新年新局，高端旗舰店“争夺战”再升级！

进击的旗舰店！

新年第一枪，高端旗舰店的战火已重燃。当“首店”成为标配，真正的较量已逐渐变为谁能为品牌打造独一无二的场域，谁能为商场注入不可复制的灵魂。概念店、主题店、旗舰店正以前所未有的创意形态，化身为新的客流发动机与价值高地。那么，在这场不断升级的“空间争夺战”中，近期有哪些值得关注的重磅旗舰店？

迪奥之家中国最大旗舰店

2025年12月，迪奥在中国北京三里屯太古里北区揭幕其全球第三家、中国首家“迪奥之家”（House of Dior Beijing），这也是品牌在中国规模最大的旗舰店。历时约三年改造，建筑由普利兹克奖得主、法国建筑师克里斯蒂安·德·包赞巴克（Christian de Portzamparc）操刀设计，整体以14片象牙白色花瓣状立面包裹玻璃幕墙，呼应迪奥先生自1947年以来对花卉与建筑线条的美学追求。旗舰店共五层，总面积约2500平方米，是迪奥目前在中国规模最大、业态最全的独立建筑旗舰店。

店内空间融合零售、艺术与生活方式：负一层设“迪奥先生餐厅”（Monsieur Dior Restaurant），由米其林三星女主厨安娜-索菲·皮克（Anne-Sophie Pic）定制菜单；一至四层分别陈列女士配饰、女装成衣与高级珠宝、男装腕表、Dior Maison家居系列，并在顶层打造高定礼服艺术展区。北京迪奥之家不仅是零售空间，更被定位为一座融合法式优雅与中国文化语境的当代艺术地标。

路易威登之家独栋旗舰店

北京三里屯路易威登之家落地北京三里屯太古里北区，是品牌在中国打造的首个独栋旗舰空间，于 2025 年 12 月 19 日正式开业，并在 2026 年 1 月 13 日举办了盛大的品牌主题庆典。建筑由日本建筑师青木淳操刀设计，外立面以中国传统园林中的太湖石为灵感，融合品牌 2016 年春夏女装秀的高定蕾丝元素，呈现出 "流光溢彩" 的通透质感，如同一件矗立在潮流地标上的公共艺术装置，实现了东西方美学的深度对话。

建筑内部跨越四层零售空间，完整呈现路易威登全领域臻品，涵盖女士与男士成衣、皮具、鞋履、珠宝、腕表、香氛、美妆及配饰，三层还特别设有家居与餐桌艺术系列展示区。值得一提的是，四层开设了北京首家 Le Café Louis Vuitton 餐厅，提供午餐、下午茶与晚餐服务，让购物体验延伸为一场融合时尚、艺术与美食的多元享受。

MUSINSA国际首家旗舰店

2025 年 12 月 14 日，韩国头部时尚零售平台 MUSINSA 的国际首家旗舰店 MUSINSA STANDARD 正式落地上海淮海中路。该门店总面积达 1421 平方米，横跨两层空间，作为 MUSINSA 全球第五大门店，延续了品牌打造兼具品质与风格的现代简约休闲服饰的核心定位，以衣橱 “万能单品” 为设计核心，为中国年轻消费者提供高适配度的穿搭选择，也成为上海首店经济与国际消费中心城市建设的重要组成部分。

MUSINSA STANDARD 上海淮海中路店打破传统零售陈列逻辑，以 “Total Look” 整体造型为核心展示方式，店内集结近 1500 款男女装及配饰单品，一楼主打女装并引入前沿潮流风格，二楼聚焦男装且划分出经典与潮流功能两大区域，覆盖多元穿搭需求。门店打造了沉浸式的视觉与体验空间，配备三面巨型 LED 媒体幕墙并结合镜面材质营造 “无限镜像” 效果，还设置了可调光的 Live Room 打卡装置、19 间舒适试衣间及专属的「韩韶禧 Zone」，贴合中国消费者的社交分享需求。

