湖南
持续近三年的库迪咖啡“全场9.9元不限量”时代即将落幕。近日，有网友在社交平台上晒图称，库迪的“全场9.9元不限量”活动将在1月31日24:00正式结束。2月1日起，库迪将开启特价专区，部分产品仍将延续9.9元不限量，而其所有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖。
1月31日，潇湘晨报·辣椒财经记者实地走访长沙多家库迪门店发现，当前小程序仍维持原有价格体系，饮品类产品（除便携式咖啡）维持在9.9元价格带，但店员与官方客服均确认，1月31日24时后将正式启动价格调整，2月1日起仅特价专区产品延续9.9元政策，其余产品按零售价售卖。
实地探访：门店暂未调价，订单量平稳
根据网友在社交平台上晒图，2月1日起，库迪将开启特价专区，部分产品仍将延续9.9元不限量，而其所有平台内非特价活动产品，均按零售价售卖。此外，根据该通知，库迪新店首月8.8元活动也自2月1日起开始调整，调整前用户扫码可以获得3张6.9元饮品券，调整后则可通过扫码获得3张8.8元的饮品券。
目前尚不能确定库迪9.9元活动覆盖的饮品占比，而根据点餐小程序，库迪饮品的零售价在10.5元-15.9元之间，这也意味着，调整后，其饮品的整体价格将有明显上调。
31日下午，潇湘晨报·辣椒财经记者来到五一广场一家库迪门店，扫码小程序点单页面显示在售饮品仍标注9.9元售价，“目前系统还没更新，明天就能看到新的价格体系了。”店员向记者证实，已接到调价通知，但门店订单量未出现明显波动，还和平时差不多。
截至发稿，记者发现，库迪咖啡小程序9.9元饮品可正常下单，包括生椰拿铁、芝此青绿、茉莉拿铁、西西里美式等。如果按正常零售价售卖，这些饮品的标价普遍在26元-35元，店员表示，调价之后价格应该不会这么贵，“9.9元下面有个会员价，应该是这个会员价差不多。”记者注意到，会员价多在11.9元—14.9元之间，也就是调价在2元—5元之间。
同时，记者发现第三方平台仍在售库迪9.5元、9.9元的代金券，使用期限长达15—30天。“这类代金券应该能正常用，具体要以明天系统更新后的规则为准。”店员表示，此前未接到限制代金券使用的通知。
官方回应：特价区延续9.9元，优惠政策衔接
记者随后拨打库迪咖啡官方客服电话，工作人员明确回应调价政策将于2月1日0时正式生效：“自有平台将新增特价专区，部分产品保持9.9元不限量供应，非特价产品按零售价销售。”客服同时表示，第三方平台的优惠力度维持不变，消费者已购买的代金券、优惠券均可正常使用，不会因调价受到影响。
对于消费者关心的调价原因，客服表示会记录相关咨询，但未给出具体解释，也未承诺后续反馈。据此前媒体报道，库迪总部已向加盟商发布调价通知。
作为咖啡行业9.9元价格战的发起者，库迪自2023年2月推出“全场9.9元”活动后，迅速实现全球门店规模超1.8万家。但随着成本压力加剧，行业竞争逻辑已逐步转变。
库迪咖啡也曾对外释放过9.9元活动提前结束的信号。此前，库迪咖啡首席策略官李颖波在一场媒体沟通会中透露，“9.9活动”预期会持续三年，但不排除会提前结束。
值得关注的是，调价后库迪仍保留特价专区，并延续外卖平台补贴，新店首月券包与邀新活动虽有所调整，但仍维持一定优惠力度 。业内人士分析，这种“部分特价+普遍提价”的策略，既有助于修复盈利结构，又能通过爆款产品维系价格敏感型消费者，是行业从“规模竞争”向“质价比竞争”转型的典型体现。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴
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