专访佳能张宏图EOS R6 III领跑影像市场 RF镜头生态与R5 II同发力

2026 年 1 月 29 日，在国寿金融中心佳能（中国）办公室，我们与佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图展开面对面交流。此次专访围绕 EOS R6 Mark III、RF 镜头生态及EOS R5 Mark II等核心话题，分享了产品销售态势、市场反馈及未来规划，为我们揭开了佳能影像产品持续领跑市场的密码。

佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图

佳能EOS R6 Mark III：上市即热销，销量远超预期，领跑全画幅市场

佳能EOS R6 Mark III自2025年11月6日发布以来，产品的热度始终居高不下，甚至打破了佳能常规的产品上市节奏。张宏图回忆当时的情景介绍道：“佳能EOS R6 Mark III原本计划12月6日正式销售，留足时间做市场体验活动，但发布当晚看到市场热情远超预期，我们立刻与日本总部沟通，将开售时间提前至11月21日。”

佳能EOS R6 Mark III提前开售的策略，精准呼应了消费者的迫切需要。11月22日周末清晨，合肥、沈阳等地的经销商门店外，6点多就有消费者冒寒等候，只为抢得当地首台佳能EOS R6 Mark III。沈阳经销商为满足用户期待，提前开门营业，这样的场景让张宏图印象深刻，“佳能EOS R6 Mark III自上市以来屡获众多国内外媒体奖项，这充分说明用户对这款产品的认可”。

从销售数据来看，EOS R6 Mark III的表现更是超出预期。与上一代产品EOS R6 Mark II相比，EOS R6 Mark III上市前两个月的销量达到了EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II在2023年11月起，除中间两个月外，长期占据全画幅市场所有品牌销量第一的位置，而EOS R6 Mark III能在其基础上实现如此大幅的增长，在当前市场环境下尤为难得。

佳能EOS R6 Mark III

对于EOS R6 Mark III的产品定位，张宏图总经理将其精准定义为 “功能全面的水桶机”，且是一款从消费者需求出发打造的拍照和视频双修产品。其定价极具竞争力，仅比上一代产品高出数百元，处于全球范围内的低位水平，因此被网友评价为 “掀翻器材圈桌子” 的诚意之作。在用户反馈方面，无论是线上报道，还是经销商与消费者的直接反馈，均以正面评价为主，暂无负面声音，大家一致认可其全能性，从整体设计到各项细节都堪称成功。

在市场布局中，EOS R6 Mark III聚焦全能型需求，在照片拍摄的高像素、高速连拍、高感、对焦表现，以及视频创作的流畅度与画质等方面，均成为市场关注的核心。而EOS R6 Mark II则主打高性价比，当前市场价格稳定在1.2 万 - 1.3万元区间，未来将长期销售且无降价计划，二者与定位高端准旗舰的EOS R5 Mark II形成明确的价格与功能区隔，覆盖用户全场景不同需求。

对于 2026 年EOS R6 Mark III的市场表现，张宏图充满信心。一方面，EOS R6 Mark III适用场景广泛，涵盖视频拍摄、生态摄影、人像星空摄影等，还可搭配 VR 镜头使用，能满足不同用户需求；另一方面，尽管目前EOS R6 Mark III仍处于供不应求的状态，但佳能正积极与日本总部沟通，加大进货量以缓解供需压力。“结合产品实力和市场需求，2026 年EOS R6 Mark III肯定继续热销。” 张宏图说道。

RF镜头生态：EOS R6III带动高端镜头热销，未来会推出更多“黄金搭档”

EOS R6 Mark III的火爆不仅拉动了机身销量，更对RF镜头选购产生了显著影响。作为一款全能机型，EOS R6 Mark III几乎带动了全品类 RF 镜头的销售增长，其中高端镜头的表现尤为亮眼。

在拍照镜头领域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等经典红圈镜头，因适配 EOS R6 Mark III 的高画质拍摄需求，销量大幅提升；视频拍摄场景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z镜头成为众多用户的首选；而在人像摄影领域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM等高端镜头，也凭借出色的成像效果收获大量订单。

