“广货行天下”，何以“衣”鸣惊人

1月31日，“广货行天下”服装专场促销活动在广州市海珠区中大门举行。活动聚焦广东服装产业生产能力、市场对接与渠道拓展，通过线下发布与线上直播联动，推动服装企业与消费市场、平台资源直接对接。现场，广州、汕头、惠州三地服装代表企业带来新品展示；芬腾、哥弟等近40家企业开展直播带货。

衣食住行，“衣”在首位。这是“广货行天下”广州专场的首场活动，广州以服装“打头阵”也自有其由来。1980年，广州高第街成为全国第一条经营服装的个体户集贸街，1993年，白马市场开业，领风气之先带领服装交易走向“入室经营”，与此同时，十三行、红棉、沙河等服装专业批发市场也遍地开花、越做越强……“‘市’由商业起，‘城’因政治而筑”，广州焕发出蓬勃的经济活力，服装产业就是一个缩影。

如今，广州纺织服装销售额约占全国10%，产品辐射全球100多个国家和地区。2024年，广州纺织服装大类商品出口达460.9亿元，成为万亿外贸中的重要支撑。繁荣市场的背后是广州服装产业的全链路覆盖，从设计到生产再到发货，最快只需要一天，这样的“小单快反”“柔性生产”将供应链效率发挥到极致，也帮助广州孕育出了希音(SHEIN)、Temu两大国际知名的跨境电商平台。服装，作为广州的优势产业、“首发”广货，名副其实。

服装成为广货代表之一，不只是由于广州在全国服装产业占据重要地位，广东的“好料”同样琳琅满目。作为“中国服装产业第一省”，广东2024年共有服装企业约2535家，占全国18.34%，位于全国之首。除了庞大的规模优势，三大服装特色带、七个世界级产业集群，完整的产业链条更让广东服装拥有着全局协同和资源配置能力。规模领先、链条完整、品牌丰富，这也是“广货行天下”服装专场促销活动的核心支撑。

此次活动现场，发布仪式和直播环节“双管齐下”。展品就是商品、会场就是卖场，“政府引导但不包办、平台赋能而不越位”，有商家直播四小时的销售额翻倍，有消费者更借此惊喜发现，曾经专供海外的品牌竟然“回国”了，而这正是得益于“广货行天下”的开展。

值得一提的是，抖音、阿里国际站等多平台也同步参与，为企业集中直播亮相提供流量支持，这背后是服装消费渠道转变的重要背景，广东服装产业也在创新变革，快速响应市场新需求。就以毗邻本次活动举办地的广州国际轻纺城为例，背靠全国最活跃的面辅料集散地中大纺织商圈，如今已不再“档口林立”，而是转型升级为展贸、设计、柔性打样与数字服务一体的新场景，注重品牌建设和文化内涵的提升。而这样的转型也不止发生在一个商圈，日前广州增城也携手希音为传统服装业的转型赋能，推动当地企业从代工贴牌向品牌化、高端化跃迁。

目前，直播电商和跨境电商逐渐成为服装企业拓展市场的重要方式，服装广货“行天下”，靠的不再是体量，而是创新力和反应力。新形势下，广东服装产业逻辑从生产导向转为消费导向，提高产品创新能力、快速响应市场潮流，这背后是过往四十余年产业积累的优势，也有“广货行天下”等活动政策，从短期刺激消费到长期引导转型的激励与推动。

随着“广货行天下”春季行动的进行，广东服装产业正在从“世界工厂”进阶为“全球时尚策源地”，在全球时尚版图上刻下鲜明的岭南坐标。