上海
昨天下午，百联中环购物广场人声鼎沸，2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在此启幕。随着与会嘉宾将各地特色商品放入象征市场通道的购物车，大屏上的对口地区版图被逐个点亮，并最终汇聚成暖心启动画面，生动勾勒出“山海情深”的协作图景。
新民晚报记者了解到，本次年货节以“青训计划”为核心载体，通过联华“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区特色产品进入上海主流消费市场，探索从“政策帮扶”到“市场驱动”的可持续协作新模式。
首批登陆“昆仑菁萃”阵地的60余款商品，覆盖7省市近20个品牌，依托“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级模型实现价值跃升。新疆喀什泽普苹果、西藏藏红花等原产地核心风物筑牢品质根基；商品化创新让特产更适配市场，莎车葡萄干从散装升级为定量精选装，泽普有机免洗灰枣实现开袋即食，青海牦牛乳牛轧糖靠风味与包装创新打造差异化优势；品牌化破圈更让特产身价倍增，迪士尼联名无核西梅干将风物转化为全球IP健康零食，中华老字号“雪山”藏牦牛腱成为品质符号，泽普苹果则以“正宗新疆苹果，选泽普更靠‘普’”的口号完成品牌塑造。
线上线下全渠道联动，让山海风味直达上海市民餐桌。线上联动i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜等主流平台打造“网上年货节”，东方购物推出“暖心年货节·助农团圆年”主题直播，叮咚买菜聚焦团圆家宴提供一站式采购服务，上海交通广播视频号开设专场直播，特别设置安徽溯源好物专区；线下以世纪联华中环店“昆仑菁萃”专区为核心，集中展示销售各类特色商品。
新民晚报记者在活动现场看到，市民能在品鉴区免费品尝泽普苹果、青海藜麦粥等好物，随机获赠印有云南梯田、日喀则雪山等景观的产地明信片，集齐3张不同产地明信片可5折兑换“隐藏款”青海有机红黑枸杞套装，还能获赠藜麦种子包，14天后凭种植日记可兑换真实藜麦。如果将体验感悟写在明信片上，投入“昆仑邮箱”，每月还会产生幸运家庭，获邀前往产地溯源，让厨房与土地产生温暖联结。
风物成功“出圈”的背后，是上海创新推出的“青训计划”破解市场化瓶颈。该计划打造“三真实一低门槛”市场验证阵地，通过“零费用入场、联营结算”降低产地主体试错成本，再以“评估诊断-能力迭代-市场验证-精准赋能”闭环体系，搭配“职业教练”一对一辅导与3-6个月实战验证，系统提升产地主体市场化能力，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”转变。
上海市对口支援新疆工作前方指挥部总指挥、上海市人民政府驻新疆办事处主任、喀什地委副书记孟庆源表示，援疆指挥部特别带来泽普苹果、泽普有机免洗灰枣、莎车杏干等特色产品，为上海市民的年货篮子带来新选择。为进一步优化服务，活动现场特别设置心愿邮箱。市民可通过明信片形式，将对这些地区特色好物的心愿、意见或建议投入邮箱，为工作组改进工作提供参考。
上海市援滇干部联络组组长、云南省人民政府副秘书长，云南省农业农村厅党组成员、副厅长，云南省乡村振兴局副局长杨辛坦言此次消费帮扶收获特别大：“产业联盟把各类渠道整合在一起，现在借着上海消费帮扶联盟的力量，我们能通过联华平台试销云南产品，看看上海老百姓接不接受、喜不喜欢，接受市场检验。”
上海对口支援云南15个州市，正以全方位帮扶举措，让云南好物顺利走进上海千家万户，云南省商务厅外国投资管理处副处长（上海市商务委援滇干部）周增介绍，针对云南产品的帮扶举措精准发力，产品端推送特色品种、推动常规产品深加工升级，渠道端线上线下联动并借助媒体推广，同时结合上海市场需求升级产品包装、挖掘民族文化资源提升产品内涵。
本次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办。活动将持续至正月十六，让市民在品鉴山海风味的同时，见证并参与这场从“帮扶”到“共赢”的温暖变革。
原标题：《山海风物“变身”品牌好物，这场年货节勾勒出“山海情深”的协作图景》
栏目编辑：杨玉红
本文作者：新民晚报 张钰芸 通讯员 代杨龙
题图来源：代杨龙
图片来源：代杨龙
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