中国经济信心说丨“哭哭马”博得开门红，好创意如何撬动大市场

农历马年脚步渐近，生肖经济随着“马蹄声”日益火热，相关文创产业“马力拉满”。北京大运河博物馆将隋代黄釉骑马陶俑巧妙“复活”，变身抱枕、丝巾、防滑垫；山东淄博的琉璃匠人凭实力出圈，一盏盏流光溢彩的琉璃马，每一件都是自带质感的“颜值担当”；而最爆火的当数“哭哭马”玩偶，它凭着憨态可掬又带点委屈的表情“萌”出圈，不仅在国内俘获粉丝，更是跨越山海，成为世界各地网友争相收藏的“显眼包”。

马，在中华文化中，素来是奋进、忠诚与吉祥的象征。“千里马”喻指英才，“马到成功”承载祝福。如今，以马为灵感的文创产品持续走红，绝非偶然，而是新生代消费者情感需求、审美趣味与文化认同的集中释放。年轻人渴望触摸、融入并传承传统文化，文创产品恰恰扮演了关键的“文化转译者”角色。让沉默的文物“开口说话”，把绵厚的文化符号“穿戴在身”，传统文化由此转化为可触可感、“可盐可甜”的日常好物。

这种“文化转译”，照亮了为热爱买单的消费新趋势。文博爱好者收集各地博物馆文创，让“镇馆之宝”成为案头风景，与千年文脉朝夕相对；旅行达人购入特色文创，让风土人情凝聚于手信，成为旅途中最独特的纪念；更有年轻人追求“定制体验”，刻上名字与寄语，让文创产品成为独一无二的专属藏品。数据更能说明一切：2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%。生肖文创，正是这片蓝海极具爆发力的增长点。

小小的生肖文创，不只充实了消费者的购物车，更激活了一条生机勃勃、环环相扣的产业链。从创意设计、材料研发、生产制造，到品牌营销、线上线下推广，每个环节都孕育着新机会、新可能。就说“哭哭马”诞生地浙江义乌，商家从缝反嘴的“错版小马”中发现商机后，仅48小时，工厂生产线就从两条扩至十余条，日出货量飙升至2万件，用“义乌速度”接住了这波热潮。令人欣喜的是，生肖文创并非春节的短期红利，而是贯穿全年的消费主题，有企业订单已经排到了3月中旬以后，真正实现“长效出圈”。

生肖文创所代表的原创文化IP产业，也为无数怀揣梦想的青年，打开了全新的创业就业窗口。在山东美术馆，纯手工制作的“潦草小马”火到断货，制作团队不仅紧急增派人手，还邀请周边居民参与部分工序，既带动就业民生，也让文化传播更有温度；在北京天坛公园，95后创业者玩转“科技+文创”，消费者扫描四季冰箱贴的互动码，就能看到立体呈现的祈年殿，曾创下日销1500余个的“战绩”，用实力证明“小创意也能成就大事业”。

往更深层次看，本土化文创IP集体出圈，还蕴藏着我国经济发展模式转型的强劲势能。过去，春节文化消费多集中在春联、年画等传统品类，同质化严重、附加值较低；如今，文创产品告别“复制粘贴”，走向内涵创新，狠狠提升了产品附加值。仅在东莞，就有约70%的规模以上潮玩企业积极打造自有IP，依托AI设计中心可实现48小时打样、72小时量产，推动产业年产值向300亿元迈进。琉璃、竹编、陶艺等非遗技艺的传承与创新，不仅让古老技艺“活”起来、“火”起来，更成为带动区域经济增长的新亮点。

好创意从来不分大小。读懂人们的审美，让奇思妙想落地，让千年文脉融入日常，传统文化才真正“活”在当下，并撬动千亿元级的大市场。马年文创的这波热潮，彰显了“文化+”赋能效应的广度、深度与效度，在丰富消费场景的同时，为本土文创IP的持续破圈与长远发展，提供不可或缺的创意与活力，更为绘就文商旅体融合的新画卷，注入了坚实底气与信心。

（文丨王钟的）

（央视新闻客户端）