从“拼手速”到“摇运气” 新春消费券玩出新花样

来源：中国证券报-中证网

　　● 本报记者 倪铭娅

　　“通道今天开启，可以报名摇号了。”2月1日清晨，北京亦庄的尹女士在家庭群里发出这条消息，瞬间点燃亲友们的讨论热情。

　　她所说的摇号并非汽车指标，而是北京经济技术开发区推出的北京市首创“在线报名+公证摇号”餐饮消费券申领模式。

　　恰逢2026年全国春节文化和旅游消费月火热开启，类似摇号申领的新春消费券玩法，成为新春消费市场的一抹亮色。

　　摇号申领取代拼手速

　　拼手速不如拼运气，摇号申领让消费券福利更普惠，成为今年多地消费券发放的新趋势。

　　据北京亦庄公众号消息，2026北京经开区“亦彩迎新·券享缤纷”促消费活动中备受期待的餐饮消费券，于2月1日启动报名。与以往“拼手速”抢券不同，本次餐饮消费券发放采用北京市首创“在线报名+公证摇号”模式。

　　市民可于2月1日00：00至2月4日24：00，通过中国银联云闪付APP进入活动页面完成报名。2月5日起进行公证摇号，中签结果将于2月6日起通过短信及APP消息同步通知。中签者可在2月7日至13日期间使用消费券，未使用券额将于2月14日至28日期间每日定点开放领取，确保资源充分利用。

　　“传统抢券模式容易造成参与不均，本次创新引入公证机构全程监督摇号过程，确保每位报名者的中签机会平等，从机制上保障活动公正透明，提升市民的信任感和参与积极性。”北京经开区商务金融局有关负责人表示。

　　北京经开区的创新尝试并非孤例，湖南也在新春消费券发放中引入了摇号模式。1月29日，湖南省商务厅发布公告称，湖南省商务厅联合省财政厅推出“乐享湖南·湘当有惠”春节专享档消费券，总金额超2000万元，覆盖餐饮、加油、家政服务、美容美发等民生场景，2月1日起开放报名。

　　本次消费券按“报名-摇号-公示-核销”流程发放，2月1日8：00至2月6日24：00为报名期（共6天）；2月7日统一摇号；2月8日8：00起可查询中签结果；核销期为2月9日10：00至2月26日24：00（共17天），覆盖春节及节后消费。

　　票根联动玩出新鲜感

　　与以往“无差别满减”不同，今年新春，多地解锁“票根联动”新玩法，让一张票根变身“消费福利卡”，实现“一次消费，多重福利”的新体验，让消费券的使用场景更丰富。

　　在上海，豫园灯会的门票成了“香饽饽”。2026年上海豫园灯会推出“一票通玩+票根权益”模式，一张门票不仅可通行六大灯区，更关联BFC免费停车、黄金购物券、餐饮优惠、定制福牌等权益，实现“票根秒变消费券”。

　　在北京奥林匹克中心区，冰雪消费的热度通过票根联动持续升温。这里创新推出“冰雪+住宿+餐饮+零售”联动消费体系，持有冰雪活动实体票根或官方渠道电子票根的消费者，可享受多重专属优惠。

　　河南焦作则将票根联动玩出地域特色，推出新春“文旅体商+交通”票根联动政策，购买2025-2026赛季NBL河南主场门票的观众，可凭“票星球APP”赛事门票电子凭证及本人身份证，在赛前1天、观赛当天及赛后5天内，到焦作市参与优惠活动的AAAA级以上收费景区游览，门票免费（不含区间交通、二消项目等）。

　　“票根作为高精准度的用户画像入口，把单次消费转化为多次复购，契合商旅文体融合的政策导向。”苏商银行特约研究员付一夫说，从行业层面看，它既解决了商家获客成本高、用户消费场景割裂的痛点，又通过政府牵头、商家让利形成多方共赢格局。

　　政策红利精准触达

　　新春消费券的新玩法，让消费券的发放更公平、使用更高效、场景更丰富，而全国范围内的消费券发放热潮，则为新春消费市场注入强劲动力。

　　从全国层面看，2026年全国春节文化和旅游消费月1月29日在福建泉州启动。消费月将从1月底持续至3月初，期间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达居民游客的普惠政策力度。

　　从地方层面看，多地消费券发放已开启。1月30日，河南新春消费券第一期正式发放。河南将在一季度开展“乐购新春·乐享河南”消费季活动，围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域发放2亿元消费券。1月28日，6000万元2026“知音湖北”新春文旅消费补贴启动发放。补贴覆盖1月28日至3月31日，面向所有在鄂、来鄂文旅消费者。1月23日，“请到广东过大年”第二阶段活动文旅消费券启动发放。本阶段活动时间将持续至3月31日，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景，精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元场景。

　　“今年新春消费券的普惠化、场景化创新，让政策红利更精准地触达不同消费群体和消费领域，既契合了居民多元化的消费需求，也为新春消费市场注入动力，助力全年消费市场实现良好开局。”付一夫说。