北京
据媒体报道，不少消费者反映，到母婴店购物时遭遇夸大宣传推销的困扰。剖析此类夸大宣传的手法，会发现其往往披着科学的外衣偷换概念。以常见的DHA补充剂为例，商家常常将“有益”渲染为“必需”，将“可能帮助”说成“显著提升”。对单一营养成分功效的无限拔高，既不符合营养学原理，也背离了科学育儿的基本理念，本质是利用家长的情绪谋取商业利益。
夸大宣传的危害远不止消费误导，还可能给孩子健康“添乱”。家长被话术误导后盲目给孩子补充营养品，可能打破孩子正常的营养平衡，干扰天然膳食的摄入习惯。更值得警惕的是，一些营销模糊了营养品与普通食品、特殊医学配方食品的边界，让部分家长偏离了科学喂养的轨道，甚至产生不必要的焦虑情绪。
整治儿童特别是婴幼儿食品、营养品等夸大宣传的乱象，需要监管长出“牙齿”。相关部门应加大日常巡查与专项整治力度，特别是对明示或暗示具有治疗、促进发育等功能的用语进行严格规范。对于虚构研究成果、编造使用效果、误导消费者的违法行为，要依法从严查处并加大曝光力度，形成有效震慑。
行业的自律，是遏制夸大宣传的重要一环。行业协会应尽快出台有针对性的行业规范，引导经营者摒弃概念炒作的盈利模式。品牌方要严格遵守婴幼儿食品国家标准，规范产品标签和宣传用语，杜绝用模糊的表述误导消费者。销售人员需要接受专业的营养知识培训，而非单纯的销售话术培训，用专业的知识为家长提供合理建议。
缓解家长的育儿焦虑，普及科学的营养知识，才能从根源上杜绝非理性消费。妇幼保健机构、社区、营养学会等组织，应主动利用各类媒体平台，以科普文章、短视频、咨询服务、家长课堂等生动形式，持续传播儿童生长发育规律、婴幼儿辅食添加原则、均衡膳食理念等，将科学知识送达“最后一公里”。
儿童健康是家庭的期盼，更是社会的责任。监管发力、行业自律、家长理性，才能让夸大宣传失去生存的土壤。这不仅是保护消费者权益，更关乎下一代身心的健康成长。
（作者系媒体评论员）
《中国教育报》2026年02月02日 第02版
作者：陈长
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