2026中国建博会（广州）“金属美学专区”来了！

在中国大家居建装行业从存量竞争迈向品质升级的关键转折期，同质化困境与消费需求觉醒形成鲜明碰撞。当不锈钢、全铝等兼具耐用性与质感的金属材质，与前沿美学设计深度融合，一个潜力巨大的“金属美学”消费风口已然成型。2026年7月8-11日，中国建博会（广州）将以“2026再起航——金属美学品牌升维”为核心，重磅打造“金属美学”专属专区，凭借全球领先的展会平台实力、精准高效的资源对接体系与深度协同的产业生态构建，为行业破局同质化竞争、拥抱新消费浪潮提供核心引擎，引领金属定制产业驶向高质量发展的新蓝海。

一、时代风口：金属美学崛起，产业升级迎来关键机遇

消费升级背景下，品质生活成为全民共识，家居消费需求正从“实用满足”向“美学追求+功能保障”双重升级。金属材质与生俱来的坚固耐用、环保无醛、易打理等特性，契合了现代家庭对健康居住环境的核心诉求；而设计师对金属质感的创意运用，将冷硬的材质转化为兼具简约格调与艺术张力的家居作品，满足了消费者对个性化、高端化居住场景的向往。在此趋势下，不锈钢定制、全铝家居等细分赛道逆势增长，成为家居行业中的“新增长极”。

从产业发展周期来看，金属定制市场已完成初期教育阶段，逐步迈入爆发期前夜。细分赛道中，一批代表性品牌凭借产品创新与模式升级迅速崛起，不仅验证了金属美学的市场潜力，更为行业升维提供了清晰的方向指引。对于企业而言，当前正是抢占赛道先机、确立市场地位的关键窗口期。中国建博会（广州）敏锐捕捉行业趋势，顺势推出“金属美学”品牌升维计划，通过展会平台的资源聚合与价值赋能，助力企业把握风口机遇，实现从“材质竞争”到“美学竞争”“生活方式竞争”的跨越。

与此同时，国家“以旧换新”政策的推进激活了万亿级存量房改造市场，传统板式家居在潮湿、甲醛、变形等方面的痛点日益凸显，为金属家居提供了广阔的替代空间。金属定制产业的崛起，不仅是消费需求升级的必然结果，更是家居行业绿色转型、品质升级的重要体现，其市场规模与产业影响力正持续扩大。

二、平台基石：全球第一展的实力背书，构建产业赋能核心枢纽

作为大家居建装行业的“冠军企业首秀平台”，中国建博会（广州）凭借二十余年的行业深耕，已成长为全球规模最大、影响力最广的行业盛会，为“金属美学”专区的落地提供了坚实的平台保障。

在规模与影响力方面，展会保持着稳定的领先优势：展览面积达30万平方米，汇聚参展企业2000家，吸引来自145个国家和地区的205621名高质量专业观众到场，全年举办70余场行业高端论坛。即便在市场行情波动的背景下，展会热度依旧不减，头部企业云集的格局的持续巩固，“冠军企业首秀平台”的定位深入人心，成为行业信息发布、技术交流、商贸合作的核心阵地。

精准高效的客群结构是展会价值的核心体现。国内观众中，经销商/代理商占比高达43.72%，且人数同比增长30.03%，构成了市场渠道的坚实基本盘；家装公司、公装公司合计占比23.53%，为企业B端赋能提供了广阔空间；设计师群体数量稳居专业观众前三，成为推动产品美学升级与场景落地的关键力量。观众地域覆盖华南、华东、华中、华北、西南、西北、东北七大区域，其中华南地区占比56.00%，华东地区占比20.13%，形成了全国性的市场辐射网络。

海外市场拓展成效显著，成为企业“走出去”的重要桥梁。本届展会海外观众达8602人，同比增长47.22%，其中亚洲观众占比82.60%（东南亚地区占比超八成），印度、马来西亚、韩国成为主要来源地；通过在欧美地区重点展会的地推宣传，欧洲外商数量同比上涨31.23%。展会精心组织578位VIP买家到会，其中139位具有百万美金以上采购需求，为参展企业对接全球优质资源、拓展国际市场提供了直接助力。

更为重要的是，中国建博会（广州）在金属定制领域已积累了深厚的产业基础。自“金属定制”概念兴起以来，展会累计服务相关企业达500家，见证了行业从萌芽到成长的全过程。2025年展后，西南铝全铝家居、嘉斯顿家居、丽勋不锈钢定制家居等参展企业纷纷盛赞展会效果，认为展会观众质量高、专业买家云集，“三链三联”的赋能模式让现场洽谈更精准、更高效。众多企业在展会上斩获多项行业大奖，实现了品牌影响力与商业价值的双重提升，为2026年“金属美学”专区的打造奠定了坚实的产业基础与口碑沉淀。

