花几百万开发布会结果无人问津？或许你该看看这个…

允中 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI

2025年，科技公司总算是悟了：技术再硬，没人看见，等于没发生过。

发布会讲不动了，白皮书出不了圈，参数表也只在行业内自嗨。

但与此同时，另一条路正在变宽——无人驾驶被拍进真实街景，AI潜入了创作者的生活日常，前沿技术不再是用来“被科普”的知识点，而是被当场验证、甚至随手吐槽的生活方式

科技内容不再束之高阁，开始像生活碎片一样，能被刷到、被玩梗、被二创

这时，一个新的问题浮出水面：这还是我们印象中的科技传播吗？

答案很可能是否定的。

接下来发生的一切，更像是一场关于“谁能让技术拥有大众体温”的竞争。而在这场竞争中，抖音正意外地站到舞台中央。

短视频把技术拉回了第一现场

很多人其实并不知道，中国自动驾驶已经跑到什么位置了。

如果你在抖音刷到科技创作者林亦那条视频，就会对这个问题有了具体坐标。

在《中国无人出租横扫阿布扎比？深度探访：中国科技如何征服中东土豪》里，他亲身去到了阿联酋阿布扎比，体验了中国头部自动驾驶企业文远知行在当地的Robotaxi运营情况。

不是展厅，不是PPT，也不是发布会现场，而是日常打车场景，非常稀松平常。

截至当前，这条视频已有200万的播放量，而这200万产生的传播影响，其实远比这个数据更大。

最重要的是，和传统传播形式相比，这一条视频的浓缩度极高，真可谓“直达心智”。

十几分钟的视频，基本回答了三个核心问题：

• 是否真的在跑；
• 是否进入真实生活；
• 体验和传统打车差距有多大。

答案很直接。车在路上跑，乘客在用，流程和安全感与本地网约车几乎没有断层。

过去这些信息，企业往往要通过新闻稿、行业论坛、案例白皮书层层拆解，才能勉强传递清楚。现在的变化是，一条短视频就完成了同样的认知闭环，而且几乎不需要解释。

比如，一条视频就能让远在海外的一线团队的努力被国内了解。

文远知行全球市场公关负责人张羽雪对这次共创有所感慨，说公司远在中东的团队“感到非常振奋，他们在一线推动无人驾驶技术落地的努力，通过镜头得到了最真实的呈现。”

如果继续往下刷，会发现这并不是个例。

最近一段时间，只要关注科技内容，你几乎绕不开Google Gemini 3

官方数据里，已经有2万多名作者发布了3.5万条内容，第一时间让Gemini3被大众认知。

例如，产品君的一条视频，直接访谈了几位谷歌开发者，这5个“AI超级个体”都用Gemini 3，给自己的人生装上了外挂：

• 汪志成做了27年程序员，现在用AI写出多部长篇小说，一边敲代码一边圆武侠梦 ；
• 段清华称自己为“有效加速主义者”，相信科技能让人类加速进步进，他打造了一个AI全自动分身，可以让AI替自己看新闻处理琐事，解放自己；
• 谷歌开发者专家陈榆做了个产品就叫AI PPT，可以帮打工人把难懂的技术文档自动变成好理解的PPT；
  

这些内容其实并没有强调技术参数，也没有反复解释模型能力，而是展示一个更容易被理解的结果：这个工具放进普通人日常生活后，具体改变了什么。

其实就是给人一种我上我也行的感觉（不一定是错觉）。

除了以上这些，还有很多视频，都根据具体场景和具体需求，让技术、产品的故事得到了最匹配的呈现，比如：

小云雀、懂AI的初九、米三汉联合创作的那条视频，他们用AIGC还原出了《山海经》中的神话场景。

盘古开天、女娲补天、精卫填海、后羿射日等意象，通过细腻的动画呈现了出来，极具视觉张力。

这类内容并不急着回答“AIGC能不能赚钱”，而是先解决一个更基础的问题——能力是否足够具体，效果是否足够直观

再比如，“芙仔”和“这很斯远”，对女性AI陪伴类产品CTO的深度访谈，把“人会爱上AI吗”这个问题，拉回到了真实需求与商业规模。

”AMiner”和“Lau博士的云组会”分析了过去十年25万篇AI领域最热的论文，直接浓缩加倍，用一期视频，带你看懂AI的过去、现在与未来，科研狗简直狂喜，再次展现出一条视频所能包含信息的扎实含金量。

