王者荣耀挑战者杯收官，东鹏特饮锚定电竞生态与年轻人“醒着拼”

2026年伊始，海南三亚白鹭体育馆内声浪沸腾，2025年王者荣耀挑战者杯决赛以北京WB战队5-0横扫济南RW侠的绝对优势收官。这场赛事不仅是KPL职业联赛年度压轴大戏，更是海南自贸港“电竞+文旅”融合发展的里程碑事件。作为赛事战略合作伙伴，东鹏特饮以“能量守护者”身份全程护航，通过产品补给、场景互动与品牌传播，为电竞热血注入持久动能，也进一步巩固了其“年轻就要醒着拼”的品牌精神与电竞生态的深度绑定。

2025年王者荣耀挑战者杯决赛现场

赛事热点：挑战者杯落幕三亚，电竞文旅融合显成效

作为海南“封关”后的首个大型顶级电竞赛事，本届挑战者杯落地三亚恰逢元旦小长假，以“电竞+文旅”深度融合模式为城市避寒游旺季注入数字活力，联动商圈打造线下观赛派对、Coser巡游等活动，成为移动电竞与区域发展结合的典范。

东鹏特饮在决赛现场设置能量站

赛事共吸引来自八大赛道的32支战队参与，除了传统的KPL、K甲、全国大赛和主播赛道外，今年特别新增了高校联赛、女子公开赛及全球赛道。这种跨圈层的对撞打破了职业和非职业的壁垒，让不同背景的挑战者在同台竞技中不断突破自我。

布局演进：从早期试水到生态共建，东鹏特饮的电竞之路

东鹏特饮与王者荣耀职业联赛（KPL）的合作可追溯至2022年，如今已连续四年成为KPL官方指定功能饮料合作伙伴，形成了覆盖“赛前-赛中-赛后”的全场景渗透矩阵。在2025KPL全年赛事中，东鹏特饮的品牌印记无处不在：从赛场大屏的醒目展示到战队训练基地的能量补给站，从粉丝应援物料到专属接驳巴士，全方位的场景植入让品牌与电竞场景深度绑定。

东鹏特饮在三亚设置挑战者杯专属接驳巴士

据Newzoo数据显示，亚太地区的游戏玩家中，近九成会边玩游戏边喝饮料，在这群玩家中，又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。早在2016年，东鹏特饮便开始涉足电竞领域，赞助了七彩虹CGU和NESO全国电子竞技公开赛。2018年，品牌签约RNG战队，成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌之一。

近年来，东鹏特饮在电竞领域的渗透更加立体多元。2025年，品牌首度携手和平精英职业联赛（PEL），创新式生态联动在电竞圈层引爆了社交话题：和平精英海岛地图中，东鹏特饮化身高价值战术物资，玩家拾取后可触发能量回复机制；五大核心城区的“能量补给站”结合品牌魔性舞蹈《我累歌》，将产品特性转化为游戏内刚需动作。

双向赋能：品牌年轻化与赛事生态的共振效应

东鹏特饮与电竞赛事的合作，实现了品牌与电竞生态的双向赋能。

对东鹏特饮而言，电竞成为触达年轻群体、实现品牌年轻化的重要路径。电竞文化代表着“拼搏与团队精神”，而东鹏特饮通过赛事赞助、游戏联动和线下活动，将这种精神具象化为“补充能量-全力拼搏-共享荣耀”的情感链条。品牌提出的“年轻就要醒着拼”主张，精准契合了年轻人追求梦想、勇于挑战的精神需求。

由东鹏特饮支持的赛事结果显示屏

对电竞赛事而言，东鹏特饮的深度参与为赛事传播、选手补给和电竞生态发展提供了支持。

在PEL春决现场，东鹏特饮的“能量补给站”设计将产品功能与电竞场景深度绑定：选手备战间设置专属补给动线，赛事决胜时刻推出“充能环节”，这些设计不仅贴合选手高强度竞技的能量需求，更将品牌标识自然融入赛事高光时刻。

电竞营销的底层逻辑正在从流量曝光向价值共创转变。东鹏特饮通过“三位一体”战略——产品精准卡位电竞刚需；场景全域覆盖训练、观赛、社交链路；共建生态文化符号，实现了从“能量补给者”到“热血见证者”的角色蜕变。

未来展望：赛事升级驱动品牌战略进阶

2026年恰逢KPL十周年，赛事体系迎来全方位升级。根据官方规划，新赛季挑战者杯将调整至年中（春季赛之后）举办，奖金池从原来的350万元大幅提升至1000万元，更将成为贯穿各级赛事的关键枢纽，比赛成绩将直接影响年度总决赛的晋级形势，成为影响全年赛事格局的核心变量。同时，KPL将会借助十周年的奇迹推出系列纪念内容、限定福利活动，KPL十周年特别庆典等。

电竞圈层的盛大狂欢也为东鹏特饮的电竞战略提供了新的拓展空间，此前东鹏特饮曾推出王者荣耀英雄联名款产品，而在这一行业新节点上，无论是产品量身定制、游戏生态共建，还是圈层主题互动的深度挖掘，都是值得探索的双赢局面。

值得注意的是，2026年王者荣耀电竞将进一步扩大海外赛区规模，推动全球电竞生态发展。这为东鹏特饮的国际化布局提供了新机遇，电竞文化或将成为品牌国际化的重要语言。

结语：

在电竞产业持续扩容、年轻消费群体主导市场的当下，东鹏特饮以能量为纽带，完成了从电竞营销参与者到生态共建者的身份蜕变。这种“长期主义”的深度绑定，不仅为品牌构筑了年轻化竞争壁垒，更为快消品牌与数字文化产业的融合提供了范本。未来，随着电竞生态的不断成熟，东鹏特饮或将以更丰富的形式护航热血征程，让能量与拼搏精神在更多赛场绽放光彩。