拥抱年轻语境，王老吉让“吉文化”走进Z世代生活日常

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在消费人群不断更迭、情绪价值成为品牌竞争新高地的当下，如何与年轻人建立长期、真实的情感连接，成为国民品牌绕不开的重要课题。近年来，王老吉持续拥抱更年轻的语境，通过内容、场景与表达方式的不断焕新，让“吉”这一承载百年文化底蕴的品牌符号，走进年轻人的生活日常，在陪伴、欢乐与情绪共振中焕发出新的生命力。

作为拥有近两百年历史的国民品牌，王老吉始终坚守其最核心、最具辨识度的文化内核——吉文化。面对Z世代逐渐成为消费主力的新趋势，王老吉选择以更贴近年轻人的沟通方式，重新诠释“吉”的当代表达——不只是祝福，更是陪伴；不只是节庆符号，而是融入日常情绪的生活注脚。

在这一思路下，王老吉通过官宣青年演员张凌赫为全球品牌代言人，迈出了品牌年轻化的重要一步。作为深受年轻群体喜爱的演员，张凌赫所代表的阳光、真实与向上气质，与王老吉所传递的积极生活态度高度契合。双方的合作，不仅为品牌注入了更具亲和力的年轻形象，也让“吉文化”在年轻语境中有了更具象、更温度的情感载体。

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与此同时，王老吉持续拓宽与年轻人对话的内容边界，携手爱奇艺大型全明星旅行真人秀《宇宙闪烁请注意》，正是其深化年轻化沟通的重要举措。节目以真实松弛的旅行记录为主线，通过明星间的互动与生活化片段，传递陪伴、欢乐与情绪释放的价值取向。王老吉以“情绪同频”的方式自然融入其中，让“吉”的祝福伴随每一次出发与每一段旅程，在潜移默化中强化品牌与年轻观众之间的情感连接。

而在更具全民影响力的情绪节点上，王老吉重磅亮相湖南卫视2026跨年晚会这一国民级舞台，将“吉文化”带入跨年倒计时这一高情绪浓度时刻，与亿万观众一同迎接新年的到来。跨年晚会本身所承载的，是告别与期许、回顾与向前的复杂情绪，而王老吉以“吉”为情感符号，恰好成为连接过去与未来的温暖注脚，让祝福在集体记忆中被反复唤醒。

从代言人官宣，到综艺内容共创，再到跨年舞台的情绪共振，王老吉以多元表达不断拓展“吉文化”的内涵边界。这种焕新，并非对传统的割裂，而是在坚守文化根基的同时，主动走进年轻人的语境之中，用他们熟悉的方式、认可的节奏，与之展开持续对话。面向未来，随着年轻消费群体的持续壮大，王老吉将继续以开放姿态，与更多年轻文化场景深度连接，让“吉”的祝福，在更广阔的生活日常中被看见、被感知、被记住。