7000万粉丝主播被查，卖假羊毛鞋不是第一次，监管早该出手了

2026年年初，“清河李哥”被正式立案调查，他卖的所谓“纯羊毛大衣”和“羊毛鞋”，实际用的是聚酯纤维做的，这事情没有技术上的争议，就是明明白白的造假行为，过去几年里“清河李哥”反复出问题，但他只是删掉视频、改改话术应付，没人真正处罚他，这次却不一样了，是头一回走行政程序处理，不是光靠舆论压一下就能了事的。

他从2023年起就麻烦不断，卖过假鞋，推过没备案的面膜，还声称产品是医学级修复，每次平台都只是简单处理，下架商品、限制流量，但市场监管部门从未介入，时间一长他和团队就觉得翻车代价太小，赚的钱比罚款多得多，那就继续做下去。

问题出在规则本身，一个有七千万粉丝的人说话跟电视台广告差不多，法律却把他当成普通主播，平台只管分流量不管商品真假，商家自己负责检验资质，出事后再想办法补救，这等于让消费者自己承担风险。

类似情况发生过很多次，2025年有个美妆主播卖所谓“量子护肤品”，结果被罚了50万，没过多久又接着直播，另一个主播声称衣服是“德国工艺”，其实都是找代工厂做的，平台只给了个警告处理，消费者想要维权却很困难，需要自己拿出证据证明对方是在故意骗人，证据不容易收集，流程也拖得很长，大多数人最后只能认亏。

这背后还有文化上的原因，大家喜欢看普通人成功翻身的故事，觉得主播像隔壁邻居一样亲切，说话让人愿意相信，这种亲近的感觉让人忘记买卖本质上是双方约定好的事，再加上直播里推销的话术变得太快，今天说这是仿羊毛，明天又改叫仿羊毛感纤维，监管措施跟不上这种变化速度。

更麻烦的是，有些团队专门研究怎么钻空子，比如宣传“含天然羊毛成分”，实际含量不到5%，这些团队知道广告法禁止哪些词，就故意绕着走，甚至有人觉得翻车反而是好事，争议能带来流量，二次传播效果更厉害。

这次立案显示出一个新信号，执法不只关注当事人有没有故意欺骗别人，还要看他的粉丝数量多不多、卖了多少货、是不是重复做了好几次，这可能是未来推行“信用积分”的一个前奏，我觉得早就该这样了，流量越大责任就越重，不能让守规矩的人一直吃亏