“桂品”出圈：“小屏幕”花式连接“大市场”

覃心

春节前，广西水果、东盟水果、优质食品等一批电商品牌在全网出圈，梧州六堡茶、柳州螺蛳粉、融安金桔、北海珍珠等一批区域品牌电商销售成绩格外亮眼。

这得益于广西大力发展直播电商新模式新业态，打造商文旅一体新场景，携手头部电商平台，形成了线上线下融合、产品与文化风景融合、场景创新融合的消费方式，迎着新春的脚步，为广大消费者呈现了一场消费盛宴。同时，根据商务部“出口中国”“购在中国”的部署，聚焦国家所需、广西所能、东盟所盼、西部所愿，以直播电商助力东盟产品出口中国。

“桂品”何以出圈？答案就在“小屏幕”花式连接“大市场”。

创新融合模式 系统性助力农产品上行

清晨4点多，北海的渔货码头早已人潮涌动，小艇上满载鱼虾，鱼市的叫卖声、议价声此起彼伏，十分热闹。人群中，几名主播手握云台，穿梭于摊档之间，通过手机镜头向全国网友推介优质海鲜。

这些海鲜，不仅吸引了本地居民和游客前来购买，更通过直播带货“游”向全国千家万户的餐桌。

过去一年，广西实施“电商四季造节”行动，通过网上年货节、“广西三月三·e网喜乐购”、数商兴农系列直播等常态化活动，为农特产品搭建上行快车道。

据监测，2025年全区农村及农产品网络零售额持续稳步增长，农产品网络零售额超百亿元，同比增长12.9%，高于全国农产品网络零售额增速7.0个百分点。其中，水果、果菜汁、肉禽蛋、粮油、食糖、酒同比增长26.4%、139.6%、23.8%、26.7%、48.4%、15.8%。电商已成为连接田间地头与全国餐桌的关键桥梁。

培育电商产业带 夯实品牌发展根基

田东县被誉为“中国芒果之乡”，这里地处右江河谷腹地，土壤肥沃、光照充足、产的芒果皮薄肉厚、香甜多汁，是百色芒果主产区之一。芒果上市后，田东县各大电商平台开始忙碌起来，线上销售订单纷至沓来，成为该县芒果销售的主力军。

广西注重结合地域特色与产品季期，打造具有全国影响力的电商产业带。

一方面，聚焦芒果、荔枝、百香果、水产品等优势品类，联动主产区市州与各大电商平台，开展集中促销与溯源直播，成功将武鸣沃柑等单品打造成平台畅销品类。

另一方面，深入推进县域电商发展，通过“百县百品”等专项助农活动，将田东芒果、融安金桔等120余款特色农产品推向全国市场，并促成多项线上线下产销合作。

为巩固产业带成果，广西还针对性地开展电商技能培训与店铺赋能计划，以“线下培训+线上答疑”的方式，精准提升本地企业、农户的电商运营能力，为产业带的可持续发展注入内生动力。2025年，全区累计开展电商惠企惠民系列活动超百场，累计培训超2万人次，夯实电商发展根基。

每年的6月至9月，在百色市右江区永乐镇西北乐村，村民罗天都会在芒果地里举着手机，通过直播向全国观众热情推介家乡芒果。

看不见的网络，连接着深山与市场，穿过屏幕，为乡村产业的发展带来希望。

凝聚多方合力 营造繁荣健康产业生态

在政策引导与市场驱动下，广西直播电商生态蓬勃发展，产业规模与渗透率持续提升。

据监测，2025年广西参与直播的商品网络零售量同比增长27%，通过直播实现的网络零售额同比增长15.24%；全年累计直播场次超百万场，同比增长22.11%，共吸引全国消费者观看达102.8亿人次，显示出强劲的市场活力与广阔的消费潜力。

这一成果得益于多方协同共建的良好生态。商务、市场监管、农业、网信等多部门已形成高效协同机制，在规范市场秩序、保护消费者权益的同时，积极鼓励和支持区内外优质主播来桂开展直播带货活动。通过举办“党旗领航·电商惠企惠民”系列培训、联动主流平台提供专项服务等举措，广西全年累计开展电商普惠培训超百场，覆盖人次数万，有效赋能了基层商户与企业数字化转型。

近年来，广西积极发展直播电商等新模式，致力于通过线上线下、产品与文旅、场景与消费的深度融合，打造沉浸式消费体验。

新春将近，中国(广西)—东盟网上年货节等一系列电商活动有效带动了广西水果、东盟特色产品及六堡茶、螺蛳粉、沙糖橘、金桔、香米等“桂字号”优品的热销，掀起了一股“桂品”消费热潮。

通过整合多方资源，广西正持续探索一条可复制、可持续的特色电商发展路径，让“甜蜜经济”与“桂字号”产品借力数字浪潮，行稳致远，迈向更广阔的市场；延续618“东盟水果 汇聚广西”活动成效，直播电商推动“东盟出产+广西集散+中国畅销”。