狂撒10亿元红包，腾讯激战春节“营销档”

2月1日，腾讯元宝开始发放10亿元红包。记者在多个微信聊天群看到，点入微信好友转发的红包或者进入元宝App抽红包，有机会领取现金，或抽中价值1万元的小马卡。

这是腾讯为春节节点设计的活动。通过社交的方式，腾讯正在为面向大众用户的C端应用元宝引流。这一玩法与2015年春节腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包颇为相似。当年在春节这一社交活动频繁的时间段，腾讯通过微信红包这一社交玩法，带动微信支付迅速扩大用户群。

腾讯董事会主席马化腾曾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

不仅腾讯，更多AI厂商加入春节营销大战。1月25日，百度也宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元。字节跳动旗下火山引擎则宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动。

国内AI用户群体已颇具规模。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。

与此同时，较为头部的AI应用逐渐浮出水面。市场研究机构QuestMobile最新数据显示，去年12月8日至14日，豆包、DeepSeek、元宝是国内AI原生App中最活跃的三个。在这种情况下，多个AI厂商希望借春节节点营销，在AI入口争夺战中占据优势地位。

不过，营销之后，能否带来足够的用户留存量仍需观察。上周元宝开始内测社交玩法“派”，内测用户可以建立“派”群，将微信或QQ好友或其他元宝用户拉入，在群里聊天、开视频、要求元宝回答一些问题。这一玩法也颇具社交属性。记者了解到，近期“派”将开启公测，打通QQ音乐与腾讯视频内容库。这一功能的效果如何还需观察。

去年元宝也曾进行大规模营销，除了在互联网投放广告，还下乡刷墙宣传。去年3月，元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上升至第一，大众认知度有所提高。

不过，AI应用能否占领用户心智，还要看模型的能力。在没有模型代际跃迁的情况下，去年5月，DeepSeek等AI应用曾出现流量下滑。目前距离DeepSeek发布R1模型过了近一年时间，市场预期多家大模型厂商将在春节前后发布新模型，这也将给AI竞争带来新变数。