淘宝国货严选让产业带生意在直播间爆发，在货架沉淀

非遗大师手作、大漆珠手串1分钟403人连续下单，永春鹅梨帐中香在非遗大师和主播的溯源讲解中热销 1000件，德化白瓷仅播1小时卖出100万元……

为天猫年货节挖掘好质好价新供给，1月28日，淘宝国货严选联合泉州产业带发起了一场“茶瓷香”产地溯源直播活动。据了解，这也是淘宝国货严选“百大产业带” 2026 年第一场溯源直播，在淘宝主播和非遗传承人等加持下，大师制作、新工艺的泉州特色供给都成为这届年轻年货主理人的心头好，也让泉州质优价美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶深入了数百万在线消费消费者心。

图说：1月 28日，蜜蜂惊喜社在泉州德化溯源直播淘宝国货严选“茶瓷香”产业带年货。

淘宝国货严选数据显示，在《甄嬛传》中鹅梨帐中香的带动和普及下，线香消费从原来的拜拜香演化出了线香、盘香、串珠、梳子、香囊等多场景、多元化的丰富产品形态后，丰富了社交、个人体验、释放生活压力等多重消费场景和需求的新中式香熏消费迎来了又一波高增长。2026年1月，国风线香类销售额同比去年淘工厂增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%，整个核心产地永春香产业带销售增长，成交额环比去年4月增长800%。

图说：来自永春的“兴全”香大受消费者欢迎，各色串珠和鹅梨帐中香成为热门爆款。

在景德镇陶瓷溯源的带动下，泉州德化白瓷产业带供给也开始升温。淘宝国货严选数据显示，通过联动淘宝国货严选溯源探厂、达人联动直播等，提升了消费者对“德化白瓷”地理标志认知度，愿意为“正宗产地”支付溢价，泉州产业带茶具消费的持续增长，环比上月增长111.8%。

尤其此次由“一杯茶，一支香”新生活场景串联的“茶瓷香”县域产业带融合，在平台和达人溯源直播助推下，为地方产业带知名度的提升和塑造提供了新思路。也是这样的溯源，让这些非遗、老字号等新供给逐渐成为了全国年轻人的新选择。

事实上，泉州“茶瓷香”产业带溯源直播只是一个缩影，全国各地更多产业带正在以这种非遗等IP产地直播溯源的方式走进质价比消费者的日常生活中。

图说：永春香非遗传承人走进直播间，和蜜蜂惊喜社主播一起溯源泉州永春香。

2025年，步入高质量发展的半托管业务淘工厂全新孵化了淘宝国货严选，并且确定了在全国优选“百大产业带”的优选产地计划。联合淘宝头部主播，溯源“百大优质产业带”为近4亿消费者挖掘产业带质价比好货，成为国货严选在过去近一年时间的核心动作之一。

期间，淘宝国货严选和淘工厂联合蜜蜂惊喜社、陈洁 kiki、烈儿宝贝等淘宝主播创造了不少产业带的业绩新高。

不少参与产地溯源直播的厂商告诉记者，在淘宝国货严选，他们能收获确定的直播业绩，也能看到产品链接的日销增长，更能感受到消费者反馈过来的好感度。

图说：此次参与直播的高端系列白瓷茶器，来自“爱陶瓷”的⼤师⼿绘⻘花系列。

来自浙江嘉兴的产业带白牌艾曼格通过蜜蜂惊喜社专场出圈，从一个新商两个月跃迁为月销10W+商家，比普通商家跃迁速度快60%。泉州永春“兴全”香业开始积累了不少真正懂香的消费者，复购上去了，退货率控到了仅为 7%。来自景德镇的陶瓷商家第一次感受到直播结束后，日销链接竟然有了10倍的增长……

据淘宝国货严选官方消息，经过近1年深入百大产业带沉淀，产地溯源直播可以帮助产业带白牌长拼精准测款，新品冷启周期缩短50%，投产比提升30%。从直播背书实现冷启动产出销量，再到直播带动货架电商日销量翻倍，以及用户复购等对产业带白牌、厂牌的心智建立，是淘宝国货严选IP溯源直播确定让商家感受到的利好。

图说：德化一位年轻的画师在工作间为白瓷花瓶画手绘龙纹。

随着质价比消费的兴起，产地溯源直播在产业带也非常火爆，但很多不擅长营销的厂商在跟风中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“赔本赚吆喝”。

淘宝国货严选借力业务六七年来在产业带深耕沉淀的半托管能力，再加上淘宝直播的达人资源，探索出了溯源IP直播“直播爆发+货架承接”的模式。“这一场直播下播后，我们的货架才是生意的开始。说白了，我们不仅仅是撮合成交，更是为了围绕产地供需‘建场’，重‘建’产地资产、品牌资产和用户资产。

“我们不做流量的搬运工，而是把流量沉淀到货架，要做产业升级的铺路人，为产业带带来确定性的增长。”淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓介绍称。

据了解，通过达人和平台深入产地源头溯源背书，直播形式为消费者带来的信任感、认同感，买家复购率显著高于普通流量用户30%，这也成为谋求长远发展的产业带厂牌最看重的利好之一。

图说：安永德茶瓷香活动组委会政府代表和淘宝国货严选为蜜蜂惊喜社颁发“产业带直播溯源先锋”。

业内人士指出，在深耕产业带这件事上，有人“抢”注意力，有人“卷”价格，而有人选择长期可持续发展，让产业带真正实现确定性增长和发展。对淘宝国货严选来说，让消费者记住地理标识和产地后，主动去搜索、去复购，沉淀可复购的货架商品和供给结构，不是一场直播的GMV，这才是长期主义。

资料显示，围绕“百大产业带”溯源计划，淘宝国货严选和淘工厂先后严选落地了30+场产业带溯源直播，覆盖了20+个特色产业带，已经打造了亿级、五千万级和三千万级规模产业带，并且在产业带完成了进3万新供给的入淘和发展，培育发展了近1000家年成交规模500万+新商。

接下来，淘宝国货严选和淘工厂将特色供给和优势产业持续深耕百大产业带，落地100+场溯源直播，打造兼具行业影响力和市场规模的产业带溯源IP，一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖，另一方面通过挖掘优势源头好货连接更多以新消费年轻人为核心的、更精准的质价比消费人群。