佳能RF45mm F1.2 STM

值得一提的是，兼顾专业画质与灵活机动性的RF45mm F1.2 STM镜头，与EOS R6 Mark III堪称 “黄金搭档”，其销售热度甚至与EOS R6 Mark III不相上下。“目前EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM都处于供不应求的状态，我们一直在想办法从日本进货，但仍难以完全满足市场需求。” 张宏图透露。

面对用户对高规格、轻量化镜头的需求，佳能已明确了RF镜头生态的扩充方向。“推出更多满足消费者需求的产品是我们的责任，EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM的成功，意味着未来我们会继续研发高规格、低门槛、便携性强的镜头，进一步丰富 RF 镜头群。” 在本次专访时，佳能RF镜头总数已达54支，且过去几年新镜头开发数量在行业内增长最快，未来这一优势还将持续扩大。

EOS R5 Mark II：逆势增长，2026 年持续看好

尽管专访焦点集中在EOS R6 Mark III与RF镜头，但作为佳能高端产品线的核心产品，EOS R5 Mark II的市场表现同样可圈可点，展现出强劲的市场韧性。

2024年8月上市的EOS R5 Mark II，在整体高端相机市场下滑的大环境下，实现了逆势增长 ——2024年上市后5个月及2025年的平均月销量，较同价位段产品的整体下滑趋势，仍保持了小幅增长。从细分市场来看，比如在生态摄影领域，EOS R5 Mark II表现突出；以及一些修图软件后台数据显示，其用户数量增长速度远超同类产品。

佳能EOS R5 Mark II

对于2026年EOS R5 Mark II的市场预期，张宏图持乐观态度。“基于目前的销售态势和用户反馈，我们认为 EOS R5 Mark II今年依然会保持良好表现，继续在高端相机市场中领跑。”

此外，对比海外市场，中国市场对EOS R5 Mark II的接受度尤为突出 ，从单反时代的5D系列到微单时代的R5系列，中国用户始终对佳能高端机型青睐有加，即便受经济环境影响购买力有所波动，EOS R5 Mark II在中国的销量仍稳居全球前列。
直面挑战：剖析 “黑天鹅” 与 “灰犀牛”，以技术储备把握机遇
2026年的市场不仅充满期待，同时也要面对诸多不确定因素的挑战。张宏图也坦诚剖析了行业可能面临的 “黑天鹅” 与 “灰犀牛” 冲击，并提出了佳能的应对思路。

从市场竞争来看，运动相机等新兴影像品类增长迅速，对佳能入门级微单产品有一定冲击。不过，2025年佳能入门级微单EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中国市场的总销量，首次跃居佳能全球各单一品类市场榜首，甚至超过佳能在整个欧洲市场的销量总和，展现出强劲的市场需求。这也意味着越来越多的消费者对影像有更高需求，影像文化爱好者和愿意为优质内容投入的客户群体在扩大，这对佳能而言也是潜在的市场机会。

对于可能出现的 “黑天鹅” 事件，张宏图认为，影像行业技术迭代快、新玩家入局等不确定性因素，都可能带来突发冲击。但佳能有着充足的应对底气 —— 连续42年位居美国专利排名前十，强大的技术储备为佳能抵御风险、把握机遇提供了支撑。“如果未来我们推出类似运动相机的创新产品，或许能成为新的突破点。” 张宏图表示，佳能将以开放姿态拥抱行业变化，将挑战转化为发展机遇。
服务升级：售后构架调整，为用户体验保驾护航
除了产品与技术，售后服务也是用户关注的重点。为支撑EOS R6 Mark III等产品的持续热销，佳能在售后服务体系上进行了全面升级。佳能（中国）秉持 “感动常在” 的企业使命，致力于为消费者提供快捷服务，快速解决用户问题。2026年，佳能已对内部售后架构进行调整，调整后的架构将更符合市场需求，能对市场做出更快速的反应，为用户提供更优质、更可靠的服务体验。

从EOS R6 Mark III的 市场热销，到RF镜头生态的协同发展，再到直面行业挑战的从容布局，佳能始终以用户需求为导向，用技术创新与服务升级引领影像行业发展。未来，佳能将继续以 “感动常在” 的使命，为影像爱好者带来更多惊喜。