保时捷在华战略调整，一汽奥迪全新Q5L上市｜一周车评

【一周新事件】

1.保时捷在华战略调整

保时捷多项业务进行调整。近日，保时捷中国CEO称潘励驰表示，公司维持燃油、插混和纯电“三线并行”的技术路线，同时根据市场需求优化节奏，在中国市场推出更多专属车型。在渠道层面持续优化经销商网络，计划到2026年将经销商数量缩减至约80家，同步推进“睿境计划”新零售模式，降低库存与短期销量压力。此外，保时捷在中国设立的综合性研发中心已深度参与多项研发工作，本土研发的车载娱乐系统将于今年年中搭载至部分车型，而保时捷与博泰车联采取联合开发模式推进合作。在自动驾驶领域，保时捷对包括华为在内的多家中国供应商保持开放态度。

一财点评：当前，保时捷在华销量承压。官方数据显示，2025年，保时捷全球销量下降 10%，中国区交付量下降 26%。潘励驰认为，保时捷在中国市场遭遇挑战，中国客户的需求发生了根本性改变，市场结构发生变化，消费者希望获得完美的科技体验，这进而催生了竞争格局的变化，而本土品牌抓住机遇，更快地搭上消费者结构性变化的列车，并转化为提供更具竞争力价格的可能性。另一方面，2025年豪车税起征点由130万元下调至90万元，导致保时捷30%的产品面临11%的价格上调，对品牌造成更大冲击。转型是一场耐力赛，保时捷将在中国市场坚持“质大于量”的战略。

2.常瑞出任北汽集团总经理

1月30日，北汽集团召开干部大会，宣布北京市委、市政府决定，常瑞任北京汽车集团有限公司党委副书记、董事、总经理。常瑞于2004年进入北汽集团，常瑞出生于1976年1月，自2004年进入北汽系工作至今已超过20年。2022年1月至今，常瑞担任北汽福田董事长一职。在此次升任北汽集团总经理前，常瑞是北汽集团副总经理。

一财点评：目前，北汽集团正处于转型关键期。常瑞具体职责将涵盖集团日常经营与战略执行，协同董事长与党委书记推动整体业务发展。而多年来，北汽集团自主乘用车业务较为疲软，旗下新能源板块北汽蓝谷面临亏损等挑战。合资板块北京奔驰是北汽集团的利润奶牛，但当前传统豪华车市场正处于结构调整中，市场压力较大。北汽集团亟需加速转型，提升自主板块盈利性和新能源产品的竞争力。

3.零跑汽车连续三年获MSCI ESG AA评级

近日，国际权威评级机构摩根士丹利资本国际公司（MSCI）公布最新ESG评级结果。零跑汽车凭借在环境、社会及公司治理（ESG）领域的扎实实践与长期投入，再度获评“AA”级。这也是零跑汽车连续第三年获此评级，标志着公司在可持续发展领域的领先地位与长期承诺持续获得国际认可。

一财点评：零跑汽车连续三年获MSCI ESG AA评级，这有助于其降低国际融资成本、提升投资吸引力，属于重要的非财务竞争力。在当前激烈的行业竞争中，优秀的ESG表现正成为车企穿越周期、实现差异化长期价值的关键因素。

4.深蓝汽车推出新春购车福利

近日，深蓝汽车近日推出新春购车福利，涵盖四款长续航车型：智能SUV深蓝S07、智能轿跑深蓝L06、电动SUV深蓝S05及科技轿车深蓝L07。购车可享多重补贴，包括至高10000元购置税补贴、至高20000元国补红包以及“金融添鸿运”方案，支持5年0息优惠。全系车型均配备长效续航与智能科技，如华为乾崑智驾系统、金钟罩电池等。

一财点评：深蓝汽车推出新春购车福利，通过大幅补贴和金融优惠，短期内或刺激销量增长并提升市场份额。这也反映出2026年新能源汽车市场竞争进入白热化，车企普遍面临价格战与智驾升级的双重压力，而具备技术和资金储备的车企才更有可能留在牌桌上。

【一周新产品】

1.一汽奥迪全新Q5L上市

近日，一汽奥迪在千万用户盛典暨新品发布之夜推出了全新Q5L，售价区间30.98万～38.48万元，其是全球首款搭载华为乾崑智驾®技术的豪华燃油SUV，全系标配第五代EA888发动机和HDI双电机全域智混技术，实现油电智能协同，油耗相比上一代降低15%。此外，全新奥迪A6L迎来全球首秀。一汽奥迪执行副总经理郭永锋表示，完成全新奥迪Q5L、全新A6L、Q7等车型的产品更新后，还将引入S5 Avant，预计在2027年年初引进全新奥迪Q9，届时，一汽奥迪将实现从A到D级细分市场的全覆盖。

一财点评：近年来，随着新能源汽车快速发展，豪华车市场结构也发生了变化。目前，一汽奥迪等豪华车企正快速推进转型，通过强化本土化战略和智能化来争夺市场份额。作为主力车型，通过华为乾崑智驾®技术加持，全新Q5L欲通过强化智能化来撬动更多市场份额。今年也将是一汽奥迪的产品大年，新品基于PPC豪华燃油智能平台与PPE豪华纯电平台两大全新平台打造。

2.北京越野BJ40探险家上市

北京越野旗下2026款北京越野BJ40探险家上市，新车提供汽油版和柴油版两种配置可选，官方指导价分别是14.99万元以及15.99万元，国补焕新价分别为13.49万元和14.49万元。新车全系搭载2.0T发动机、8AT变速箱，汽油版和柴油版的最大功率分别为165kW和120kW，峰值扭矩均为380N·m，车机系统配备高通8155芯片。

一财点评：随着轻越野市场发展，北京越野加速产品阵容的扩充，2025年相继推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家、BJ40增程元境智行和BJ60增程行政版五款新车。其中，BJ40系列是北京越野的销量主力，目前已实现两门、四门、柴油、汽油全品类布局。近年来，越野车市场增速较快，车企扎堆布局，这一领域的竞争也较为激烈。