“技术爬爬虾”作为程序员代表，实战扣子编程，展示出扣子的“超低门槛”，让不管是编程小白还是资深开发者，都能轻松Vibe Coding出自己的产品，一键完成部署。

“Xuan酱”的视频，细致展示了如何通过灵光一句话生成一个小应用、小游戏（看完我又行了）……

这么多优质、丰富、高传播度的视频背后，是一场由牵头、30对“企业+作者”共同完成的规模性实验。

这一整个实验的呈现标志着，科技行业的传播逻辑，正在发生一场静默但深刻的迁移——

科技行业正在从单向输出，转向一种更接近共建的结构。企业提供真实能力与场景，创作者负责转译和体验呈现，用户通过内容完成判断与选择。

而抖音的特殊力量，能让它成为这场迁移的中心。

科技企业苦“讲好故事”久矣

在这个必然的变化趋势中，有着迫切求知需求的不仅仅是你我每一个人，当然也包括任何一家想要把自己的科技内容传播出去的企业。

（其实也是不得不卷）

经历过2025年AI应用元年后，科技公司的竞争维度已从技术能力落到了实际场景中，传播也更加需要延伸到大众认知与生态的影响力上。

在思考和尝试如何把自己的科技故事讲好的这几年，除了要做好传统单向传播，大家都明白，视频内容的出圈威力已经完全不可小觑。

例如，以往只存在于科幻电影中的“机械外骨骼”技术，当前已经落地成为现实，但其实这样的认知还没有被更多人看见并感知到，人们心里总觉得这样的技术离大家非常遥远。

实则不然，看完抖音这则企业和作者的共创合作视频后，外骨骼技术用来做很多事情的心智，就会自然种在观众的心里。

新闻大求真栏目和傲鲨智能共创实测了工业级外骨骼机器人，进入了作者的工作间的真实开发场景，采访到一位制作外骨骼及其玩具的大四学生黄彦钧。

他在视频里讲到，在技术平权的时代，以前看起来很高深的一个事情，因为别人一个小小的开源项目就可以让你迅速上手复现。

像这样一个内容扎实又有流量的视频，给企业带来的传播价值是相当高的，似乎真的能达到传说中的那般“打透用户心智”。

比起渠道，更像是一个攒局的人

在这场“30x30”的实验中，可以看到抖音扮演的已经不仅仅是平台或者说渠道，还像是一个“制片人”综合体。

不是简简单单把素材发出去，核心动作变成了选人加组局——可以精准匹配企业特质与创作者风格，催化出企业自己无法产出的内容形态。

所以这里卖的也不是广告位。更像一套动态内容解决方案。

围绕人来组织生产。谁来讲，用什么方式讲，讲到什么程度，都会跟着反馈实时调整。

AIGC一直被追问到底有什么用。这样的合作给了一个更具体的答案。AI产品去和人文、生活方式、艺术类创作者一起做内容，可能更容易把场景打开。

能力边界也更容易被看见。能做什么，做不到什么，一条视频就把账算清楚。

看下来，这次30个前沿科技产品与30位抖音创作者的合作实验，验证出了一个结论——

抖音正在变成科技行业面向大众的接口之一，并且有着一定的内容基建能力，能把产业叙事推到公共讨论里。

过去企业也做过视频宣发尝试，但如今抖音提供更多的“平台撮合+创作者共创”新模式，更好地解决了科技企业从“产业形象”到“大众认知”的转化难题。

今年1月5日，抖音发布的《2025抖音科技内容生态报告》显示，过去一年，用户对科技内容的需求明显增长——

抖音科技内容全年播放量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。

优质、深度的科技内容不断涌现，其中30分钟以上优质的中长视频增长298%。抖音成为科技内容讨论的前沿阵地。

可以说，这里全是“活人”。

大的科技传播事件首发地和流量集中地，也慢慢扩展至抖音。像DeepSeek、Sora2到Gemini 3这类重要节点，很多都在抖音形成了传播爆点和集体记忆。

放到企业侧，抖音也越来越有点宣发第一站那味儿了。

兴许，硬科技只要找对表达方式，回响就会到来，或早或晚。