买茅台不用再找黄牛！i茅台申购模式更公平

i茅台是贵州茅台集团推出的官方线上购酒平台，2022年5月正式上线，核心目标是解决消费者“买正品茅台难”和市场黄牛炒作问题。作为茅台数字化转型的重要举措，它采用预约申购+区块链摇号的模式，试图在保障公平性的同时，将产品直接触达消费者。每天9时至10时，消费者可通过实名认证参与预约，无需拼网速或会员积分；10时后系统进入区块链摇号环节，利用哈希算法生成随机成功因子，结合用户唯一申购码匹配结果，18时公布中签名单。这种模式让申购过程更透明，避免了传统“抢茅台”拼手速的不公平。

试运行期间，不少用户体验到了这种公平。山东济南的张女士刷朋友圈看到i茅台申购活动，下载APP后意外中了一瓶53度500ml壬寅虎年茅台，打算留到重要时刻和家人分享；云南昆明的胡先生从贵州茅台公众号了解到APP，上线当日就申购到珍品茅台，期待更多产品加入；河南金融从业者魏帅3月31日第一天上线就预约了4款产品，下午6点收到中签虎茅的短信，在线付款后4月2日到实体店取酒，他评价平台操作简便，中签结果及时。

数据显示，i茅台试运行一周累计1664万人、4541万人次参与预约，超17万人中签，中签率约1%。尽管几率低，用户热情仍高，上线首日就登上苹果App Store免费榜第一，十多天后仍在前20位。有人把它比作“每天打新茅台”，哪怕没中也没损失；有人理解茅台数量有限，要是人人能买就不是茅台了。白酒分析师蔡学飞认为，前期测试是为了完善规则、积累经验，毕竟茅台酒社会关注度高，不能完全放开销售，需要先沟通备货、调整运营。

作为茅台渠道改革的重要一步，i茅台的产品布局在逐步扩展。初期上线4款系列酒和非标产品（500ml珍品茅台、500ml壬寅虎年茅台、375ml×2壬寅虎年茅台、茅台1935），2026年将加入核心产品——53度500ml飞天茅台。届时，i茅台的产品矩阵将调整为“金字塔”型：经典系列（如飞天茅台）作为塔基，承担扩大消费群体的任务；精品、生肖系列为塔腰，满足升级需求；陈年、文化系列为塔尖，维护高端品牌价值；低度酒作为补充。这种结构不仅能夯实基础，还能通过直营渠道提升利润——飞天茅台经销商拿货价1169元，i茅台售价1499元，每瓶330元的差价直接计入茅台报表，增厚公司利润。

对市场而言，i茅台的推出直接冲击了黄牛生态。过去，飞天茅台官方指导价1499元，但市场炒至2500元以上，大部分产品流入黄牛手中。i茅台上线后，部分二手平台普茅报价单日下跌超百元，黄牛囤积居奇的空间被压缩。但挑战仍在：供需矛盾短期难解决，如何防止黄牛用技术手段“霸占”名额，仍是平台需要优化的问题。目前i茅台采用区块链存证技术，用户申购时系统分配唯一申购码，加密后存入区块链，哈希算法生成随机成功因子，保证结果不可预知，但也曾出现过短暂宕机，暴露高并发下的稳定性问题。

未来，i茅台计划给坚持预约的用户“添好运”，相关规则正在制定中；2026年上线普茅后，投放量将根据“防止炒作、供需适配、市场稳定”原则动态调节，不会像网传的“每日100吨”。对消费者来说，这意味着更公平的购酒机会——不用拼网速，不用找黄牛，只需每天预约就能等中签；对茅台而言，这是向“以消费者为中心”转型的关键一步，既提升了品牌形象，又通过直营渠道掌握了更多利润分配权。