远离造神陷阱！郭晶晶的翻车，给所有被“捧上神坛”的人提了个醒

谁能想到，向来以“稳”字当头的郭晶晶，会在2026年的开年，因为一支小小的儿童润唇膏，被拽进了舆论的漩涡中心。

在大伙儿的印象里，她早就不单单是个运动员了。从跳水台上的“女皇”，到豪门里的清流，郭晶晶这个名字，几乎就是“靠谱”的代名词。退役后她去巴黎奥运会当裁判，在全运会传火炬，每一步都走得又扎实又体面。

再加上平时那种几块钱发圈随手戴、米店扛大米亲自上的朴素作风，更是圈粉无数。我们早就习惯了把她奉为“完美女性”的标杆，甚至觉得，只要是郭晶晶选的东西，闭眼买准没错。

这份沉甸甸的信任，把她推上了一个没人敢质疑的神坛。可也就是这份近乎盲目的信任，在一纸立案通报面前，裂开了一道大口子。

2026年1月，郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思，被市场监督管理局立案调查。涉事的那款产品，正是不少宝妈冲着郭晶晶这张脸，毫不犹豫下单的儿童润唇膏。

这事儿坏就坏在宣传上。品牌方在电商平台的搜索页面里，大大方方地把“食品级”三个字打在润唇膏旁边，还特意标注“宝宝误舔无忧”。拿产品详情页来说，更是把“经口无毒”包装成了核心卖点，那架势，仿佛在告诉家长：这东西安全到能当零食吃。

这种做法，直接撞在了法律的枪口上。

早在2022年1月1日，《儿童化妆品监督管理规定》就已经正式实施了。国家药监局早就三令五申：化妆品是化妆品，食品是食品，这两个圈子根本不挨着，压根就不存在什么“食品级化妆品”。品牌方这么搞，明显是在诱导消费者，是在利用家长对孩子那份小心翼翼的爱，去博取销量。

随着事件发酵，郭晶晶精心维护多年的“完美妈妈”形象，瞬间变得尴尬起来。而更让人心里不是滋味的，是这个品牌并非初犯，它是个“惯犯”。

就在郭晶晶与品牌签约之前，戴可思就已经被了不少行政处罚。拿2025年年底的那次来说，品牌因为在快手、微信号这些平台上，给多款产品打上“孕妇可用”的标签，却拿不出任何安全依据，结果被监管部门狠狠罚了一笔。

从针对成人的祛痘精华，到面向婴幼儿的面霜，违规记录一查一大把。

仅仅过了一个多月，品牌又因为“食品级”宣传被立案。更让人无语的是，事发后品牌方发了个致歉声明，把锅甩给了基层员工，说是员工对“经口毒性测试”理解有误。这种避重就轻的态度，哪里像是一个负责任的大品牌？

这时候，作为代言人的郭晶晶，处境就更微妙了。

品牌出事的第一时间，郭晶晶就上了热搜。不少网友觉得委屈：运动员心思单纯，哪懂这里面的商业弯弯绕？也有网友不买账：既然收了代言费，就得对这三个字负责，不能出了事就隐身。截至目前，郭晶晶选择了沉默，没有表态。这种沉默，或许是公关策略，但在公众眼里，多少让人感到失望。

其实大家心里纠结的，不是那几十块钱的润唇膏，而是那份被辜负的信任。家长们愿意多花钱买这个牌子，冲的不是戴可思，冲的是郭晶晶这块金字招牌。大家觉得，那个在跳台上追求极致、从不掉链子的冠军，肯定不会坑我们。

可现实给了我们一记耳光：光环这东西，照不亮商业利益的死角。

回过头看，郭晶晶之所以能走上神坛，地基确实是她自己一砖一瓦打下来的。

7岁开始练跳水，为了克服恐水症，她付出了常人难以想象的努力。哪怕腓骨骨裂，她也咬牙带伤训练。这些汗水与伤病，都是真的。

但我们往往容易忽略她成神之前的那些坎坷。1996年亚特兰大奥运会，她初出茅庐只拿了第五；2000年悉尼奥运会，她输给了伏明霞，拿了银牌。那七年里，她被称为“千年老二”，那种蛰伏的滋味，只有她自己知道。

直到2004年雅典奥运会，23岁的她终于迎来了爆发，拿下了女子三米板单双人两块金牌，奠定了“跳水一姐”的地位。到了2008年北京奥运会，她成功卫冕，手握4金2银的奥运战绩，创造了23年77枚奖牌的传奇。

这份实打实的荣耀，让她在退役后自带光环。再加上她没像其他豪门媳妇那样炫富，而是深耕体育、投身公益，这种清醒与自持，被大众无限放大，最终塑造成了一个“豪门清流”的完美神话。

可是，造神这件事，从来都是双刃剑。

我们将一个人捧得越高，赋予他的期待就越重。我们潜意识里认为，郭晶晶是完美的，她是不会犯错的。所以当品牌违规的消息传来，这种心理落差才会如此强烈。

这次代言风波没有让她的口碑彻底崩塌，是因为大家还记着她当年的付出，愿意再给她一次机会。但这并不代表，神坛是永恒的。

法律或许会给代言人留出一定的免责空间，但公众心里的那杆秤，是最公平的。信任这东西，积累起来需要几十年，摧毁它只需要一次漫不经心的审核失误。