科勒曼Coleman中国首家旗舰店

2026 年 1 月 16 日，拥有 126 年历史的全球高端专业露营品牌科勒曼 Coleman 中国首家旗舰店正式落地上海新天地东台里 ，这也是品牌在成立 126 周年之际正式进驻中国市场的重要标志。门店开幕当天，为期 10 天的 “好暖山野露营节” 同步启幕，品牌还发布了 “山野世家，山野是家” 的本土化品牌主张，依托百年积淀的硬核产品品质与一站式户外露营解决方案，彰显了深耕中国户外消费市场的决心。

科勒曼 Coleman 上海新天地旗舰店以 “山野之家” 为核心设计理念，将美式复古的硬朗质感与中国消费者喜爱的温润风格相融合，门店材质还原登山营地、林间小屋的自然肌理，以大地色系为主色调，光影设计模拟自然光线变化，消弭了商业空间的冰冷感。店内规划了品牌百年发展脉络展示区、全品类核心产品体验区、露营场景复刻区等功能区域，涵盖照明、帐篷、炊具等全品类露营装备，从入门级单品到专业级套装一应俱全，同时门店更是兼具体验与服务的户外生活中心。

首家FILA壹号店

2026 年 1 月 16 日，FILA 首家全新升级的壹号店 “FILA TOPIA 西安壹号” 正式落地西安赛格国际购物中心。门店以 1500 平米的超大空间打造高端旗舰标杆，以罗马古城对话盛唐长安的 “双城序” 为核心灵感，店名中的 “TOPIA” 源于 “乌托邦”，意在构筑以消费者为中心的理想空间，店内打造 “意动永恒”“海丝逐浪”“未来唐韵”“丝路奇境” 四大主题场景动线，对应专业运动、鞋履、都市生活与潮流时尚、儿童四大产品区域，也是 FILA 首次将旗下全矩阵产品以空间场景化布局集中于同一门店。

门店特设 “品牌挚友” 提供空间导览、“妆造顾问” 给出个性化穿搭建议，还为黑铂会员打造了预约制 VIP ROOM 并配备一对一私享接待，六间主题试衣间也设计了更衣定格海报等趣味互动。消费者可参与 “探秘之旅”“甄选之旅” 解锁品牌历史，门店还会开设 FILA TOPIA 课堂、落地 FILA ACE CLUB 社群活动，让消费体验延伸为文化与情感的连结。马年新春之际，门店还首发了整合旗下全系列的 “马上起飞” 新春产品，而这座壹号店也成为 FILA 推动 “品牌向上”“零售升级” 的起点，品牌将以此为标杆在全国打造更多创新店型。

馥郁满铺旗舰店「馥邸」

2025 年 12 月 19 日，国产芳疗护肤品牌馥郁满铺的全国首家旗舰店「馥邸」正式落子上海东湖路，这也是品牌继杭州万象城、南京万象天地精品店同步开业后的核心标杆门店。「馥邸」之名谐音 “福地”，既承载东方福泽绵长的吉祥寓意，也暗合品牌打造心灵栖居之地的愿景。

「馥邸」以三层独栋老洋房为载体，采用 “通感疗愈” 理念展开。首层为「光感美学」空间，集中展示晚香玉光感发酵、引诱之需、巡游梦境等核心护肤系列；二楼设「馥郁茶愈厅」，提供免费花草茶特调，用植物力量抚慰心灵；三楼打造「馥郁空中花园」，夜晚光影效果与香氛交融，还设有专属体验区。店内配备专业芳疗顾问提供定制化护肤方案，六间主题体验室融合嗅觉、触觉、视觉的多感官互动。

