以小见大，从设计方寸，看吉利四十年的战略定力

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一辆汽车的前脸神态、一处内饰的纹样雕琢、一块车漆的色彩遴选……看似是设计的细枝末节，实则藏着一家企业穿越周期的底层逻辑，它们是一个企业战略定力、体系实力与价值坚守最诚实的缩影。

2026年，当吉利步入“不惑之年”，我们该如何理解它的不惑？答案，或许就藏在它日复一日的设计体系构筑中。

定力源于认知

真正的战略定力，始于对自身、对时代的清醒认知，归于对行业本质的深刻洞察。

吉利走过四十年，从“造老百姓买得起的好车”到成长为中国头部车企，背后不仅是规模的壮大，更是“有所为、有所不为”的战略定力。

造老百姓买得起的好车

当设计仍被许多企业视为造型部门的独立任务时，吉利却将其提升至“核心战略”的高度。这意味着什么？

意味着一个品牌的价值逻辑做出了根本改变，让设计从成本变成资产。传统车企的投入多聚焦在生产、技术、渠道等环节，而设计作为链接产品价值和用户需求的核心纽带，恰好能满足当下用户的对情绪价值、审美自信、文化自身、身份认同等方面的需求升级。

企业投资设计，本质上是在投资“让用户感知并认同企业价值的能力”，用户为这份认同买单，就会形成品牌溢价，用户因这份体验持续选择，就形成了用户忠诚，而这两者，正是企业可持续经营的核心基础。

正是基于这份清醒的认知，吉利做到了不跟风于短期风口、不迷失于市场竞争的浮躁。在技术与设计长期积累的基础上，近几年吉利完成了从“踏实可靠”到“好用好看”的质变，产品日益融合智能科技与中国审美，既满足功能需求，更传递情感价值与文化认同。

而去年国际汽车设计论坛上，吉利汽车集团副总裁陈政提出的《吉利设计九大原则》，让这种认知和定力有了更具象的、更知行合一的表现。从设计角度看其底层逻辑，是以中国文化根脉为锚点、以用户真实需求为核心、以系统性思维为框架、以长期主义、全球适应性为标尺的价值创造体系，其为战略落地提供了可落地的执行标尺，是支撑吉利在新能源转型中实现“扎根中国，走向全球”的方向保障。

吉利设计九大原则

其中“工必有意”和“有温度的秩序”，让设计从造型驱动转向场景驱动，确保每处设计均服务于功能或情感需求，而非为设计而设计，比如基于中国“一车三代人”的出行场景，银河M9的“三进大宅”设计就很好地解决了“体面、贵气、顺气”的多层需求，以用户真实场景为设计起点，让设计从“好看”升级为“懂你”。审美的最大公约数，更诠释了全球用户对“美”的底层感知是相同的，因此构建起中国高级审美标准，是设计的选择，也是正确的商业路径。

“抵抗设计的熵增”，直指在车型风格速生的时代，拒绝“流量导向”的短期诱惑，坚持长期主义品牌沉淀的艰难。在技术、成本、时间等多重附加条件下，设计更要坚守本质、坚守匠心。“品质决定价值”，则是对抗行业浮躁、回归制造本质的清醒；而“在车中设计车”，更强调设计不是凭空的创新，是有庞大的根据，在系统性、整体性思维里面做设计，要考虑战略、市场、历史、谱系规划等等，更要回归到本质，聚焦车的功能第一性原理做设计，在车中做车。

而其中三条根植品牌文化/技术/用户则构成了吉利设计决策的“铁三角”。

这一切都在回答一个根本问题：吉利的设计力究竟为何存在？

答案已经很明确：是为了构建可持续的品牌认同，用原则的确定性应对市场的不确定性；是提供一条中国设计从“风格化”到“体系化”的路径，在行业剧变中保持品牌辨识度的进化能力，是把中国汽车设计的答案刻进DNA，让时间成为唯一的裁判。

底气来自初心

如果说“不跟风”是定力的外在体现，那么“有所立”则是底气的内在来源。

在资本热潮退去、行业竞争加剧的今天，吉利表现出一种“内求诸己”的淡定。这份淡定源于“设计为何而做”、以及“设计是连接用户需求和品牌文化认同桥梁”的清醒认知，它的底气，更是深深扎根于中国文化五千年的厚度之中。

吉利设计明确提出过中国设计从不缺根脉，材美工巧、技艺传承皆是历史馈赠。吉利汽车集团副总裁陈政在2025年底的国际汽车设计论坛上向公众坦诚地分享了吉利的思考“真正的中国设计必须找到自己的根脉，拥有自己的价值主张，同时具备非常鲜明的表征。”

吉利汽车集团副总裁 陈政

但长期以来，中国汽车设计的痛点并非 “没有文化元素可依”，而是缺乏一套根植中国语境、兼具理论支撑与实践路径的系统化价值主张。

吉利瞄准的，正是这个核心命题，是要把中国深厚的设计文化底蕴，转化成一整套现代的设计语言和创作方法。

换句话说，中国汽车设计需要一场“体系化”升级，从依赖灵感和个人判断，转向依靠可传承、可迭代的系统力量。只有这样，设计才能真正从一项“技能”，进化为支撑品牌长期发展的核心战略能力。

于是我们看到：

● 吉利绘制《中国用户审美分野地图》，首次以文化地理学范式对中国人的审美进行系统性测绘，揭示了审美差异背后的哲学源流与地域文化；

● 淬炼“吉利青”为中国色彩代表符号，超越单纯的视觉表达，成为一个能引发情感共鸣、承载品牌文化寓意的情感载体。

● 提炼“中国R角”为中国汽车设计的曲率标尺，深入研究符合中国高级审美的曲面与过渡，让车辆的线条与体态超越单纯的造型工艺，更呈现出一种温润、谦和、富有站立的东方气韵；

● 凝练“吉利纹样”为中国设计的文化图腾，从传统文化精髓中提炼现代设计纹样，使其超越图形装饰，成为连接集体记忆、建立独特品牌身份的文化标识。

这些针对 “形、面、体、色、纹” 等设计本质要素的系列研究，共同构成了吉利正在构建的、理性而完备的中国现代设计语法体系。这些行动背后，是一场从“Styling Design”到“Systemic Design”的进阶。吉利不仅仅在输出产品，更在输出能被全球市场理解、欣赏与追随的设计价值范式。

在行业喧嚣中保持清醒，是一种难得的智慧。面对智能化、全球化的狂热，吉利通过“一个吉利，全面领先”2030 年战略，锚定全球协同、生态构建等核心方向，不盲目追逐所有风口，而是在关键处深耕，做时间的朋友。

四十年风雨兼程，吉利的“不惑”，藏在设计的方寸之间，更藏在以长期主义对抗行业浮躁的笃定之中。吉利用四十年走出了一条以文化为底气、以体系为支撑、以用户为皈依的道路。这条路，没有捷径，唯有深耕，而这，或许正是“战略定力”最生动的注脚。