广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
俗话说，万物皆可跨界。
今年开年，一向以品牌质感在线、稳如老狗的耐克，一个举动却让人大吃一惊。
新晋代言人Lisa的“球鞋变战衣”造型，直接把话题度拉满，也把争议值拉爆。
近日，Nike Women和Nike Sportswear官方联合发文，正式宣布Lisa加入Nike家族，并拿下官方代言人身份。
图源：Nik官网
但真正让网友坐不住的，是她在BlackPink香港演唱会上的一袭定制演出服。
这套战袍由Lisa与设计师NanNist共同创作，原型来自Nike Gato球鞋。
设计团队采用解构重组的手法，把球鞋的白色合成革与网布基底变成短上衣和短裤套装，鞋带转化为装饰丝带，鞋身的透气网眼设计得以保留。
图源：PERSONA
甚至在短裤背面用赛车风格字体印上“LISA”名字，醒目又有辨识度。
让一贯主打运动风的耐克，瞬间多了几分性感气息。
图源：Nike
然而，争议也随之而来。
有人盛赞创意十足，将性感和休闲融合得恰到好处；
也有人直呼“尺度过大”，吐槽造型像卫生巾；
更有人指出，鞋标位置的设计让人感到不适。
脑洞大开的网友甚至发出灵魂拷问：“穿起来会有脚气吗？”
毕竟以“鞋”为衣，难免让人产生联想。
事实上，这不是她第一次与耐克同框。
此前她已出镜拍摄「卡戴珊Skims x Nike」联名广告，以标志性粉黑双色造型呼应BlackPink的团体身份，时尚与运动风格的碰撞初现端倪。
图源：联名广告片段
虽然争议不断，但耐克携手新代言人“炸场”的目标显然达到了——
话题度、讨论量、曝光量，一个都没少。
不过，也有不少网友疑惑，一向主打“专业、热血、正能量”的耐克，为啥会突然和Lisa的性感辣妹风绑定？
耐克之所以愿意顶着争议签约Lisa，核心原因只有一个：这位姐的代言影响力，堪称“天花板”。
不管是顶奢品牌还是小众潮牌，不管是高端单品还是平价好物，只要被Lisa“翻牌”，基本都会迎来爆火，说她是“行走的流量制造机”，一点都不夸张。
最典型的案例当属潮玩IP Labubu。
在Labubu“一布难求”之前，Lisa就早已是它的忠实粉丝，私下经常晒出收藏的Labubu玩偶，甚至舞台造型都会专门定制Labubu主题款。
正是凭借她的持续曝光，Labubu成功风靡泰国，甚至被更多全球网友熟知，“Labubu之父”龙家升都专门为她准备手绘签名款，还公开感谢她的支持。
就连咱们熟悉的喜茶，都曾沾过Lisa的“光”。
此前Lisa在社交平台不经意晒出喜茶饮品，没做任何宣传，却直接让喜茶迎来“泼天富贵”。
全球门店爆单，那款“三倍厚抹”新品瞬间成为爆款，被网友戏称为“茶饮界的Labubu”。
图源：小红书
在顶奢领域，Lisa的表现同样亮眼。
作为LV全球品牌大使，她和品牌的深度捆绑堪称“话题营销典范”。
奥斯卡颁奖典礼上，她的三套LV战袍承包所有焦点；Met Gala上，一套蕾丝透视三角裤套装，直接力压以“抓马”著称的卡戴珊家族。
哪怕期间闹出“撞脸黑人民权领袖”的小乌龙，也无形中为LV做了一波科普，热度居高不下。
图源：小红书
甚至她发起的舞蹈挑战，画面里的LV包包都会被网友疯狂种草，网友调侃“Lisa打广告，跟呼吸一样自然”。
更离谱的是，就连她的私服，都能带火小众品牌。
前段时间Lisa在东京街头被偶遇，一条印着中文“整天瞎逼忙，还TM不挣钱”的裤子，直接冲上热搜。
图源：小红书
网友们连夜扒出裤子来自美国小众潮牌PRAYING，这款原本小众的单品，瞬间成为电商平台的爆款，不少打工人直言“想入手当工服”。
耐克签约Lisa，显然不是一时兴起。
在运动品牌竞争白热化的当下，Lisa的全球影响力、年轻粉丝基础与时尚敏感度，正是耐克需要的“破圈利器”。
她的个人风格与耐克的运动基因看似不同，却恰好能碰撞出新的火花——
既能吸引原有运动用户，又能触达更广泛的年轻时尚群体。
耐克与Lisa的性感辣妹风合作，让不少人感到“割裂”。
毕竟，今年马年新春，耐克在国内的营销依旧充满“耐克味”。
以“脱缰”为核心，既锚定生肖意象，又精准击中年轻人“挣脱束缚、主动破局”的精神诉求。
图源：Nike
没有空洞的新年祝福，而是把运动的“对抗性”和生活的“困境感”绑定，用直白文案引发共鸣。
这种“本土化稳扎稳打，国际化大胆突破”的策略，或许正是耐克的聪明之处。
在国内市场，耐克延续“精神共鸣”路线，用正能量绑定用户情感；
而在国际市场，尤其是年轻化、时尚化需求更强的地区，耐克选择与Lisa这样的顶流偶像合作，用更具视觉冲击力的方式抢占注意力。
与其说耐克在“讨好”争议，不如说它在精准匹配不同市场的受众偏好。
不同的受众采取不同的传播风格，看似割裂，实则是全球品牌的制胜关键。
就像麦当劳推出米饭汉堡、星巴克推出日本限定樱花系列一样，本地化和精准化，才是品牌长久发展的核心。
Lisa的争议造型，或许会让部分人感到不适，但也让更多人看到了耐克的另一面——
它不仅是运动装备的提供者，也可以是时尚创意的参与者。
耐克与Lisa的合作，从一开始就注定不会“安静”。
争议是流量的代价，也是品牌破局的机会。
无论是夸赞创意还是吐槽尺度，讨论本身已经让耐克和Lisa的名字捆绑在一起，传播效果远超常规广告。
对于品牌来说，与顶流偶像合作从来不是简单的“借流量”，而是通过风格碰撞，探索新的可能性。
耐克用“球鞋变战衣”的创意，展示了运动品牌如何与时尚深度融合；Lisa则用个人影响力，让品牌触达了更广泛的群体。
在注意力经济的时代，这或许就是品牌最想要的“战果”。
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