三、专区规划：三大生态互联互通，打造金属美学产业新高地

2026年中国建博会（广州）“金属美学”专区以“智美栖居，定制理想生活”为核心理念，围绕“定制+智能、AI+解决方案、环保+科技、场景化空间体验”四大核心要素，构建起三大生态互联互通的产业格局，实现从单一产品展示到全产业链协同的价值升级。

（一）生态构建：三大板块协同发力，覆盖全产业链需求

- 室内空间生态：聚焦“全案定制+设计先导”，构建高颜值、多材质、全场景的门墙柜及整家产品矩阵，重点布局“水漆定制”与“金属定制”两大高增长赛道。通过场景化空间展示，让观众直观感受金属美学在家居空间中的应用效果，推动金属定制从单品销售向整家解决方案转型。

- 门窗户外生态：以“门窗智护，畅享户外逸境”为主题，构建涵盖系统门窗、入户门、庭院铝艺、门窗供应链等多领域的立体化产业生态圈。推动金属材质在户外空间的创新应用，实现从单一门窗产品展示向户外空间解决方案的价值升级，助力企业从产品制造商向场景服务商转型。

- 材艺智造生态：以“材艺智造，智领创变未来”为主题，聚焦商贸转化和专业引领两大核心优势，强化与室内空间、门窗户外生态的深度互动。汇聚金属表面喷涂处理、五金配件、智造装备等上下游配套企业，打造大家居供应链星舞台，为金属美学产业提供全链条的技术与产品支撑。

（二）战略升维：从“材质”到“生活方式”的价值跃迁

“金属美学”专区突破传统展会的产品陈列模式，推动产业价值实现三大升维：

- 价值定位升维：引导企业从单纯销售金属材质产品，转向销售“金属美学+生活方式”，通过设计赋能与场景营造，提升产品的附加值与客单价，摆脱低价竞争的红海。

- 产业协同升维：通过主题展区升级与全行业发声，深化金属定制概念，加速金属定制产业链的协同发展。促进品牌企业、代工厂、配套供应商、经销商、设计师、消费者之间的深度联动，形成产业发展合力。

- 聚能释能升维：静态聚能方面，精准锁定行业增长赛道，汇聚全铝定制、不锈钢定制等前沿流量，并向猛火灶、酒柜等配套品类及金属表面处理等上游品类延伸，凝聚产业链代表性品牌的核心力量；动态释能方面，深度联动全铝家居商讯、广东省橱柜业商会等专业机构与行业媒体，通过配套论坛、强互动案例展示区等形式，为品牌提供曝光与技术展示平台，为终端客户提供一站式解决方案。

（三）区位布局：核心展馆聚焦，打造沉浸式产业空间

“金属美学”专区选址2.2馆，定位“全案定制·金属美学”，采用科学合理的空间布局，实现展示、交流、洽谈、活动的功能融合：- 品牌展示区：集中展示国内外金属美学领域的标杆企业、创新品牌的核心产品与技术，打造品牌形象展示的核心窗口；

- 多功能交流区：设置小型品牌交流会、合作洽谈区，为企业间的商贸对接、技术交流提供便捷空间，促进供需双方的高效沟通；

- 金属家居百家案例展示区：精选行业内优秀的金属家居应用案例，通过实景还原、图文解析等形式，为设计师与经销商提供灵感参考；

- 活动区：举办主题论坛、新品发布、设计沙龙等活动，聚焦行业热点与发展趋势，激活思想碰撞，提升专区的行业影响力。

四、赋能体系：多维渠道联动，构建品牌增长新引擎

2026中国建博会（广州）围绕“金属美学”专区，构建了覆盖线上线下、国内海外、B端C端的全方位赋能体系，通过六大渠道建设、线上流量倾斜、权威背书与精准宣传，助力参展品牌实现全方位增长。

（一）六大渠道深度拓展，实现精准客群全覆盖

- 经销商渠道：持续推进渠道下沉，覆盖全国超40个三、四线城市，联动10万+经销商门店；通过30余个同类型展会、连锁展会矩阵及40余家卖场、20家商协会的联动邀约，累计覆盖100万+经销商。举办《中国家居行业经销商发展白皮书》首发仪式暨厂商共赢论坛、社区场景下的家居品牌增长论坛等活动，促进厂商深度合作，吸引近9万名优质经销商到会，同比增长31.46%。

