知名厨电品牌由盈转亏！“集成灶大王”火星人2025年归母净利润最多预亏3.7亿元

在业绩连续三年下滑后，“集成灶大王”火星人预计2025年业绩由盈转亏。

1月29日盘后，火星人（SZ300894，股价11.67元，市值47亿元）披露2025年度业绩预告。

报告期内，公司预计归母净利润将从2024年的盈利1115.12万元变为2025年的亏损2.7亿元至3.7亿元；预计扣除非经常性损益后的归母净利润亏损幅度进一步扩大，从2024年的亏损295.41万元扩大至2025年的亏损2.75亿元至3.75亿元。

“集成灶大王”业绩变脸

火星人以高端集成厨电为核心业务。公司于2020年上市。上市半年后，火星人营收攀至行业第一，并一连保持了三年。因此，外界也将火星人称为“集成灶大王”。

然而，火星人没在官网提及的是，从营收与净利润表现来看，2022年至2024年间，火星人已连续多年呈现下滑趋势。

2022年至2024年，火星人历年营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%。同期，公司归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元和1115万元，同比下滑16.29%、21.39%及95.49%。

2025年，火星人的颓势未减。

2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下降43.03%；归母净利润亏损2.18亿元，同比下滑1546.12%；经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比减少98.94%。

2025年11月，中证鹏元资信评估股份有限公司还对火星人的公司主体信用评级进行调整，决定维持公司主体信用等级为AA-，评级展望由稳定调整为负面，“火星转债”信用等级维持为AA-。

最新业绩预告中，火星人的归母净利润亏损幅度进一步扩大，2025年全年预计亏损额2.7亿元至3.7亿元。

房地产及下游装修市场整体需求影响业绩表现

对于业绩变化，火星人在公告中给出三条主要原因，其中之一是外部环境。

火星人表示，2025年，国内房地产市场仍处于深度调整阶段，新房交付规模持续收缩，存量房市场竞争加剧。集成灶行业与新房装修场景关联紧密，受房地产及下游装修市场整体需求下行影响，公司集成灶业务销售订单受到较大冲击，整体销量未达预期，销售收入同比出现一定程度下滑。

剩余两个原因则是公司内部的战略选择。

比如，火星人称，公司长期定位于中高端集成灶品牌，为应对行业周期压力、稳固市场份额并为后续发展积蓄动能，报告期内公司持续加强品牌建设与市场投入，积极布局新媒体资源，着力提升品牌影响力。尽管公司持续优化费用使用效率，但在销售收入同比下降的背景下，销售费用率仍有所上升，进而对净利润产生影响。

对于人员问题，火星人则表示，公司始终秉持人才为本的经营理念，注重核心团队稳定与业务连续。报告期内，公司虽对局部组织结构进行了优化，但整体人员结构保持基本稳定，全年相应人力成本维持在较高水平，一定程度上也影响了当期净利润。

实际上，近几年来厨电行业的上市公司表现均有所下滑。

1月23日，帅丰电器就曾披露业绩预告并表示，预计公司2025年归母净利润亏损4300万元至6200万元，扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入为2亿元至2.4亿元，低于3亿元，触及退市风险警示条件。

暂未披露业绩预告的公司中，包括华帝股份、浙江美大等在内的多家企业2025年前三季度的营收和净利润也都出现了不同程度的下滑。