中国商报(记者 周子荑)坐落于广州市天河区的员宫1965·约阅书店,凭借24小时不熄的灯光、沉浸式阅读体验及丰富多彩的文化活动吸引了广泛关注,近期成为独立书店转型的样本之一。
独立书店的生存与经营始终备受关注。一家家独立书店的探索与转型,不仅成为文艺青年的精神寄托,更因其作为浮躁生活中的“一方净土”,吸引公众广泛讨论与献策。在此背景下,政策支持成为关键。
近年来,文化消费补贴、租金减免、税收优惠等有关助力实体书店发展的政策持续加码。比如,2026年2月1日起即将施行的《全民阅读促进条例》明确,县级以上人民政府根据实际情况,采取政策措施支持实体书店发展;鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动,发挥全民阅读服务功能。这对独立书店而言无疑是重大利好。
独立书店之所以引发广泛关注,源于读书作为精神食粮对文艺青年群体的特殊意义。那句“身体和灵魂,总有一个在路上”道出了大家对读书和旅行的渴求。在快节奏的生活中,独立书店成为很多人心灵的归宿。毕竟,“书之外”的静谧是书店独有的气息和魅力。此外,书店作为文化空间的重要载体,还能弘扬正能量、承载美好生活寄托。
独立书店的生存之道,需平衡情怀与商业。
在讲情怀方面,首先,独立书店在为消费者提供纸质书的同时,还要提供情感陪伴。例如,24小时营业的灯光可以为奋斗者点燃梦想、为漂泊者抚慰心灵、为思乡的游子照亮“回家的路”。其次,独立书店还可以尝试打造各具特色的文化交流活动,让读者既能享受静谧时光,又能寻觅志同道合的朋友,进而获得归属感,找到更多与世界的连接。再次,独立书店在卖书之余,也可以介入读者生活体验全周期。例如,书店可以设立咖啡烘焙体验、特色文创零售、文艺作品展览等专区,让读者感受到更多“书之外”的舒适感和匹配感,进而实现从“卖书”向“卖生活方式”的转型。
商业层面,独立书店需在营造氛围的同时寻找流量入口,可结合热点推出文创盲盒等产品。为此,书店应密切关注读者诉求与IP热点,积极拥抱直播等新业态。独立书店还可以尝试与当地文旅相结合,例如,可以与景区、酒店合作,让读者在阅读美文的同时沉浸于美景中,享受“美觉”。在选品方面,独立书店可以多上架一些具有差异化特色、小众但让人眼前一亮的图书,给读者带来惊喜体验。
综上所述,独立书店要积极探索差异化破局,厘清自身和商业书店的定位区别,调整自身的客群定位,要从“卖书”向“卖体验”,再进一步向“卖生活方式”转型。期待更多独立书店以纸页为舟,驶向诗意栖居的未来。
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