新消费“呼”之欲出

“以前冬天是淡季，这些年举办冬捕节，游客多了不少，我们家的麻糖也成了抢手货。特别是今年的活动结合了非遗及民俗展示，很多游客逛完后会买特产送亲友。”1月10日，在哈素海第四届冬捕节启幕之际，杨超就带着麻糖来到内蒙古自治区呼和浩特市土默特左旗哈素海旅游景区摆开了摊位。“这段时间生意不错，一天能卖几百斤麻糖。如果天气允许，我准备摆摊到2月中旬活动结束。”

内蒙古土默特文化旅游投资有限责任公司副总经理王菁介绍，哈素海第四届冬捕节以“看、玩、吃、购”为核心亮点，活动场地目前有10多户商家入驻。活动也为周边农家乐带来了人气，实现文旅活动与地方经济的双向赋能。“开幕式当天，现场参与人次约5万，冬捕鱼线上与线下同步销售，并联动特色商品售卖、农家乐经营等多种业态，总营收额约300万元。”

据了解，本届冬捕节围绕“文体旅商”深度融合，与伊利健康谷形成票务+消费联动，凭哈素海景区票根至伊利健康谷milk新食代餐厅可享受除牛排外全场餐品8折消费折扣，赢得消费者好评。伊利健康谷运营经理黄成介绍，在本次冰雪季系列活动中，健康谷还推出“健康加‘马’·‘伊’路生花”新春系列活动，通过创新“花币”玩法、布展新春游园会美陈装置等措施，为游客营造更加多样的冰雪文旅盛宴。

除了哈素海冬捕节活动，前不久举行的呼和浩特跨年系列活动同样让不少消费者印象深刻。“这次万象城跨年活动内容十分丰富，节庆氛围浓厚，不仅有光影秀、潮音秀等精彩演出，还有很多超值满减、数码满减等优惠活动。”呼和浩特市民刘佳在跨年夜和朋友在万象城逛得不亦乐乎。

olé精品超市呼和浩特万象城店总经理刘烨告诉记者，像跨年夜这样的节庆活动不仅能够宣传品牌形象，而且还能集聚人气、带动消费。“我们超市进口商品和定制商品居多，注重线下消费体验。”刘烨介绍，为配合此次跨年活动，超市推出了“全球即时好物”和民生商品满减活动，效果很好。“日均客流量较往常增加很多，销售额也有明显增长。”

玉泉区塞上老街旅游休闲街区人头攒动、热闹非凡。作为“呼和如此HOT”全城联动跨年系列活动之一，这里以惊险杂技、炫酷高空秀、沉浸式主题音乐会及特色互动体验为核心内容，为广大市民游客奉上一场兼具视觉震撼与文化浸润的跨年活动。“这次活动氛围很足。除了热闹，还能感受当地人的热情，尤其是免费的奶茶，让人十分暖心。”来自包头的游客孙薇表示，自己买了不少当地特产送给亲友。

玉泉区文体旅游广电局局长郭毓告诉记者，玉泉区文旅消费业态十分丰富，通顺大巷提供当地特色美食，塞上老街则适合休闲购物。“此外，我们还有发放消费券等促消费政策，并积极创设冰雪乐园文旅项目、房车营地冬季火锅等消费场景，鼓励游客消费。”郭毓说。

记者了解到，呼和浩特市以“呼和如此HOT 全城联动跨年”为主题，打造覆盖全域、贯穿多日的文体旅商融合盛宴，通过“3+5+N”多层次活动体系，为市民和游客奉上一场集文化、体育、旅游、消费于一体的冬日欢乐之旅。据统计，元旦假期，呼和浩特市累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元。

呼和浩特市商务局市场运行和消费促进科科长郭宏途介绍，2025年，呼和浩特市持续推动“乐享消费·惠购青城”主题消费促进活动，政企银联动，旗县区共同发力，聚焦汽车、家电、成品油等重点领域发放惠民消费券，累计发放8批消费券近亿元，带动消费40亿元。组织百货零售、汽车、家电、餐饮等企业开展形式多样的促销活动近400场，营造“月月有主题、周周有活动、天天有优惠”的消费氛围，进一步释放消费潜力。

“2026跨年欢购夜活动，我们组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等经营主体，开展‘政策惠民’‘悦购跨年’‘食惠迎新’‘商旅融合’四大类百余场活动，销售额同比增长超15%，消费超亿元。”郭宏途表示，下一步，呼和浩特将继续实施消费品以旧换新政策，持续提振消费市场；争取促消费资金支持，积极开展各类主题促消费活动；加强与文旅、体育等部门协作，聚焦冰雪旅游、演艺经济、文博景点、特色美食等消费热点，全力激发消费活力。（经济日报记者 余 健）