1亿元上春晚，机器人公司在押注什么？

作者：高恒（中国科技新闻学科幻传播与未来产业专委会会员专家）

2026年央视春晚，最抢眼的“明星”不再是演员，而是一群站在C位的人形机器人。

魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力等四家机器人公司先后官宣，将登上今年春晚舞台。据媒体报道，这场集体亮相背后，每家公司都为此投入了1亿元的“出场费”，在我看来，这不是在投放广告，而是在赌一次行业拐点。

作为一名内容行业从业者，我对春晚的“流量价值”并不陌生。从2015年微信支付“偷袭珍珠港”式的红包战，通过春晚“摇一摇”发放5亿红包，一夜之间完成了支付宝8年积累的用户绑卡量，很快便突破亿级，到快手、百度、京东轮番争抢春晚C位，近十年，央视春晚一直是互联网公司的年度战役，是用钱堆流量、拼入口、争用户的主场。但2026年不一样：互联网公司普遍退场，机器人公司接棒登台。从流量逻辑来看，这是一种明显的策略转移；从行业逻辑来看，这是一场高风险的集体“自证”。

为什么机器人公司会愿意为春晚砸1个亿？我和一些从业者聊过，得到最多的答案是“我们需要一个说服市场的机会”。科技产业投资平台华芯资本统计，在一级市场，2025年前七个月，具身智能行业总融资金额超过300亿元，在2024年上半年，这个数字还只是75亿元。今年融资额最高的20家AI相关创业公司中，有九家都是具身智能方向。

资本在下注，但也在观望。上市潮、洗牌潮、商业化难题、政府采购依赖……每一个词都像一枚倒计时的炸弹，等着爆破那些只会“讲故事”的公司。

在这样的时点上春晚，是一次对资本、对市场、对用户、对监管的集中“亮相”。它的真正观众不是电视机前的家庭主妇，而是B端甲方和投资人。公司在春晚舞台上“表演”，真正想打动的，是坐在会议室里的那些拿预算、拍投资的“幕后观众”。

问题是，这样的表演值不值？

对一家具身智能公司来说，1亿元绝不是一个轻松的数字。据财经披露，一家机器人公司核心研发人员的年度综合成本（包含薪资、五险一金、工位福利及IT设备等）约为100万元。也就是说，1亿元的春晚赞助费，可以养活一支100人的核心研发团队整一年。

参考目前唯一一家上市的人形机器人公司优必选，其2022至2024年间的年度研发支出稳定在4亿到5亿元之间。单看2025年上半年，其研发投入达到2.18亿元，占总营收的35.1%。以此为对标，春晚这笔钱，相当于优必选四分之一的年研发预算。在商业化尚未跑通的阶段，每一笔钱都可能决定公司是否能撑到下一个产品发布节点。愿不愿意、值不值得花这1亿元上春晚，其实本质上是个战略判断题。

那为什么大家还是争着抢这个舞台？我认为这背后存在三重心理机制：

第一，是“抢头部资格”的焦虑。现在的机器人公司，表面比拼技术，实则比拼“能不能留在牌桌上”。A公司上春晚，B公司不去，下轮融资可能就掉队了。一旦被归入“非头部梯队”，不只是融资难，政府采购、行业资源、舆论关注都会一起缩水。这就像VC们常说的“非第一就没有第二”，行业正在逼着公司们用春晚做“头部的信号”。

第二，是“流量焦虑”下的曝光冲动。2025年春晚，宇树科技凭借与张艺谋合作的《秧BOT》一战成名，成为媒体和二级市场追捧的明星公司。有流量，有融资，有销量，有中标，所有公司都看在眼里。于是到了2026年，魔法原子、银河通用、松延动力纷纷冲进舞台，仿佛“你上我也上”成了一种集体默契。但这其中，也存在“幸存者偏差”，春晚真的能复制出第二个宇树吗？

第三，2026年被称为人形机器人洗牌抢滩上市元年，如果能在春晚抢下C位，不仅能拉一轮融资、推一波市占，还可能在上市前夕提升估值预期，完成最后一轮“对赌式跳跃”。

但春晚并非万能的放大器，并不是所有公司都适合、也并不一定能承担起这场聚光灯下的高强度曝光。尤其是对尚处于早期阶段、产品尚未规模化落地的机器人公司而言，春晚带来的关注未必能够顺利转化为销量、订单或合作，反而有可能放大产品尚不成熟、技术不稳定的风险。一旦在公众舞台上出现失误，不仅品牌形象受损，还可能影响融资节奏与后续的市场信任。对一家尚未建立稳定交付能力的公司来说，承载“全国春晚”的流量重量，本身就是一道高压测试。

当年微信靠春晚抢下支付入口，那是强应用+高频刚需+平台红利的组合；如今机器人公司上春晚，更多是一种“高举高打”的心态，试图用最炫的方式讲最难的故事。

而故事终将落地。

未来能站稳的机器人公司，不是那个动作最花哨、头衔最响亮、春晚镜头最多的，而是那个最终在产业链里跑通商业闭环的：有人买、有人用、能量产、可盈利。春晚只是表演，真正的舞台在工厂、在园区、在教育机构、在日常生活里。而观众，终究会看穿舞台效果，回归到产品本身。

写这篇文章的时候，我在想，如果我有1亿元，会不会去买一次春晚的C位？作为媒体人，我会说，这是品牌建设的好机会；但作为理性决策者，我可能更愿意把这笔钱用来打磨产品、做用户调研、或者直接养一支顶尖的研发团队。

春晚能带来聚光灯，但留在行业舞台上，靠的终究是产品力与交付力。