会稽山探索“年轻化”沟通路径 推动传统黄酒认知重塑

在“年轻化”战略下，百年黄酒品牌会稽山(601579)又一次出圈。

证券时报记者获悉，近日落幕的U23亚洲杯足球赛中，会稽山以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份展开系列营销活动，并通过赛事转播合作、大规模赠酒互动等方式，与年轻观众建立情感链接，传递“爽时刻喝到爽”的价值主张。

此次U23亚洲杯足球赛中，中国足球在时隔22年再次踏上亚洲杯的巅峰对决的赛场，并成功斩获亚军。作为本次“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”，会稽山不仅为中国足球呐喊助威，更将这份心意化为实在的陪伴——于赛事直播间同步送出10万单爽酒，与万千球迷共享这一意义非凡的时刻。

2023年，会稽山爽酒以“爽”为核心理念首次上市，“不止于爽的气泡黄酒”Slogan，首创气泡黄酒概念，是年轻化黄酒潮饮开创者。彼时，“气泡+黄酒+低度”，完全颠覆了消费者对传统黄酒的认知和想象。

2024年“6·18”大促期间，会稽山爽酒创下72小时热卖1000万的行业纪录，突破黄酒淡旺季的魔咒。2025年“6·18”购物节期间，会稽山爽酒更是在12小时内全网商品交易额总额超1000万的奇迹。这种“敢为人先”的精神内核，正是两者能够深度共鸣、携手同行的缘由。

此次借助U23亚洲杯，会稽山进一步将市场影响力转化为品牌精神感召力。品牌营销负责人表示，这标志着爽酒的年轻化战略从“产品推广”进入“价值共鸣”阶段。体育赛事所具有的激情、拼搏与不确定性，为品牌提供了与消费者进行深层情感沟通的天然场景。

当前中国酒业正站在调整与革新的十字路口，酒类消费群体面临快速迭代，会稽山作为百年黄酒企业，通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知。

此次营销活动，会稽山爽酒通过“赛事助力+即时互动+情感呼应”的组合，实现了高曝光与强互动，也为传统酒类品牌如何借助体育IP实现品效合一提供了可参考的案例。未来，品牌能否将短期关注转化为长期认同，仍需持续的产品创新和精准运营支撑。

会稽山方面表示，将继续关注体育领域，特别是与年轻人共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展。