《无痕旅游模式》：看港综如何用强动机解决旅综在地性难题

在地性问题有没有更简单一点的解决办法？在分析过老罗的《豆豆笑笑》后冷眼一直在思考这个问题。

《豆豆笑笑》把在地性的问题讲通讲顺，离不开老罗这位幕后操盘手。但即使是老罗，也是用了整整三档节目——《种豆得豆》《豆豆饭饭》再到《豆豆笑笑》，才把KKPP食品公司的世界观搭建完整，并且让观众相信。

这对幕后团队的要求无疑很高，且需要用时间去换观众的相信。

那么有没有更简单一点的办法？不靠世界观、不靠时间、甚至摆脱对“人”的依赖，来实现旅综在地性合理化？最近冷眼发现了一档名为《无痕旅游模式》的港综，还真把这件事做成了。

一个强动机

两个人，两张机票，一场说走就走的旅行。

秉承港综一贯的短小精悍，《无痕旅游模式》没多少废话，2分钟进入主题，两位主持人将从香港机场飞往瑞典和丹麦，开启他们的异国旅行。

《无痕旅游模式》本身的模式并不新颖，经费有限的穷游，但它通过一个极强的动机，解决了旅综“为什么要去这里旅游”的难题。

面向香港的免签国家及地区多达174个，买张机票说走就走是港人的日常，而在大包小包看世界的旅途中，难免会造成垃圾和浪费。“无痕旅游”提倡的，就是尽量以环保的方式出行，这也是节目名字的由来。

那么该怎么“无痕旅游”，如何做到旅游垃圾最小化？两位主持人的目的地丹麦和瑞典，就是在可循环和减碳排放中做得最好的两个国家。

丹麦发电靠风力，交通靠走路，首都哥本哈根的自行车交通网长度已经超过了香港地铁交通长度；而瑞典则把98%的垃圾变废为宝，通过回收实现每年减碳量达到种植3400万棵树的效果。

主持人飞往丹麦和瑞典旅行，是因为要在这里学习如何“无痕旅行”“无痕生活”，以及当地人为什么会接受这样的生活方式，“无痕”是否又会带来不便等等。在地性的问题通过强动机得到解决——在“无痕”这件事上，丹麦和瑞典有不可替代性，必须到这里旅游才能学习和感受。

同时，这个强动机与每个港人的日常生活息息相关，“你不想把地球的美好尽量留给下一代吗”？观众自然也会关注节目是如何做到“无痕”，把地球的美好尽可能延续下去。

节目的旅行线路和玩法，也都围绕着这个强动机展开。

落地瑞典的第一晚，还没倒过来时差的二人组最当务之急，是找个地方住下来恢复精力。但这次旅行可是“无痕之旅”，所以他们入住的酒店不是普通的连锁或青旅，而是一家坐落在湖心岛上的民宿。

这所民宿唯一的交通工具是船，还要客人自己手动划到目的地。民宿不接入主电网，依靠太阳能供电；厨房的灶具是1932年生产的二手货，用了将近100年；马桶是环保型的，没有冲水；客人想洗澡，可以跳到湖里享受与大自然近距离接触的感觉。

当然，因为要环保，民宿也不提供食物，只有简单的意面。民宿主人建议两位主持人，“饿了可以到大自然摘蓝莓，找蘑菇，一切都是自然的馈赠”。

在香港这个处处便利的现代化都市生活的两位主持人哪见过这种环保到近乎原生态的生活，第一晚就在自嘲与凑合中度过。而这种因极端环保带来的“不便”，也带来了反差的观感——谁能想到在发达国家要过变形计式的生活。

可以说，凭借着有且仅有的强动机《无痕旅游模式》把老生常谈的常规旅综，做出了新意。

从被动跟随到主动引领

伴随着社交媒体的发达以及普通人在旅行方面的支出配比变高，旅综难免要面对观众需求的变化。

在古早的《正大综艺》时代，主持人随便在当地吃喝玩乐浅层体验一番，就有观众愿意看，因为大家需要看旅综见世面。而到了真人秀旅综时代，观众除了见世面以外，更多是看嘉宾之间的人际关系与化学反应。

到了近几年，观众越发见多识广，有钱有闲，旅综中的明星甚至要跟着网友的攻略安排行程，于是旅综的看点彻底从“见世界”转移到“看关系”，这也是为什么近年来内娱旅综总是大搞人海战术+小众目的地——人足够多，总有一款能够捕获观众的心。

这种做法不是不行。但是对于嘉宾本身的要求很高，甚至说节目精彩与否的关键都维系在嘉宾身上，这也是冷眼之前提到的，旅综对熟人局依赖性越来越强，最后变成“主理人咖啡”式的存在。

当然，小众目的地+人海战术的解法，也导致旅综的制作经费直线上升，而且合适的小众目的地本来就不多，总有被挖掘殆尽的一天。

从“人”出发去搭内容的另一个问题在于，嘉宾体验的项目和路线很容易随大流，对观众来说没有新鲜感。于是节目成败都系于“人”，一旦观众对嘉宾不感兴趣，就压根不会再关注节目。

