知名品牌宣布取消全场9.9元！网友懵了：天天买

库迪宣布

取消9.9元咖啡活动

1月31日，记者获悉，库迪咖啡“全场9.9元不限量”活动将于2026年1月31日24时正式结束。

2026年2月1日将开启特价专区，部分产品仍然延续9.9元不限量。2026年2月1日0时起，库迪自有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖。

• 2023年2月，库迪咖啡发起9.9元促销活动，并于当年5月进一步从9.9元减至8.8元。
  

• 同年4月，瑞幸也宣布每周推出9.9元的咖啡单品，参与活动的门店有上千家。Tims天好咖啡、奈雪、沪上阿姨等都曾不同程度地加入战场。
  

• 2024年2月，瑞幸调整了9.9元活动的覆盖范围，参与活动的饮品明显减少。

• 2024年，库迪咖啡首席策略官李颖波曾公开表示，9.9元促销将持续三年，对联营商的补贴将持续到2026年底。

或得益于9.9元咖啡的助攻，库迪咖啡官网信息显示，品牌门店数量超过1.8万家。

消息一出，有网友懵了

"每天一杯库迪"

也有网友担心

库迪这下恐怕就没那么有优势了

不过，有网友认为

还是回归正常市场价格

别低价恶意竞争

瑞幸、奈雪的茶此前已经涨价

值得注意的是

调价之风并非库迪先起的头

多家快餐、饮品连锁品牌

此前都已悄然涨价

一直以“平价”著称的西餐品牌萨莉亚在2025年也上调了部分菜品价格，幅度在1—2元。

另外，据媒体报道，奈雪的茶去年中上调广深地区的早餐套餐价格，从之前9.9元上调至15.9元，外卖渠道价格同步上调；

瑞幸咖啡去年开始大幅减少了9.9元产品占比，不少经典产品的单价涨至12.9元，据称是为了应对补贴退潮后带来的成本压力。

上游成本提高系本次涨价潮

最直接的原因之一

消费末端涨价，最容易让人联想的理由就是上游成本上升，而这的确是这波涨价潮最直接的原因之一。

记者询问了多个供应链环节的商家，他们都表示，近年来，水果、茶叶这类原材料的价格都在上涨。某茶饮品牌供应链的负责人举例称：“比如这两年很火的椰子水、椰浆一类的原料，价格涨幅高达300%，主要是东南亚地区减产叠加海运成本上升。”

记者查阅数据显示，以茶饮企业最常用到的柠檬为例，根据农业农村部全国农产品批发市场价格系统数据，2025年9月全国柠檬平均批发价达14.87元/公斤，较去年同期7.84元/公斤高出近一倍。从宏观消费数据来看，国家统计局公布，2025年12月份，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.8%，鲜果价格涨幅为4.4%。

值得注意的是，这些涨价的品牌基本都是高度适配外卖渠道的平价快餐品牌，适合“走量”。从而也从另一个角度佐证，无论是现制饮品还是餐饮，当外卖渠道达到一定比例时，其对利润的影响会更直接。

叠加这些因素可以看到，订单量的增长并不一定能带来利润的攀升，因此，调整盈利结构就成为了这些企业的当务之急。特别是当补贴退潮后，其价格需要回归到合理区间才能支撑企业进行良性运营。毕竟从长远来看，盈利结构健康比一味靠“低价内卷”获客要重要得多。

你常喝库迪咖啡吗？

“全场9.9元”取消后

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来源｜每日经济新闻、21世纪经济报道、南方都市报、新闻坊、网友评论等

编辑 | 沈易

一审 | 向滢颖

二审 | 杜振裕

三审 | 许志强