微信红包刷屏了,AI公司突然打起“人情牌”,这波操作真不简单
2月1日凌晨,很多人打开微信,发现群里和朋友圈全是红包链接,点开一看,这些红包不是亲戚发的,而是腾讯的AI产品“元宝”在发放,用户不用说话,只管点击链接、转发出去,就能领到钱,这件事来得突然,但其实早有准备,腾讯在1月25日就宣布要发10亿红包,单个最高1万块,规则是拉来新用户才能多抽几次,10个红包被抢光后,还会再放一笔现金进去。
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我试了一下,用文件助手把链接转到朋友圈,30分钟内到账20多块,这玩法让人想起2014年微信红包刚火的时候,不过那时候是支付工具在抢市场,现在换成AI产品来抢入口,马化腾1月26日在内部讲话里提到,原本打算花的钱全改成红包,目的是唤醒沉睡的社交红利,这话听着简单,其实挺厉害,他不和别人比模型有多大、参数有多高,而是直接拿春节这个全民社交高峰做实验,看AI能不能靠人和人之间带动跑起来。
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元宝不是独立的应用程序,它就藏在微信里边,像个隐形的助手,你发红包或者别人领取红包,这些行为都在帮助它收集用户数据,开源证券指出,这是大模型厂商首次将春节作为训练场,通过高频互动来提升模型能力,百度也采取了类似策略,从1月26日到3月12日期间分5亿进行活动,节奏相对慢一些,目的是吸引广泛的流量,腾讯依赖熟人关系快速推进,而百度则借助搜索和内容逐步扩展。
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有意思的是,腾讯这次没提赚钱的事,但动作很明确,就是让用户习惯用AI来办事,而且是通过人情往来的方式,你转发一次,等于替它做一次宣传,别人领一次,就多一分信任,这种靠人带动AI的办法,比弹广告效果好得多,我猜他们下一步可能把这套做法搬到企业微信里,比如让AI帮助销售跟进客户,或者自动处理报销。
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百度那边还是用老方法,靠搜索来吸引用户,靠内容来留住他们,两家公司都没提赚钱的事,但都明白一个道理,谁能先让上千万人觉得用AI是件平常事,谁就能在未来五年里占得先机。
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