腾讯打响AI社交第一枪

新眸原创·作者 | 李小东

2月1日零点刚过，不少人的微信对话框就被一条红色链接刷屏了。

腾讯元宝派正式上线10亿春节红包活动，没有复杂的助力门槛，只需完成简单任务就能获得抽奖机会，最高可领万元现金，直接提现至微信支付。

这种“零套路”的玩法迅速点燃了社交网络，据媒体报道，分10亿元现金红包活动开启仅14小时，腾讯元宝App便登顶了苹果商店免费榜。甚至在家庭群里引发了长辈跟风转发，同事群里开始比拼抽奖次数，就连平日里安静的兴趣社群也被红包链接唤醒。

这场红包雨的特别之处，远不止“大方”二字。相比其他平台的补贴活动，元宝派零点准时启动，避开了用户集中使用时段的拥堵，更显诚意。

但本质上，这10亿更像一场精准的“AI投流”——用户每一次抽奖、分享，都在完成对元宝AI功能的初体验：@元宝总结群聊要点、让AI生成拜年表情包、发起春节打卡活动……腾讯用最接地气的方式，让普通人第一次真切触摸到AI社交的模样。

不过，值得玩味的是背后的生态联动。元宝派的邀请链接能直接分享到微信好友、朋友圈甚至QQ，无需下载新APP即可加入“派”群互动，这种对腾讯社交体系的深度打通，透露出其布局AI社交的决心。

马化腾在内部年会上的表态或许能说明问题：“希望重现11年前微信红包的时刻”。从当年用红包打通移动支付，到如今用红包铺路AI社交，腾讯的每一步似乎都早有筹谋，而这场跨部门联动的“红包战”，更像是其AI战略的正式宣言。

疑问也随之而来：为什么是现在押注AI社交？这场红包造势过后，元宝派能否真正留住用户？当AI走进熟人社交场，又会改写怎样的行业格局？

01

腾讯为何此刻发力AI社交？

春节，作为红包消费的黄金期，微信生态内的社交活跃度达到全年峰值，这个时候的红包活动，能最大限度降低用户接受门槛。

但更深层的原因，要从腾讯的AI布局节奏与行业竞争的紧张态势来看。

在AI这条赛道上，相比阿里、字节、百度，腾讯的表现似乎一直更低调。百度构筑了从芯片、框架到模型、应用的全栈技术生态，其优势在B端与开发者。阿里“千问”选择了一条激进的超级入口，试图整合电商、生活服务，打造一个能办事的AI管家。

腾讯走的更多是“生态赋能”路线，不急于推出独立AI产品，而是将混元大模型的能力融入现有业务。

比如让游戏里的AI NPC更懂玩家心思，广告推荐的精准度显著提升，以及基于微信生态，元宝智能体和视频号、公众号打通，这样一套策略积累的用户行为数据，也成为训练AI的宝贵燃料。

行业层面，海外市场的突发变量，让这场布局的时机选择显得尤为关键。

就在元宝派内测前夕，一款名为OpenClaw的AI工具在海外迎来现象级爆发，6天内GitHub星标数暴涨至12万，连谷歌AI产品负责人都专门购置Macmini部署使用，甚至带动二手市场的旧款Macmini价格翻倍。

这款被称为“2026年首个AI现象级产品”的工具，核心优势在于“能动手干活”。它可访问本地文件系统、执行代码命令、自动整理邮件，甚至控制智能家居，更以数据本地化存储解决了隐私焦虑，精准击中极客与开发者群体的痛点。

OpenClaw的爆火，揭示了AI行业的新趋势：用户对AI的需求，已从“对话式咨询”升级为“执行式服务”，这套逻辑延续了去年Agent的角度，但落地场景的差异化成为破局关键。

另一方面，目前国内市场，豆包月活已突破1.7亿，字节延续其一贯的流量与爆款打法，凭借早发优势与娱乐化体验，占据了用户规模的先机，在内容推荐、多模态交互上，正逼近腾讯的社交腹地。与此同时，百度也在加码AI群聊功能，阿里则通过钉钉AI渗透职场场景。