可是《无痕旅游模式》通过强动机，让旅综找回了主动权，嘉宾们无需再被动跟随网友攻略打卡，而是重新成为引领者，同时对“人”的依赖性降到了最低。

丹麦和瑞典，也算得上是烂大街的旅行目的地了，相信大部分经典景点观众早就深度体验过了。而《无痕旅游模式》在“环保”这一强动机下，搭建出了一系列线路和玩法，反倒让经典目的地焕发了新魅力。

一般大家去瑞典旅行会参观斯德哥尔摩老城，或者游览峡湾。《无痕旅游模式》则别出心裁地带观众去体验动物农场——为了维护动物的天性，马不钉马掌也没有马鞍，完全原生态；去废弃矿洞改造的游览线路，体验百年前的矿工生活，还能在地下湖游泳；两人一车驰骋在森林之间，这是由废弃铁路改造的单车轨道；为了减少碳排放量，瑞典人民还在寻找其他能够代替牛肉的肉类，比如驼鹿肉丸、小牛肉丸。

这些玩法因为小众且特别，往往不会出现在“网友推荐攻略”中，对于观众而言是信息增量。同时每个玩法都与“无痕”这个动机强关联，既实现了内容上的逻辑自洽，也能从细节中看到当地人对于“环保”二字的彻底贯彻。

同时因为强动机带来的新鲜感，削弱了旅综对“人”的依赖。两位嘉宾更多时候只是说出自己的感受，没有什么金句或煽情桥段，更像是过去旅游节目的外景主持。但这并不妨碍我们看节目的观感——因为强动机之下搭建的内容已经有足够多的信息增量，不需要再依赖人物关系和关系变化来抓观众了。

不设标准答案

在看《无痕旅游模式》时，冷眼也一直在思考一个问题：随着技术手段的丰富，如果单纯只是拍摄“去某个国家体验新鲜事物”，其实根本不需要综艺人出手，网友拍的vlog就可以做到。

这或许也是为什么国内旅综会加大码盘子的力度，因为只有综艺才能码出群星熠熠的阵容。可这种解决方案，对于制作经费的要求还是太高，也从某种程度上堵死了中小团队的路。

《无痕旅游模式》最让冷眼惊喜的是，它通过留白以及主持人的真实反应，引导观众多想一步，去思考一些除了个人旅行体验之外的问题。这也是综艺节目区别于vlog存在的意义。

“无痕”的概念固然好，可当这种概念全面与生活接轨，甚至滥觞成为一种“揽客招牌”，那么“无痕”究竟是在环保还是在作秀？

举个例子，在瑞典两位嘉宾入住了一家坐落在森林里的酒店，也是瑞典最知名的环保酒店之一：没有前台没有服务员，自己做饭自己打水自己垃圾分类，一切都要自给自足。

这趟旅程，两位嘉宾过得并不算多愉悦，就像男主持所说，取水的地方距离酒店太远，如果做饭的话，要来回来去跑好几趟。没有服务员没有前台，也导致刚入住时两眼一抹黑，一切都要靠自己摸索，反而浪费时间。

那么这所在森林里的环保酒店，是真正的“无痕”吗？还是只为了满足那些“我很环保我爱地球”的人的虚荣心呢？

还有动物牧场。

为了环保，动物牧场没有多少人工，用机器人辅助饲养。牧场主人开放参观接待游客，让他们近距离感受在“无束缚、纯天然”环境下生长的牛群，过得有多快乐自在。

一方面，牛本身的甲烷放量就相当于三口之家一年的用电量，与其开设一家随便客人参观“高科技养牛牧场”，还不如少养几头牛来得环保。

另一方面，用机器人代替人工，乍一看好像是挺环保，可是机器仍旧需要能源驱动，同时这又涉及到了“人是否会被科技取代”的时代命题。

港综让人很舒服的一点是，他们不给答案，也不预设对错。所有的问题和现象就摆在那里，是对是错，好或不好要观众自己去做判断。所以节目虽短，单期仅有20多分钟，却很有嚼头，在热闹过后，还能让人去进一步思考。

客观来说，无论是节目模式和拍摄手法，港综都不比内娱综艺高明多少，甚至处处透着“没钱”。可有时候“贪多贪足反而会失了风味”。内娱旅综的问题往往出在内容铺得太大，什么都想讲，结果什么都聊不深，只是蜻蜓点水，也难给观众留下记忆点。

此前冷眼在分析港综《江湖见》时曾说过，港综最厉害的是“只讲一件事，虽然切口细小，却能把问题讲深讲透”，而这种操作思路恰好是内娱欠缺和应该学习的。

毕竟没有人比香港人更懂得如何在螺蛳壳里做道场，也没人比他们更明白如何用有限的经费与人，去深入浅出地讲明白一件事。