广西阳朔烟草：数智赋能添“翼” 直播助农兴“潮”

本文转自：人民网-广西频道

在山水甲天下的广西阳朔，一幅“数字引领、直播兴农”的乡村振兴画卷正徐徐展开。近年来，阳朔县烟草专卖局（营销部）（以下简称阳朔烟草）紧扣时代脉搏，以“云端”为桥、以屏幕为窗，引导辖区内零售户积极拥抱直播新业态，将地方特色资源与数字流量深度融合，为农村经济发展注入源源不断的“数智活水”。

以果园为基，擘画“共同富裕”蓝图

乡村振兴，产业为基。针对阳朔县特色农产品以往面临的“出山难、销路窄”困境，阳朔烟草主动作为，将拓宽线上销售渠道作为赋能农网终端、服务地方产业的关键举措。客户经理在日常走访中精准识别零售户的经营潜力与发展意愿，系统化开展线上直播模式的推介与辅导，为乡村特色产业“触网腾飞”注入坚实推动力。

在阳朔烟草的持续引导与精准培育下，一批具备代表性的“乡村主播”脱颖而出。白沙镇谢应光便利店老板娘打造了以金桔和苗木种植为特色的专业账号，使其凭借真实、专业的分享迅速在短视频平台积累了不少粉丝，成功转型为带动周边农户尝试电商的“领头雁”；福利镇青鸟村家富便利店黎老板既是零售户，也是村干部，阳朔烟草建议其通过讲述乡村故事、展现柑橘种植实况，有效助力本村产品打破地域限制。阳朔烟草通过系统培育与模式总结，形成了“发掘典型、精准辅导、以点带面”的工作路径，让数字化工具真正落地于乡村产业。

零售户在果园中直播。黎社友摄

以山水为景，涵养“农旅融合”之韵

“左手是漓江鱼鲜，右手是月亮山风光，来阳朔一定要体验这份惬意！”历村月亮山脚下的临月祥农网终端内，老板娘正对着镜头热情讲解。在阳朔烟草客户经理的建议下，终端打破“只卖商品”的传统思维，利用其身处景区的区位优势，在直播和短视频中不仅推介桂林米粉、辣椒酱、桂花糕等本土特产，更将身后的月亮山风光实时融入画面，进行“沉浸式”景点介绍与文化讲解，探索出“特产+景点”的新模式，让店铺成为展示阳朔文旅魅力的窗口。

为了让直播和视频更具吸引力，阳朔烟草还协助临月祥老板娘梳理景点动线，提炼特色美食亮点，将店铺商品与旅游体验深度绑定，实现“线上种草—线下引流—旅游体验—特产消费”的良性循环。临月祥的实践，成功将线上流量转化为线下客源，以数字宣传为媒介，深度激活了农旅融合的潜在动能，让乡村特产与山水美景共同成为带动经济发展的“美丽经济”。

阳朔烟草工作人员正在指导零售户在店内开展直播。李林蔓摄

以庭院为纸，绘就“旅居经济”新画卷

“推开窗就是十里画廊的田园牧歌，步行可达溪边步道，这才是阳朔旅居的正确打开方式！”十里画廊中部的农网终端馨馨民宿直播间里，李老板正带着网友“云逛”新装修的客房与周边景致。民宿虽地处遇龙河核心景区，且完成了全新装修，但因缺乏特色宣传亮点，始终难以在众多民宿中形成差异化竞争力。

阳朔烟草客户经理在与李老板沟通农网终端装修事宜时，发现其民宿宣传存在“宣传同质化、体验感不足”的问题。针对这一痛点，客户经理量身定制解决方案：跳出常规客房展示的局限，聚焦“沉浸式旅居”核心特色，提供了从直播设备调试、室内场景布置、直播内容策划、周边体验资源整合到互动技巧的“一站式”详细指导。如今，民宿的直播不仅展示温馨的住宿环境和周边如诗如画的峰林景色，还向网友介绍周边徒步路线、体验农家乐趣。在专业赋能下，民宿成功从单纯住宿点升级为乡村体验目的地。

从特色农产品直播到农旅融合推介，阳朔烟草正通过引导与赋能，让“直播+”模式在乡村遍地开花。这不仅是经营方式的变革，更是发展理念的升级——以数字之“翼”突破地理限制，以内容之“魂”激活乡村资源。

未来，阳朔烟草将继续深耕数字赋能领域，拓展“直播+产业+文化”的融合实践，助力更多乡村特色“出圈”，为谱写产业兴、百姓富、乡村美的壮丽篇章注入烟草力量。（李林蔓）