参与9.9元活动饮品缩减至不到10款！库迪饮品价格上调

2月1日，库迪咖啡“全场9.9元不限量”活动正式结束。南都湾财社记者从库迪门店点餐小程序了解到，库迪门店的9.9元特价活动，覆盖的饮品仅剩不到10款，部分门店仅有5款饮品参与特价活动，整体占比约10%-15%。

以广州越秀区一家门店为例，门店共计有60款饮品，其中9.9元饮品有9款，剩余饮品售价在11.9元-16.9元之间，其中14.9元及以上价格的饮品数量占比超过60%；另一家位于广州天河的门店，共计有50款饮品，其中9.9元饮品仅有5款，剩余饮品售价在11.9元-14.9元之间，其中13.9元及以上价格的饮品数量占比超过60%。

此前，库迪相关负责人告诉南都湾财社记者，库迪部分产品延续特价9.9元不限量，全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动。不过对于促销活动调整原因，该负责人则未透露。记者以消费者身份咨询官方客服活动结束的原因，库迪官方客服表示，此前的优惠活动已结束，后续特价活动专区仍有9.9元不限量活动，三方/团购平台低价仍在，品牌还会发放各类优惠券。

这场9.9元的促销活动是库迪率先在行业里推出的，2023年2月，库迪发起了所有产品9.9元的促销活动，在其搅动下，咖啡赛道也掀起了价格竞争。在这之后，库迪多次延续该促销活动。2024年5月及7月，库迪首席策略官李颖波在接受采访时多次表示，库迪在资金层面已经为9.9元促销活动做好延续3年的准备，9.9元的策略“至少要持续三年”。2024年6月，南都湾财社记者也曾从库迪相关负责人处确认，库迪9.9元活动预期三年，也可能会更久，要看市场培育情况。而2025年2月，库迪还对外透露，从2024年5月开始，截至2025年2月，库迪已经实现正向现金流，即盈利。

在库迪于2023年2月发起9.9元促销活动之后，同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡单品，参与活动的门店有上千家。2023年8月，瑞幸还称，9.9元感恩回馈活动将常态化进行下去，活动将至少持续两年。两个品牌的价格战很快蔓延到整个现制饮品领域，Tims天好咖啡、奈雪、沪上阿姨等都曾不同程度地加入战场。不过2024年2月，瑞幸就调整了9.9元活动的覆盖范围，参与活动的饮品明显减少。目前，以广州的门店为例，瑞幸也仅有不到10款饮品参与9.9元的促销活动。

除了缩减9.9元活动的覆盖范围外，库迪并未达成自己预定的开店目标。库迪于2022年10月在福建福州开出首家门店，其背后的团队为瑞幸创始人陆正耀和其多年的老搭档瑞幸前CEO钱治亚。创立以来，通过联营模式，库迪扩张迅猛。根据库迪官方资料，截至2025年12月22日，库迪全国门店超过1.8万家。然而，按照库迪原本的计划，其目标是在2025年底将门店数增至5万家。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 王燕