巨亏14亿！空调大王跌落神坛，曾叫板董明珠造最好空调，现成老赖

2023年8月，一则消息让整个家电圈炸了锅：曾高调宣称要“造世界最好空调”的志高创始人李兴浩，被警方控制，涉嫌挪用资金。

从亿万富豪到“老赖”，从行业前三到边缘化品牌，李兴浩和他的志高空调，仅用十年时间，走完了别人几十年都走不完的下坡路。

曾经亲手签下一张800万元“白条”救活企业的他，为什么最终还是没能守住信用？那个曾敢在公众场合叫板董明珠的人，如今的结局到底有多狼狈？

1982年，广东南海。18岁的李兴浩推着一辆二八自行车穿街走巷，卖着三分钱一根的雪糕。那会儿他没学历、没背景，靠着一身热劲儿攒下了几百块，开始琢磨更赚钱的路子。

他发现很多工厂需要碎布擦机器。于是他大量收购碎布，打包卖给机械厂。虽然赚得不多，但他看准了市场，靠这门生意很快就攒下了人生第一桶金。

到了1987年，他开了一家酒楼。饭店生意不错，但空调老是坏。他算了一下维修费，一个月得花一两千元，心里开始打起算盘。

他决定自己学维修。1989年，一家名叫“兴隆”的制冷设备维修中心开张了。两年后，他手下已经有两百多个员工，成了佛山最大的空调维修商。也正是在修空调的过程中，他看到了一个巨大的商机。

1993年，他拉来一位台商合资办厂，志高空调正式成立。两人各投600万，李兴浩占股51%，主导公司运营。但刚起步就遇上行业大洗牌——价格战打得昏天黑地，大品牌纷纷降价，新品牌根本没生存空间。

合伙人见势不妙，卷款跑路。不仅带走了资金，还带走了技术骨干。更糟的是，法院查封了公司账户，公司几乎停摆。李兴浩靠着多年积攒的信誉，开出了一张800万元的“白条”，求供应商继续供货。

供应商看在他的人品上，选择相信他。志高的生产线得以恢复，李兴浩也用两年时间还清了所有欠款。从此，这位“白条老板”在业内声名鹊起。

他没去北上广拼市场，而是带着团队跑遍了湖南、江西的乡镇。他们摆地摊、发传单，拿温度计现场测空调制冷效果，承诺终身免费维修，甚至连来回车费都包。

这种接地气的方式，赢得了农村消费者的心。2004年，志高空调年销量突破280万台，跻身国内空调行业前五。那时它和格力、美的、海尔并称“四大天王”。

2009年，国家推行“家电下乡”政策。李兴浩押注高能效空调，志高迅速中标，销量一度超过格力和美的。同年10月，志高在香港上市，李兴浩身家飙升至18亿港元，风光无限。

成龙代言、广告铺天盖地，志高进入高光时刻。李兴浩在媒体面前公开放豪言：我们要造出世界上最好的空调！这句话一时震动行业，也成了他走向失控的开始。

上市后，他开始跨界经营。做传媒、搞地产、投金融、开小贷公司——只要是赚钱的，他都想插一脚。可惜每一步都踩空。这些副业一年亏了3个亿，资产回不来，人也开始分心。

与此同时，志高在技术上逐渐掉队。格力投入百亿搞研发，美的也有巨额技术预算，而志高的研发投入不到销售额的1%。有员工申请改进压缩机技术，李兴浩却说：“能卖出去就行，改技术干嘛？”

2011年，国家取消节能补贴政策。志高靠政策红利维持的增长戛然而止，销量大跌。李兴浩非但不反思，反而削减成本，用低价压缩机替代原装件，结果质量问题频出。

2017年夏天，惠州一户居民家中空调起火，黑烟滚滚。虽然无人伤亡，但志高产品的信誉彻底受损，此后频频登上投诉榜单。质量下滑，售后推诿，经销商纷纷退出。

与此同时，电商渠道迅速崛起。奥克斯、美的快速转型，线上销量猛增。志高却还守着传统线下代理模式，完全跟不上节奏，市场份额一年比一年小。

2013年，志高推出“云空调”。这款空调可以远程控制，但当时智能手机还没普及，用户根本不会用。这款产品烧了10个亿，最终沦为一场失败的概念炒作。

为了救场，李兴浩重新回归一线。他喊出“五年千亿”的目标，甚至要求所有员工，包括保洁、会计都要背销售KPI。整个公司像无头苍蝇一样乱成一团。

2015年，他又从格力手中挖来代言人成龙。广告语和格力几乎一样，但消费者早已不再买账。那一年，志高的市场份额跌出前五。

2017年，营业收入短暂回升破百亿，算是最后的挣扎。但好景不长，2018年营收下滑14%，亏掉近5亿。内部腐败、人才流失，问题接踵而至。

2019年，志高全年亏损14.08亿元，股价跌破1港元，触发退市警报。2020年，香港联交所宣布志高空调正式退市，李兴浩从此退出资本市场舞台。

欠下的债务却没消失。2020年9月，法院将李兴浩列为失信被执行人，限制高消费，禁止乘坐飞机高铁。他欠下的4000万工程款，至今未还清。

2023年8月，他因涉嫌挪用志高控股资金被警方带走。多家媒体证实，他被控将公司资金挪作个人投资用途，案件进入司法程序。

曾经靠一张白条起家，如今却因信用破产锒铛入狱。志高空调虽已完成重组，但市场占有率不足1%，几乎退出主流家电圈。

李兴浩的故事，是一场关于信用的循环。他曾靠信用起死回生，也因信用崩塌跌入深渊。曾经的豪言壮语，如今只剩唏嘘。

在这个讲究创新、讲究体系的时代，勇气和激情不再是全部。真正决定企业命运的，永远是产品和技术，还有那一丝不容妥协的敬畏心。

李兴浩的沉浮，不只是一个企业家的悲喜剧，更是无数中小企业在风口浪尖上挣扎的缩影。信用固然重要，但技术和稳健才是根本。志高的跌落，给所有人都敲响了警钟。