拳头高管详解LCK全球化：开启亚太品牌扩张

1月27日，《英雄联盟》LCK联赛宣布将进行历史上首次官方总决赛的海外巡回——去年联赛改制时推出的LCK杯决赛，将于2026年在中国香港启德体育园举行。LCK始于2012年，最初以OGN联赛之名在现已不存在的龙山电竞体育馆拉开帷幕，早期赛事主要集中于首都圈。此后，LCK以总决赛为核心，逐步将巡回范围扩展至首都圈以外的城市。自2022年在江原道江陵首次举办地方巡回以来，LCK每年都会在韩国地方城市举办一次赛事，而2026年则将首次移师海外。

2026年LCK杯总决赛的举办场地启德体育园，是2025年启用的全新多功能室内场馆，可容纳超过1万名观众。对于本次决赛，LCK表示：“我们计划通过全球巡回活动，为全球粉丝提供现场观看LCK选手展现最高水平比赛的机会，并借此巩固LCK作为全球顶级赛事内容的地位。”

电竞是韩国体育内容中唯一具备出口潜力的项目。在近15年的《英雄联盟》电竞历史中，韩国战队共十次夺得世界冠军，展现出强大的竞争力，吸引了全世界的目光。尤其在电竞赛事中，线上观赛与线下现场体验同等重要。LCK的海外观众规模已与韩国本土观众相当甚至更多，尽管各赛区均有自己的联赛，但LCK仍被公认为顶级《英雄联盟》赛事，甚至吸引其他赛区的选手前来挑战。

在这一过程中，LCK始终立足韩国，并以此为基础持续发展。主导赛事的拳头游戏及负责韩国联赛运营的LCK，一直致力于将其打造为全球性内容，而本次香港巡回正是该计划迈出的第一步。此次活动不仅旨在为海外粉丝提供线下观赛体验，更是LCK在亚太地区验证其作为营销平台可能性的重要机会。

此前在2025年8月，于日本千叶县LaLaport Arena举办的《无畏契约》VCT赛事现场，我们已能观察到相关动向。当时与到场的拳头游戏亚太区业务发展与合作伙伴关系负责人朴元英的对话，便涉及LCK的全球化发展。朴元英于2020年加入拳头游戏，自2022年起全面负责亚太区电竞业务发展与合作伙伴关系，是为LCK全球拓展付出诸多努力的关键人物。

经常就LCK及电竞营销与合作伙伴关系与媒体交流的朴元英，当时参与的VCT太平洋赛区东京巡回赛，同样是以韩国为中心的《无畏契约》冠军巡回赛太平洋赛区的首次海外大赛。借此机会，与朴元英的谈话自然转向了LCK的全球化议题。当时正值原DRX战队越南籍选手LazyFeel作为LCK外援活跃的时期，也是以越南为核心的亚太地区LCK影响力开始真正显现的阶段，这为了解LCK全球拓展计划提供了良机。

朴元英指出，活跃的外籍选手LazyFeel与明星选手Faker的卓越表现，共同成为LCK全球拓展的动力。他表示：“LCK是在韩国诞生、以韩国为中心成长的联赛。虽然十支队伍均为韩国战队，但不仅有来自海外挑战联赛的选手，Faker更是通过《英雄联盟》电竞，在超越LCK的全球舞台上建立了无人能及的地位，这极大地提升了联赛的全球影响力。”

日益扩大的影响力为联赛规模的增长带来了新机遇。朴元英提出了LCK的扩张方向：“现在正是正式探讨LCK全球扩张的合适时机。特别是考虑到LCK的播出时段，向亚太地区扩展是切实可行的。” 幸运的是，位于亚太地区东端的韩国，可以针对较晚的时区来安排转播时间。

市场的成长还需同时向商业合作伙伴，即联赛赞助商证明，该内容的影响力在韩国以外地区同样有效。在由韩国战队对决的世界赛决赛中，总能吸引大量观众到场；位于首尔的LoL Park即使在非比赛日，也有海外粉丝前来感受现场氛围，足见LCK的全球人气之高。然而，联赛阶段的赛事是否也具备足够影响力，目前仍需直接验证。

从这个意义上说，此次LCK杯香港总决赛巡回是一个绝佳的验证舞台。朴元英表示：“虽然LCK以韩国为中心，且有许多韩国企业赞助，但通过分析各地区的观赛时间以及对内容的文化接受度，现在正是LCK向亚太地区扩张的合适时机。” 他传递了联赛已具备正式进军全球条件的信号。事实上，LCK场均63万的分钟平均观众数中，海外观众比例已超过60%。

朴元英进一步阐述：“在以Faker为代表的LCK观众及粉丝基础稳固的当下，我们正在思考如何扩展联赛。特别是在继续与韩国本土企业合作的同时，也需要与亚太地区的国际品牌建立联系。在向这些品牌介绍LCK时，必须强调它并非仅仅是一个韩国联赛，而是一个在亚太层面也拥有全球观众和粉丝、具备高营销效益的平台。” 这正是本次香港巡回不仅是一次粉丝服务活动，更是LCK向亚太地区市场发出的进军信号弹的原因。

朴元英也谈到LCK完全有实力成为亚太区的营销平台。“LCK和电竞是一个精准的目标营销平台。企业们正努力适应一个新时代——不再是过去那种通过传统媒体介绍产品、以供应商思维开发产品就能畅销的时代。企业必须超越单纯生产并向市场供应产品的模式，深入目标客户群体，理解他们的生活，并提供由此产生的实际价值，才能实现目标。” 他指出，LCK正是能够实现这种营销的平台。

无论是在亚太地区还是全球范围内，这都是在营销市场中备受关注的课题。而LCK已是解决此类问题的成熟平台。朴元英介绍道：“过去LCK创造的良好案例，正影响着后来希望通过电竞接触年轻群体的企业。与LCK这样长期合作，就能与观众或粉丝社群建立深度连接，获得超预期的效果。” 正是基于这些案例，LCK计划将其影响力拓展至全球市场。因此，本次香港巡回绝非简单的粉丝服务，而是切实推动LCK迈向更大成长的关键一步。

朴元英明确表示：“现在LCK必须超越代表韩国的联赛，成为亚太地区受欢迎的品牌。为此，未来三到四年内，LCK的营销合作伙伴结构需要从以韩国为中心转变为亚太规模。这需要吸引国际品牌的赞助，并且营收规模也应以整个亚太市场而非仅为韩国市场为基准，产生有意义的数值，LCK才能作为全球性内容成长。我们正在为此进行循序渐进的准备。” 而本次LCK杯总决赛香港巡回，正是这一蓝图迈出的可见的第一步。

电竞市场虽已成长，但在需要展现实际成果的阶段，仍常感不足。而这一问题，在超越韩国、进军更广阔的市场后，将自然得到解决。LCK已在全球市场充分展现了其可能性，并试图通过此次首次海外总决赛巡回来证明这一点。这不仅对《英雄联盟》，对整个电竞舞台而言，都是一个重要的转折点。我们不仅要关注可见的数据，更要持续观察其后续将如何演变。