事实上，同样做社交，国内最有话语权的的确是腾讯。

从QQ到微信，元宝派的玩法逻辑也复现其社交基因。用户创建“派”群后，通过微信链接一键拉好友加入，AI则化身社交搭子全程参与：在家庭群里总结长辈的拜年安排，在健身群里定时提醒打卡并统计数据；在同学群里，它可生成怀旧表情包活跃气氛。

这种“用户-AI-用户”的三角互动模式，区别于传统AI的“一对一工具属性”，将AI从效率助手，变成了一种社交枢纽。这样一来，就能在解决传统群聊痛点的同时，催化群体协作与共同娱乐，从而创造新的、必须依赖AI才能实现的社交价值。

此前用户在微信评论区@元宝就能总结公众号文章，在视频号留言区召唤AI解读内容，甚至能直接发起带AI辅助的腾讯会议。这种“全场景AI嵌入”，是其他对手难以复制的，如此庞大且活跃的熟人社交场景，几乎是腾讯自身最核心的优势。

02

为何不把元宝派嵌入微信？

从产品的角度来看，我们探讨一个问题，腾讯为何选择单独打造元宝派而非嵌入微信群？

最核心的原因，或许是规避超级APP的迭代风险。

作为坐拥13亿月活的国民级产品，微信核心价值是“极简熟人社交”，任何功能新增都需经过极致审慎的平衡——既要满足部分用户需求，又不能打破亿级用户的使用习惯。

正如业内人士所言，微信的容错率几乎为零，而AI社交尚处探索期，功能迭代需要大量试错，将其独立，既能放开手脚测试共创、监督、娱乐等激进玩法，又能避免波及微信基本盘。

其次，这种形态是AI原生体验的必然要求。

元宝派的本质不是“加了AI的群聊”，而是“以AI为核心的社交空间”。其设计逻辑从根源上与微信群不同：微信群是“人找人”的连接工具，而元宝派是“人+AI+人”的协同场域。

AI原生的体验需要底层架构支撑，比如跨微信与QQ的关系链打通（这是腾讯首次在单一产品中实现两大社交平台的联动）、与腾讯会议的深度集成、群内多模态内容的实时生成与流转等。

但如果依附于微信，这些功能不仅会受限于现有技术框架，也会给原有产品架构带来巨大的技术挑战。

更深远的考量，或许在于用户心智的区隔与培育。毕竟微信“日常沟通”的心智标签，要让用户接受“AI参与社交”的新范式，需要一个全新的产品载体建立认知。

就像当年QQ承载“年轻化娱乐社交”，微信聚焦“成熟熟人关系”，两者定位清晰又互为补充。元宝派的独立存在，能够借助这次10亿红包的造势，快速完成流量沉淀，甚至能帮助用户快速建立“AI社交找元宝”的心智，避免与微信的核心功能混淆。

至于AI社交需求真伪的追问，答案或许需要分两层看。

举个简单例子，微信的崛起得益于移动互联网爆发期的时代红利——它精准替代了短信、飞信等传统通讯工具，解决了“跨运营商即时沟通”的刚需，更借微信红包打通支付，完成从工具到生态的跃迁。

而当前AI时代，社交赛道似乎还没有“空白刚需”，微信和QQ早已垄断熟人连接，而AI社交多集中在陌生人领域。

但这可能并不意味着它没有成长空间。微信和QQ解决的是“有没有连接”的问题，而AI社交瞄准的是“连接得好不好”的痛点，比如社群活跃难、信息整理烦、互动氛围冷。

更关键的是，腾讯正在复制微信式成长的核心逻辑：依托现有生态解决冷启动，用差异化场景建立壁垒。当年微信借助QQ关系链完成初期拉新，如今元宝派直接打通微信与QQ的分享通道，用户一键即可邀请好友入群，绕开了新社交产品“从零建关系链”的死穴。

而其差异化场景，正试图在微信的“泛社交”之外，开辟出“精准协同社交”的新市场——这也是元宝派最有看点的地方。

很多人其实提出了不少质疑。

举个例子，微信的成功离不开“移动支付”这样的杀手级应用，而目前元宝派的核心吸引力仍依赖红包补贴，最大的限制来自用户习惯：人们早已适应“纯人际”的社交模式，能否接受AI这个常驻成员还是未知数。

