“耳朵经济”持续扩容，这些群体愿意为优质音质买单

中国电子音响行业协会、QQ音乐与艾媒咨询日前联合发布《中国音频音质行业白皮书》，深度解读当前音频音质领域消费趋势。

如今，音频消费特点已从“能听”向“追求好音质”跨越，越来越多听众愿为优质听觉体验买单，为“高品质聆听”付费成为潮流，听觉享受正逐步升级为大众的生活追求。

声音经济市场规模复合增长率达18.6%

近年来，我国消费市场呈现出从“买产品”向“买体验”的跃迁，“耳朵经济”伴随着大众对听觉品质的追求提高而持续扩容。《白皮书》显示，2021-2025年，中国声音经济市场规模复合增长率达18.6%。音频设备作为听觉体验的核心载体，已呈现出全民普及趋势，并向品质化方向稳步发展。其中，手机原配耳机、智能蓝牙音箱、蓝牙耳机等音频设备购买使用率均超35%，正从“可选配件”转变为生活“刚需”。

不止是音乐，在游戏音效、影视等多元场景下，人们也有更高的音质要求。在平台选择方面，有更多的消费者把音质作为选择平台的核心，超八成的消费者会主动查设备音质参数，好音质成为竞争的关键因素。而在硬件配置方面，许多消费者会为了听得“爽”，购置更优质的硬件。《白皮书》显示，除了高端耳机销售额激增，高性能车载音响也成为新能源汽车的普及型竞争力，20-30万元价位车型中近六成，配备了10个以上扬声器，30万元以上车型渗透率更是高达94%。

在音乐内容方面，也有更多用户愿意付费获得更优质的音质体验。主流音乐平台付费用户数均在增加，而且单个用户愿意为音质投入的花销也在提升，听众对音质的可持续黏性增强，用户在线音乐订阅付费收入增长，消费行为从为“听得到”向为“听得有质感”买单。

谁是优质音质核心消费群体？

根据《白皮书》，在“好音质”付费用户中，男性占比大于女性，年龄以中青年为主，已婚人士、一线城市群体及中高收入群体构成了核心消费群体。

在音频设备选购中，音质表现是首要决策因素，超6成用户会详细对比音质参数，用户对音质的认知愈发专业，“声音本身的质感”成为付费决策的核心基础。

随着用户对音质要求的不断提高，带有权威认证标识的音频设备愈发受青睐，而用户最核心的需求是认证能切实适配不同场景，实现低延迟、高兼容性等实用效果。这意味着，权威认证标准已成为用户决策的“重要信任锚点”。同时，音质认证体系能统一行业声学标准，在品牌参数与用户实际体验之间搭建可量化的沟通桥梁，推动行业规范化发展。

早在2023年5月，QQ音乐率先在行业推出臻品音质认证，成为业内首个面向耳机、音响、播放器、车载等音频硬件设备的重放能力标准。臻品音质认证体系囊括了臻品音质、臻品空间音频、臻品母带、QPlay、Hi-Fi、In-Car。这一体系打通“内容-硬件-用户”生态，推动音频行业从“碎片化”向“标准化”升级。为了进一步进行行业标准化建设，QQ音乐还与中国电子音响行业协会共同发布音频行业团体标准，对高品质音源设备播放、高品质空间音频效果进行规范。

好音质不是一串串“完美参数”，而是用户耳朵里的真实体验。为了确保获得好音质，QQ音乐臻品认证与ReaLab阅真实验室合作，从硬件能力到场景适配，全链路保障测试效果。除此以外，还有行业专家和音乐人组成的臻品音质鉴定团，提供强大的智囊支持，为好音质护航。

未来，QQ音乐将继续携手生态伙伴，以用户为中心、以技术为依托，打造更完善的臻品认证体系，进一步提升用户的聆听体验。

原标题：《“耳朵经济”持续扩容，这些群体愿意为优质音质买单》

栏目主编：戎兵 题图来源：上观题图

来源：作者：文汇报 唐玮婕