销的核心价值在于传递品牌温度与节日祝福，生肖主题营销本应贴合春节喜庆祥和的氛围，拉近与消费者的距离，而创意绝不能突破公序良俗。
商场作为全年龄段覆盖的公共空间，宣传内容必须兼顾不同群体的接受度，尤其要重视未成年人的成长环境，谐音梗的使用更应守住底线，避免触碰不雅、冒犯性的语言边界。
广告法也有规定，广告内容应当以健康的表现形式表达广告内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背公序良俗。
最新消息是，“我踏马来了”“您踏马来了”等标语，已被撤掉。
早前，太原有个商场在门口立了一匹马，通体粉红，戴着墨镜，脖子和4条腿上还挂着粗大的金链子。
初衷，绝对是求个吉祥、讨个好口彩。
坏就坏在马的姿势上：头朝下倒立着。
商场的本意，是希望即将到来的马年“马到成功”“马上有钱”“马上发财”......等等等等。
网友们的理解是：“马上倒栽葱”“马失前蹄”......
太原人一看，立马想到了“头逆马”。
“头逆马”，是太原话里骂人的脏话，老太原人都懂。
舆论哗然，商场赶紧拆除。
还有某地一家商场，用“牛马”来形容打工人，本想贴近年轻人，结果被骂上了热搜，没多久广告也撤了。
这些例子都说明：玩笑不能乱开，特别是商家对着大众开玩笑，更得掌握好分寸。
祝读到此文的所有人，马年吉祥，马上成功！
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