Haglöfs（火柴棍）VASA概念旗舰店

2025 年 12 月 19 日，瑞典百年高端户外品牌 Haglöfs 火柴棍的全球首家 VASA 概念旗舰店正式落子上海淮海中路尚贤坊。门店占据 698 平方米的三层独栋空间，坐落于淮海路百年石库门城市更新项目之中，实现了百年户外品牌与百年上海商圈的深度碰撞，店内完整呈现超 250 个 SKU 的全品类专业户外装备与服饰，定价锚定中高端市场，品牌更以 “不做限定款、不设奥莱线、线上线下同价” 的差异化打法，为中国消费者带来纯粹的北欧户外机能与设计美学体验。

该店以 “燃” 为核心设计主题，围绕全新零售概念 “Nature Inside, Life Outdoors” 打造，还复刻了品牌经典的 “红色烈焰窗” 视觉标识，空间内大量运用麦秸、原木、矿石等瑞典天然材质，复刻北欧森林肌理的同时与上海老建筑风貌巧妙呼应。三层空间打造了差异化的沉浸式探索动线，一层以 “消融的冰川” 传递气候保护理念，二层作为 “极简装备圣殿” 集中展示品牌高科技、可持续的核心产品，还按温度划分场景适配装备，三层则是 ESG 服务空间，落地装备维修、旧物改造等服务并规划环保沙龙等互动场景。

回力1927全国首家概念旗舰店

2026 年 1 月 25 日，回力旗下面向 Z 世代的潮流子品牌回力 1927 全国首家概念旗舰店，正式落子上海黄浦区淮海中路。作为回力深耕线下潮流零售、布局精细化渠道的核心落子，回力 1927 以 “经典”“潮流”“先锋” 为品牌内核，秉持 “始于此，不止于此” 的精神，在传承品牌近百年制鞋基因的基础上，主打鞋履、服装、配饰轻运动全品类产品，定价高于经典回力系列，以高质价比路线触达年轻消费群体。

该旗舰店以东方潮流美学为核心打造沉浸式体验空间，三层独栋空间里陈列着三组专属定制的 “龙” 意象艺术装置，既呼应品牌的东方文化基因，又以现代艺术手法打造出极具记忆点的潮流打卡场景，动线设计则巧妙串联起各功能区。店内不仅对回力经典鞋款进行重新设计与品质升级，还推出融合《山海经》《本草纲目》等传统文化元素与国际潮流趋势的原创系列。

MUJI成都太古里世界旗舰店（焕新开业）

1月28日，MUJI無印良品（下称MUJI）成都太古里世界旗舰店迎来十载焕新，盛大开业。升级后的店铺以“流向生活”为主题，通过商品与业态的焕新，呈现与本地日常生活自然融合的空间。

店铺的整体设计延续MUJI自然简朴的基调，以成都特色“竹”元素串联空间叙事。此次店铺改造特别邀请了非遗传承人及成都本地空间设计师参与。由非遗传承人杨隆梅编制的大型竹编亭则静立于一楼入口，以编织结构呈现竹材特性。同样位于三楼的ATELIER MUJI区域在2025年12月至2026年3月限时呈现「竹间日常」展览。展览以竹之形、竹之技、竹与生活、竹之传承四个篇章，翻开四川“伴竹而居”的生活方式。

商业观察

从近期多个品牌的布局来看，旗舰店的价值定位正在发生根本性转变。其核心已从商品销售转向体验营造，成为融合文化展示、生活方式与社群互动的重要场所。品牌通过独特的空间设计、在地文化融合以及深度服务，旨在与消费者建立稳固而长久的情感连接，这正成为品牌塑造形象、深化市场认知的关键方式。

对于购物中心而言，招商逻辑也随之演变。单纯追求品牌名气或首店标签已显不足，更受青睐的是那些能自带吸引力、具备持续内容更新能力并能与商场气质相契合的品牌。双方的合作关系正从传统的租赁模式，转向共同塑造独特商业体验的深度协作。

放眼整体市场，实体商业的竞争正步入以深度体验为核心的阶段。成功的关键在于能否通过实体空间，生动传递品牌理念，并创造出线上无法替代的感官记忆与互动价值。唯有真正打造出具有独特魅力和高认同感的空间，才能在未来的商业格局中持续吸引消费者。