元宝登顶App Store免费榜！10亿红包驱动“社交裂变” 大厂争抢AI超级入口

《科创板日报》2月1日讯（编辑 宋子乔） 腾讯元宝上线春节红包活动的首日（2月1日），腾讯元宝App升至苹果商店免费App第一名。

今日，不少微信用户在微信群、朋友圈里刷到了朋友分享的元宝红包链接，用户打开元宝App后即可参与领取现金红包，做任务则能获取额外抽奖机会，部分奖励支持直接提现至微信零钱，该活动将持续到2月17日（大年初一）。除了微信场景，元宝的“分享红包”还支持用户转发至QQ好友等，元宝、微信、QQ等多个腾讯旗下产品联动，腾讯此举导流意味明显。

腾讯本次预计共发放10亿元红包，单个用户最高可获得万元。马化腾此前表示，“希望重现微信红包的盛况”。

将回忆拉至2014年除夕，微信红包一夜引爆，堪称腾讯打响的一场精彩的用户争夺战。其成功关键在于利用春节发红包的传统习俗，通过简单有趣的“抢”模式激发用户社交攀比和游戏心理，并借助微信社交链实现病毒式裂变传播，成功将支付功能自然嵌入社交场景，从而奠定腾讯的移动支付基础。

腾讯元宝从一出生就嵌入了腾讯生态链。2025年4月16日，AI助手“元宝”在微信上线，用户可以将它添加为好友，即可直接在微信聊天界面与其进行互动。根据官方介绍，元宝是腾讯元宝APP入驻微信的AI助手，搭载混元和DeepSeek双模引擎，并无缝衔接微信生态。

元宝红包的核心同样是利用“社交裂变”效应，这种玩法本质上将AI从工具转变为社交参与者，让用户在不知不觉中习惯AI的存在。

现实中的商战往往就是这么朴实无华，这次“突袭”让长期霸占苹果商店免费App榜首的字节跳动豆包App退居第二。而此前2025年12月的数据显示，豆包以1.55亿周活用户遥遥领先，背靠微信这座流量金矿的元宝周活跃仅为2084万。

当应用焦点成了AI，其他互联网大厂也已经或计划开启“撒钱拉客”模式，如火山引擎将成为央视春节晚会独家AI云合作伙伴，AI助手豆包也将配合上线多种互动玩法，其中也包括发红包；1月26日至3月12日，在百度APP使用文心助手，用户会得到总计5亿、最高1万的现金红包。此外，百度APP也将成为北京电视台春晚的首席AI合作伙伴。

“有钱任性”背后，是互联网巨头们占据下一代人机交互入口的渴望，全民红包雨能引爆AI应用的关键时刻吗？

招商证券表示，2026年是各家巨头的超级AI入口之战，谁赢得了超级入口之战，就像移动互联网的微信入口一样，未来巨大的流量可以产生多种多样的变现方式，所以AI入口之战绝不能有失，而决定AI入口之战的关键，除了专业数据以外，还有一个很重要的点，就是生态圈的建设。

德邦证券称，2026年1月15日，千问APP宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高的等阿里生态业务，同日千问App月均活跃用户突破1亿，距离发布之日仅过去两个月，千问正式迈入“亿级俱乐部”，占据全球AI应用第一梯队。千问打通阿里生态，通过内部生态调用，解决了决策和支付两大行业难题，抢先走通“搜索—决策—支付—履约”的全流程闭环，成功打造了一个AI原生的超级应用入口，AI竞赛的战火已经从技术比拼蔓延至商业交易的核心地带。

开源证券认为，腾讯元宝的新春红包活动或标志着腾讯加入对C端AI应用超级入口的争夺，红包活动或推动元宝下载量及日活用户数大增，大模型厂商对于AI入口的争夺再升级。国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型性价比优势及海外扩张，提升用户/收入规模，并借助全年最盛大节日“春节”的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺C端AI入口，后续国内用户规模增长及商业化或加速，从而打开围绕大模型广告/电商/娱乐/本地生活/教育等变现方式的产业链上下游成长空间，建议继续布局AI应用：

（1）大模型/AI入口：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的包括阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下等；

（3）AI+电商：重点推荐值得买，受益标的包括微盟集团、光云科技等；

（4）AI+音乐/社交：重点推荐网易云音乐，受益标的包括昆仑万维、盛天网络等；

（5）AI+影视：重点推荐上海电影，受益标的包括华策影视、博纳影业等；

（6）AI+教育：受益标的包括世纪天鸿等。