给孩子买的东西,最怕就是看到“出事”两个字。
郭晶晶和刘涛代言的那个儿童润唇膏,就是戴可思,最近被市场监管局立案调查了。原因很简单,它宣传自己是“食品级润唇膏”。
国家早就明令禁止儿童化妆品用“食品级”“可食用”这种词。
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现在好了,品牌方道歉了,说推广人员理解错了“经口毒性测试”的意思。
可问题是,道歉能抹掉妈妈们心里的疙瘩吗?投诉平台都被家长挤爆了,有人说孩子用了嘴唇起小红疙瘩,有人说孩子不舒服直哭。
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这才是最让人心焦的地方。
郭晶晶啊,我们印象中那个特别爱惜羽毛的人。以前挑代言多谨慎,一百个邀约可能只接几个。这几年好像不太一样了,商业活动多了,去年光代言收入据说就过了五千万。
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钱赚多了,风险也跟着来了。
这次翻车的戴可思,可不是什么小牌子。一年卖十几亿,在抖音和妈妈群里火得很。但它也不是第一次违规了。查查记录,因为宣传“无防腐剂”、夸大功效这些事,已经被罚过至少五次。
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一个习惯性在宣传上打擦边球的品牌,找上形象正面的郭晶晶代言。
这本身就很值得琢磨。
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更耐人寻味的是霍启刚的反应。事情闹得挺大,他没出来说一句话。照常发自己的行程,分享日常生活,好像什么都没发生。
很多人觉得他聪明,这才是高级的护妻。不辩解,不纠缠,用最平常的状态告诉外界,我们没乱,生活照旧。
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这比急着跳出来解释,确实显得沉稳多了。
但话说回来,明星夫妻的沉稳,解决不了妈妈们的焦虑。
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这次事件,戳中的是整个儿童消费品行业的痛处。商家太懂父母了,知道我们最怕孩子入口的东西不安全。所以就拼命往“可食用”“纯天然”上靠,制造一种绝对安全的幻觉。
法规在那里摆着,可总有人变着法子试探底线。
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一个“食品级”的标签,背后是巨大的营销红利。一年十几亿的销售额,有多少是靠着这些模糊的、诱人的词汇撑起来的?
我们当爸妈的,买东西越来越像在做阅读理解。要看备案号,要查成分表,不能光看明星代言,更不能轻信广告词。
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累不累?真累。
但没办法,这是保护孩子唯一可靠的办法。
郭晶晶这次,算是被品牌方的老毛病给带坑里了。对她个人信誉是一次损耗,但对所有家长,却是一次重要的提醒。
别管代言人是谁,光环有多亮。
落到孩子身上的东西,最终还得靠白纸黑字的法规和成分表说话。明星的背书,在严苛的育儿安全面前,有时候真的不堪一击。
这件事到最后,品牌被调查,明星惹争议,最应该被记住的教训就一个:在孩子的安全问题上,任何华而不实的宣传,都是不该被原谅的冒险。
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