“蜜月”已过：澳大利亚葡萄酒出口量下降“赖”中国？

2025年，澳大利亚葡萄酒出口出现下滑，再次反映出在全球消费疲软与经济不确定性持续的背景下，葡萄酒贸易所面临的巨大压力。

根据澳大利亚葡萄酒管理局发布的出口报告，2025年澳葡萄酒出口额同比下降8%，至23.4亿澳元（约合113.4亿元人民币）；出口量下降6%，至6.13亿升。平均出口价格也下跌3%，为每升3.81澳元（约合18.5元人民币，船上交货价）。

报告分析指出，曾经利润丰厚的中国市场在2025年表现疲软，出口额大幅下降至7.55亿澳元（约合36.6亿元人民币），原因是中国消费者出于健康与节约成本的考虑，正在减少酒精类饮品的摄入。

当地葡萄酒协会表示，出口下滑主要源于对中国大陆和美国出口额的下降，以及对英国出口量的减少。其中，中国大陆市场对整体出口额下跌影响最大：在关税取消后的补货热潮消退后，2025年对华出口额同比下降17%，至7.55亿澳元（约合36.6亿元人民币）。

不过，中国仍是澳大利亚2025年按价值计算的第一大出口市场。

报告提到：“尽管中国大陆市场在2024年3月底重新开放，暂时缓解了出口总量的下跌，但当前中国葡萄酒市场的规模仅为五年前的三分之一，这对国产与进口葡萄酒都造成了冲击。”

虽然关税取消后的前三季度出货表现强劲，但随后消费者需求呈现疲软。自2022年疫情期间跌至低谷以来，中国消费者信心仅略有回升，持续制约着消费支出。

过去12个月，红葡萄酒出口量下降是导致对华出口总量下滑的主因。相比之下，白葡萄酒出口量大幅增长77%，在对华出口总量中的占比也从去年的7%提升至15%。霞多丽、长相思和雷司令成为三大主要增长的白葡萄酒品种。

澳大利亚葡萄酒管理局市场洞察经理彼得·贝利指出，2025年整体出口表现疲软，与全球主要市场葡萄酒消费量长期下降的趋势一致。

目前，澳大利亚葡萄酒出口量的一半以上仍流向英国和美国，而这两大市场正面临显著挑战。消费者习惯改变、葡萄酒饮用场景减少以及生活成本上升，均对当地需求产生影响。

美国市场尤其艰难，出口额已降至2.87亿美元（约合20.8亿元人民币），为25年来最低水平。

根据Circana与SipSource的最新数据，过去12个月英国非即饮渠道葡萄酒销量下降4%，美国葡萄酒销量下降8%。Impact Databank数据显示，美国葡萄酒销量已连续第五年下滑，亦是二十年来首次低于3亿箱。

2025年，澳大利亚对英国出口额下降3%，对美国出口额下降12%。不过，由于销往美国用于装瓶的散装葡萄酒数量增加，对美出口量有所上升。

在英国市场，高端葡萄酒表现相对较好。每升售价超过7.50美元（约合54.5元人民币）的葡萄酒出口额增长15%，西拉、赤霞珠、霞多丽、歌海娜和长相思等主要品种均实现增长。

贝利表示：“整体出口疲软与全球主要市场葡萄酒消费长期下降的趋势相符。消费者出于追求健康生活方式以及应对生活成本上涨的考虑，正在减少整体酒精消费。同时，对全球葡萄酒出口商而言，贸易壁垒和地区冲突也使得产品进入市场变得更困难、成本更高。”

整体来看，出口下滑主要受对中国大陆和美国出口额下降、以及对英国出货量减少所拖累。与此同时，加拿大、新加坡、泰国和马来西亚等市场仍实现出口额增长，表明市场多元化仍存在机遇。

加拿大是表现最强劲的市场之一，出口额增长12%，达到1.75亿美元（约合12.7亿元人民币）。由于美国葡萄酒从当地酒类管制渠道下架，加拿大消费者转而寻求替代产品，带动各价位瓶装葡萄酒均实现增长。

除中国大陆外，亚洲其他地区的出口额小幅增长1%，达到4.94亿美元（约合35.8亿元人民币）。新加坡表现突出，出口额增长18%至1.18亿美元（约合8.6亿元人民币），自2020年9月以来首次超过中国香港。

泰国、马来西亚、印度尼西亚和中国台湾的销售额也实现增长，日本和韩国则涨幅温和。

按价值计算，2025年澳大利亚葡萄酒前五大出口市场分别为：中国大陆（7.55亿澳元，约合36.6亿元人民币，下降17%）、英国（3.43亿美元，约合24.9亿元人民币，下降3%）、美国（2.87亿美元，约合20.8亿元人民币，下降12%）、加拿大（1.75亿美元，约合12.7亿元人民币，增长12%）和新加坡（1.18亿美元，约合8.6亿元人民币，增长18%）。

按出口量计算，主要目的地为：英国（1.94亿升，下降9%）、美国（1.18亿升，增长11%）、中国大陆（6900万升，下降18%）、加拿大（6400万升，下降2%）和新西兰（2400万升，下降13%）。

澳大利亚葡萄酒协会表示，上述数据凸显出出口商所面临挑战的规模之大，也说明在全球消费模式演变之下，持续推进市场多元化至关重要。

目前，酿酒葡萄种植者正处困境之中。由于全球红葡萄酒葡萄供应过剩、干旱以及消费者需求变化，葡萄价格已跌至历史新低。

在澳大利亚最大的葡萄酒葡萄种植区——南澳大利亚的河地以及新南威尔士的里弗里纳，一些世代经营葡萄酒的家族正在退出行业，因为盈利已几乎不可能。为应对水费上涨和供应过剩，许多种植者正在移除葡萄藤。

文中部分图片和内容源自Wine Australia、thedrinkbusiness以及Unplash

乐酒客诚邀全网「酒圈文豪」前来投稿：

如果你潜伏葡萄酒行业已久，对进口酒、国产酒、关税、政策等等趋势与小道消息有所观察；

如果你在葡萄酒市场沉浮多年，对线上线下不同渠道、消费群体购买行为习惯、品牌数据另有解读；

如果你喝遍全球多个产区，对风土、酿造工艺、文化旅游、餐饮文化有独特视角；

乐酒客编辑部欢迎各位带着倾心之作前来投递！

思考要深、文笔要简、信息要热、内容要独，我们稿费奉上~

文章将发布于乐酒客公众号；

原创首发，严禁抄袭或一稿多投；

优秀作者可获邀参加行业展会、大师班等线下活动；

编辑有权对稿件进行适当修改，重大调整将与作者确认；

可进行长期投稿合作。

联系方式：Lsyjmlqs（微信）

hr@21food.cn（邮箱）

LOOKVIN ARTICAL

往期内容回顾

人均消费550元...

加州葡萄或将...

利润暴跌、大量裁员...