就市面上的主流营销话术而言,如今的智能手机早已沦为“能聊天、打游戏、偶尔接打电话的相机”。
各大厂商推出的每一款新机型,要么主打超级变焦,要么搭载专属定制镜头,要么配备能把你拍得更好看的AI渲染功能,要么是能随心所欲修图的AI工具,诸如此类,万变不离其宗。
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我得承认,我也曾一度深陷这种营销话术。但是,事情本不是一直如此。
十几年前,我还在略微偏执地痴迷于硬件性能和屏幕画质,当时我曾有过一个大胆的观点:
“给我一款没有摄像头的智能手机,只装上最顶级的芯片和内存、屏幕,把省下来的成本让利给我,我立马就买!”
不过说实话,当时的智能手机摄像头确实烂得离谱,根本比不上当时仍十分普及的卡片相机。
时过境迁,智能手机摄像头有了巨大进步,不知从何时起,我也成了所谓的“手机摄影”的爱好者,深陷其中。
人像模式、等效焦距60毫米的长焦镜头,都成了我的心头好。我会反复对比几款手机的相机拍照表现、视频录制画质、防抖效果,还喜欢把超广角镜头当作运动相机来用,不一而足。再说句公道话,这些年来的升级确实让智能手机摄像头真正取代了卡片相机,变得有实际意义。
说到底,智能手机已然成为终极消费设备
从诞生之初,智能手机就凭借一机整合多设备功能的特点,成为一款突破性产品,它集网页浏览器、通讯工具、音视频播放器和传统功能手机于一体。因此,它在某个时间点取代卡片相机,其实是顺理成章的事。
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如今,我们无需再携带七八种不同的设备,一部轻薄便携、造型时尚且时刻不离身的全能手机就足够了。这也是长期以来,旗舰手机的高定价总能被合理化的原因。
还记得吗?以前一款三星、HTC旗舰只需四千多,小米仅需两千多。我还记得,那时候我们很容易说服自己:“与其分别买MP3播放器、相机、手机和上网本,不如花一笔钱买这台昂贵但全能的设备,多划算啊……”
然而,现实终究给人泼了盆冷水。
毕竟,如果你的MP3播放器不小心摔碎了,只需要单独更换它就行,没必要再同时买一台新相机和新上网本。
当我们正重新变得精打细算,有些事情也渐渐变得不合理起来。当前的形势表明,通货膨胀愈演愈烈,未来充满不确定性,频繁更换旗舰手机这种奢侈品似乎已不再是明智之举——当然了,如果买新手机能让你开心,而且你经济稳定,那想买就买。但我敢肯定,大多数精明的消费者在掏钱的时候,都清楚当前的现实。
所以,近两年消费者们开始质疑:我们为什么要花七八千以上,去为那些我们大多用不上的“相机升级”买单?
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诸如3倍专业级深度融合(Deep Fusion 3x Pro)、超级变焦(Super Zoom)、四倍增强版HDR(Extra HDR+ x2²)、电影级视频录制(Cinematic video)等等。
在我看来,如今大多数消费者更关心的核心功能其实是:运行流畅和续航能力。
虽然没人像多年前的我那么极端,我们确实希望手机能有个像样的摄像头,但消费者显然越来越反感:要为那些他们不认为不重要的附加功能多花钱。
真的有“反对拍照手机”消费人群吗?
我陷入了两难,有两个“我”在脑海里激烈交锋:十几年前那个对拍照毫无兴趣的“我”,从记忆深处冒了出来,说:“你看,兄弟?我早告诉你摄像头没那么重要了!”
但另一个“我”,那个这些年来用iPhone Pro Max、三星Galaxy Ultra以及其他一些手机拍了无数照片、收获了诸多乐趣的“我”,也跳出来反驳道:“可现在的手机拍照真的很厉害啊!”
目前我最喜欢的拍照手机是vivo X300 Pro。我并不是说它是最好的,有些读者肯定不同意我的看法,这没关系。我喜欢它,这就够了。
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但我却已经好一个多月没用它拍照了。平心而论,一个月来我有很多空闲时间,可我就是没心思再用这部最爱的拍照手机拍照。
因为只要一部手机的续航、日常运行性能和生态体验能让我满意……我就觉得足够了。
现在的手机拍照已经很好了。如果我只是想快速抓拍一张亲子照留作纪念,如今市面上任何一部中等水平以上的智能手机都能做到。至少20年后,当我再次打开这张照片时,会嫌弃它色彩失真、数字噪点严重?不,我只会静静欣赏这张老照片。
但另一方面,如果我现在买一部顶级拍照手机,两年后我可能会后悔:“我当初为什么刷白条买这个无用的玩意儿?”
长话短说。挑选最适合你的手机,别太在意相机,每一张照片,无论好坏,模糊还是颗粒感强,都会成为你的回忆……即使是那些抖动的视频,也能让你脸上绽放出无数的笑容——但是,首先你要有得选。
拍照功能撑起了旗舰溢价
也许有人会说,你这一切不过是诡辩。如果消费者真如你所说,仅需要一款“凑合”甚至无摄像头的流畅手机,那么市面上绝不会有那么多拍照旗舰了,厂商不比你聪明?
这话其实说对了一半,厂商当然比我聪明,甚至比绝大多数消费者都更懂市场和商业逻辑。市面上的拍照旗舰迭代堆料,是行业发展到特定阶段的必然选择。智能手机发展到今天,核心硬件的升级早已进入瓶颈期,处理器的性能提升在日常使用中几乎无感,屏幕的分辨率、刷新率也摸到了人眼感知的天花板,充电功率的提升更是顾虑安全而逐渐放缓,想要在千篇一律的旗舰市场中做出差异化,影像系统就成了为数不多的突破口。
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毕竟在普通用户眼里,能拍得更清楚、能拍更远是最直观、最容易感知的升级,厂商只需把镜头参数堆高、与知名相机品牌联名、造几个红枫、丹霞这样新鲜的防偏色影像术语,就能轻松制造出升级噱头,进而撑起七八千甚至上万元的旗舰溢价。要知道,千元机走量,旗舰机走价,从来都是手机厂商利润的核心,而影像,就是维持这份高利润的抓手之一。
更何况,消费者的心理早已被厂商“裹挟”。即使未必用得上10倍光学变焦、一英寸大底,但仍会把顶级拍照当作旗舰手机的标配,认为这是物有所值的象征,厂商的营销话术,不过是放大了这份心理需求。
结语
我从来都不是否定智能手机影像系统的进步,摄影爱好者大可以选择顶级拍照旗舰,反感的是厂商将影像当作标配和卖点,用无意义的参数竞赛制造溢价,让手机逐渐偏离实用工具的本质;我们反思的,是自己曾被营销话术裹挟,为那些用不上的功能买单,忘记了挑选手机的核心是匹配自身需求。
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