浙江宣传丨宝可梦，做的是什么梦

近期，日本知名游戏动漫IP宝可梦关联活动拟在靖国神社举办，引发网络强烈批评，相关话题多次冲上热搜。中国网友愤怒谴责其“赚我的钱，砸我的锅”；国际社交平台上，很多外国网友批评此举混淆视听、缺乏企业责任。迫于舆论压力，宝可梦官网1月30日发布中日双语公告致歉，取消活动并承诺杜绝此类问题再次发生。

必须看到，此类套路，日本相关方面并非初犯。在日本社会集体右转、极右翼政客叫嚣复活军国主义的背景下，频繁打出这类擦边球，究竟意欲何为？我们又该如何对待？

日本知名游戏动漫IP宝可梦官网活动页面在中外网友质疑下被迅速删除 图源：“北京日报”微信公众号

一

宝可梦与靖国神社的关联，绝非简单的企业营销失误，其背后还藏着更深层次的问题。

日本有谚语：“臭的东西就要加上盖子。”二战侵略历史，正是日本右翼分子竭力粉饰的“臭物”。长期以来，日本右翼政客惯用话术替代来否定历史，如在教科书中将“侵略中国”篡改为“进入中国”，把“南京大屠杀”表述为“南京事件”，以此作为其否认罪行的遮羞布。这种文字游戏屡遭国内外民众的批驳。

在日本社会集体右转的当下，右翼势力不再满足于浅层话术的篡改，转而利用日本风靡全球的文化、体育、娱乐产业积累的软实力，为其侵略历史盖上“精心策划的盖子”。例如，2025年英超联赛“圣诞休战杯”期间，日本国脚三笘薰与一名小球员手持印有二战战犯小野田宽郎头像的卡片合影，引发全球声讨，英超俱乐部被迫道歉。又如，部分以二战为背景的日本战争游戏将甲级战犯塑造成英雄，给予正面描述，招致国际社会抵制。

日本右翼势力的如意算盘是借游戏、体育等娱乐化载体，将扭曲的价值观和历史认知装进文化产品或活动中，一方面是利用大众娱乐的亲和力，来降低受众对洗白侵略历史的抵触；另一方面，则是利用争议性带来的多元化讨论作为切入口，在潜移默化中颠覆受众认知。

这种套路危害深远，它反噬日本自身软实力，更亵渎历史真相，误导本国及他国青少年。日本的游戏、电影等文化产品传播屡次因触碰此类红线引发声讨抵制，便是明证。

宝可梦作为全球知名IP，拥有庞大的粉丝群体，其与靖国神社的关联事件，正是日本右翼势力利用文化软实力掩盖历史罪行的典型操作。这种行为不仅侵蚀日本文化的国际信誉，更伤害受害国人民的感情。

1月30日，宝可梦公司就此事公开发布道歉公告 图源：“长安街知事”微信公众号

二

在本次宝可梦事件中，中国年轻网友展现出的成熟心态令人刮目相看。

社交媒体上，率先发现宝可梦卡牌活动计划在靖国神社举办并迅速曝光的，正是这些年轻群体。他们以“心情复杂，但我是中国人”的理性态度表明立场、划清界限，彰显了新时代青年在文化消费中的清醒认知。这种态度并非偶然，而是在中国文化产业崛起背景下，年轻一代文化自信的自然流露。

不可否认，利用文化IP影响力介入他国历史认知，正成为某些国家“看不见”的宣传手段，有很强的迷惑性。日本右翼势力通过动漫、游戏等载体，试图将侵略历史包装为“娱乐产品”，潜移默化影响青少年价值观。这些警示我们，文化渗透的隐蔽性不容忽视。

然而，随着中国文化产业蓬勃发展，中国年轻网友的辨别力显著增强。他们学会了以理性的态度处理兴趣爱好与国家底线的关系，在原则问题上不动摇、不含糊。正如网友所言，“不能拿我的兴趣爱好PUA我们国家的底线。”这种转变打破了“中国年轻人会为游戏无原则妥协退让”的过时认知。可以说，也正是中国年轻消费群体这种坚定、明确的态度，某种程度上迫使宝可梦官方快速站出来道歉。

此事也给国际品牌敲响了警钟：进入中国市场，必须尊重中国历史和民族情感。妄图一边赚钱一边以傲慢态度挑衅中国消费者的底线，终将被市场和消费者彻底淘汰。真正的双赢源于相互尊重，而非单方面的文化PUA或历史修正。国际品牌若忽视这一原则，必将付出高昂代价。

三

网上有观点一针见血：要让宝可梦不敢再犯，最好的办法不是单纯的抵制，而是打造出中国自己的“宝可梦”。

在当今国际格局中，软实力已成为大国标配，但不能只停留在纸面，需要具象化的现象级文化产品作为载体。中国发展至今，更需要现象级的文化符号来支撑国家形象在国际上的传播，以可靠的软实力来捍卫历史正义。

中国文化产业规模虽已崛起，国产游戏大作井喷，却仍缺乏具有全球影响力的原创超级IP。以《黑神话：悟空》为例，它凭借对传统文化的深度挖掘，在海外市场引发热议，证明了“中国故事”的全球吸引力。但相比宝可梦的跨代际影响力，中国仍需培育更多能承载民族精神，兼具传播力的文化产品。只有打造出更多具有国际竞争力的文化IP，才能从根本上抵御文化渗透，让中华文明的叙事在全球竞争中站稳脚跟。

2025年5月23日，观众在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上拍摄黑神话悟空半身像 图源：新华社

面对外国品牌挑战底线，单纯抵制总是被动之举，治标不治本。宝可梦事件中，中国网友的理性批评促使企业迅速道歉，展现了以理服人的力量。然而，事实证明，此类事件并非偶发，需要更常态化的管理机制和法律手段矫正踩红线的外国品牌，确保既能维护国家尊严，又能为国际品牌划定清晰的行为边界。比如出台或明确相关法律，对屡次触碰红线的企业进行制裁，形成制度与舆论的双重约束。

历史的底色不能任由别有用心者涂抹。守护历史正义，不但需要态度，更需要能力，只有拥有强大的文化软实力，才能在国际竞争中掌握话语权，让历史真相传递到世界每个角落，让民族尊严得到更好捍卫。