也有人反馈被AI总结群聊有种被监视的感觉，觉得AI组织的活动缺乏人情味，以及群聊数据被AI存储的隐私风险。

当然，这些问题都存在，但如果我们将视线聚焦在它能够“真正实现“小圈子”的快速聚集，这其中包括垂直行业交流、超级个体等等”，事情就会变得更有意思。

03

元宝

会是AI时代下一个“微信”吗

想一个问题，现在我们大部分人的工作和社交是怎么混在一起的？基本就靠微信和办公软件比如飞书、钉钉这两样。

微信基于强现实关系，是生活名片，所有认识的人都在这儿，亲戚朋友、同事客户、甚至楼下理发店小哥。但延伸兴趣和弱关系连接的能力不足，个人多维身份反而无法充分展现。

而且这里的一切都是“流过”的，重要的讨论、拍板的决定，最后都沉没在几百条聊天记录里，很难整理和找回。但它有个无可替代的好处：信任和方便，因为人都在这里。

飞书、钉钉以企业为中心，文档、表格、会议日程一目了然，但数据和身份隶属于组织，一旦你离开公司或者只是和公司外的人合作，这个空间就用不了了，产生的价值（文档、流程、知识）难以作为个人资产沉淀和迁移。

那么问题来了：现在越来越多的人不再是“公司人”，而是自由职业者、小团队，或者只是基于某个兴趣项目临时凑在一起的圈子。他们需要一个介于“客厅”和“办公室”之间的地方——一个既不像微信那么随意嘈杂，又不像飞书那么正式封闭的空间。

大家可以因为一个共同的事，比如做一个课程、搞一个创作、研究一个课题，聚在一起，高效地聊、高效地做，做完的东西还能沉淀下来，成为每个人自己的积累。

元宝派，或者说与元宝派形态类似的产品想做的，可能就是这样一个“中间地带”的实验。

它的核心是围绕一个具体目标建“派”，这天然契合基于兴趣或专业的圈层聚合，而不是基于血缘或地缘的关系。

往群里放一个元宝，这个AI不是你单聊的对象，更像小团队请的一个智能秘书或项目助理。理论上，AI可以自动将群聊中的讨论要点整理成备忘录，将共识转化为待办清单，甚至将零散的想法初步归纳成一份结构化文档的草稿。

这正是解决“信息无法沉淀”的关键设想。

更进一步，在这个空间里，一个人的价值不再首先来自“他是谁的同事或亲友”，而更可能来自“他在这个共同事项中贡献了什么”。这为“个人专业身份”的建立提供了新土壤。

当然，飞书、钉钉这类专业办公软件的个人版本或许也能做到，但又一个很关键的问题，他们并不免费，且从“将人群聚集到一起”这一步，到下载软件、注册ID、积累好友，整个链路并不轻松。

但这些问题，在元宝派，只需要一个拉新的链接就可以解决。

不过，就目前来看，仍处于灰测阶段的元宝派，挑战同样严峻。

当前元宝派的打卡、图片二创等功能，娱乐性大于生产力。要支撑起严肃的“轻办公”，需要引入或开发更强大的协同编辑、项目管理、知识库等功能，这与腾讯文档、腾讯会议等现有产品如何区隔与协同，是复杂命题。

让用户将重要的专业讨论和知识资产从微信、飞书迁移到一个新生平台，需要建立极强的信任感和不可替代的体验优势。目前看，任重道远。

更重要的是，一个成功的“专业圈层”平台，不仅仅是工具好用，更需要繁荣的供需生态。元宝派需要积攒第一批高质量的专业圈子形成示范效应，这远非红包补贴可以解决。

换句话说，元宝派目前更多展现了通过AI重构群组互动模式的萌芽，这一“中间态”的设想，也的确指向了一个非常真实且广阔的未来需求。

但需求背后，那个成熟、稳定、被广泛接受的“个人专业协作空间”——需要投入巨大的战略耐心和资源去构建，并且要面对飞书、钉钉甚至更多垂直产品的竞争。

我们关注的，不在于元宝派今天有什么功能，而在于腾讯是否真的将其视为构建下一代“专业社交”的基石，并愿意为之进行一场持久而坚定的投入。