- 装企渠道：定向邀约千思、海智、二十四城、海天恒基等全国百家品质装企到场逛展；展期推出“789家装节”，通过总裁直播砍价、年度特惠套餐发布等形式，助力品牌推广个性化C端整装服务；组织局旧改产业趋势洞察高峰论坛与示范专区参观活动，帮助企业把握存量房改造市场机遇，寻求优质装企合作。

- 商业公装渠道：组织参展企业前往广东省建筑设计研究院、深圳海外装饰等顶尖设计院交流学习，搭建品牌与设计机构的合作桥梁；联合谷德gooood、办公联、志鹏酒店圈等专业媒体进行专项宣传；举办EPC采购对接会、鲁班建筑装饰节等活动，定向引流设计院观展团、酒店焕新旧改考察团，实现公装领域的场景化对接与采购转化。

- 设计师渠道：全年举办超40场设计师活动，覆盖全国近30个城市，联动近50个重点设计协会及设计城市运营站点；重磅打造“栖居之界”高端住宅设计趋势展，联动第四届鲁班建筑装饰节、AI设计会客厅等高质量策展活动；展期举办超20场设计论坛，吸引近3万名优质设计师到会，深化品牌在设计领域的影响力，推动金属美学产品的场景落地。

- 外贸渠道：举办海外买家之夜，搭建国际商贸对接平台；全面进驻全球主流社交媒体，开展海外投流推广，覆盖重点国际市场；组织出海趋势论坛、专场供需对接会，编制外销产品采购手册；通过国际专业展会推广与重点市场精准推介，助力企业“让全球看到你，和全球做生意”。

- 新媒体渠道：集结100+达人团队组团打卡，重点覆盖50+核心品牌，发布探展视频160余个，其中头部达人日站君播放量达9.6万次，精分郑郑播放量达8.3万次，形成强大的线上传播声势；通过抖音、小红书、视频号等平台的短视频预热、直播探展，扩大品牌C端影响力，增强用户粘性。

（二）线上线下联动，强化品牌曝光与商贸转化

线上方面，展会官方小程序为参展品牌搭建专属展示页面，链接全国经销商资源，实现线上询盘与线下对接的无缝衔接；组织品牌参与小红书投流话题，精准触达年轻消费群体与设计师群体，扩大品牌声量；通过“建装新秀场·金属美学”短视频系列，展前深度预热新锐新品，全景呈现品质工艺、原创设计与实景落地效果，彰显金属定制的独特价值。

线下方面，展会举办六大渠道对接会、采购专场等活动，提升商业转化效率；在专区内设置强互动案例展示区，让观众沉浸式体验金属美学产品的应用场景；组织小型品牌交流会与合作洽谈会，为企业间的深度合作提供便捷条件，实现“展有所获、谈有所成”。

（三）权威背书与精准宣传，塑造品牌行业标杆形象

参展品牌将有机会参与《大家居创新趋势研究报告》典型成果和案例征集，获得中国建博会（广州）与国家级科研机构的联合背书，直连材艺决策团，扩大潜在合作机遇。展会宣传推广聚焦企业亮点与行业痛点，通过图文宣传、短视频推广、直播探展、行业论坛等多种形式，全方位、多角度讲好金属美学品牌故事。

其中，“建证者·直播探展行动”将集结行业媒体人，通过直播+短视频双联动模式，探展厅、品工艺、打卡设计亮点，立体呈现金属定制的魅力与行业影响力；系列图文宣传则深度解析金属美学的设计理念、材质优势与应用场景，为品牌积累专业口碑。

五、结语：聚势破冰，共赴金属美学新征程

2026年，中国建博会（广州）“金属美学”品牌升维计划的推出，既是对行业发展趋势的精准把握，也是对企业发展需求的深度回应。在这里，不仅是一场展会，更是不锈钢与全铝定制产业链深度协同的“能量枢纽”与“核心流量场”；在这里，企业将实现从“材质竞争”到“美学竞争”的价值跃迁，从“单一产品”到“全场景解决方案”的模式升级；在这里，全球优质资源将实现高效对接，产业发展合力将持续凝聚。

站在行业转型的关键节点，中国建博会（广州）将以强大的平台实力、科学的专区规划、全方位的赋能体系，与广大参展企业一道，破局同质化竞争，拥抱金属美学新风口。我们坚信，在2026年7月的广交会展馆，必将诞生一批金属美学领域的标杆品牌，引领中国大家居建装行业迈向更高品质、更具活力的发展新阶段。让我们聚势破冰，扬帆新航，共赴金属美学的璀璨未来！

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