温泉滑雪点燃全季引擎——六安文旅创新融合锻造消费新范式

“滑雪大别山，泡泉来六安。”当大别山的皑皑白雪与温泉谷的袅袅暖雾相遇，一场关于“冷”与“热”的文旅交响曲正在六安大地奏响。上海游客陈昭华一家在金寨莲花山滑雪场定格雪地欢颜，南京姑娘林晓露于金安聆心谷温泉中沉醉于“寒风中的暖意”。这“一冷一热”的生动场景，正是六安将冬季“冷资源”加速转化为“热经济”的缩影。“冰火经济”与红色研学、乡村体验深度融合，为打造“全国知名红绿交融文旅康养基地”注入澎湃动能。

“冰雪+温泉”双引擎，激活冬季文旅消费新热潮

六安紧扣“冰雪+温泉”两大核心业态，通过产品创新与精准营销，成功将“冷资源”打造为“热经济”，展现出文旅融合的强大动能。2025年11月，六安在上海举办的“冬之味”文旅嘉年华专场上，以情景剧、传统服饰展演等沉浸式形式发布了五条精品线路，迅速捕获长三角地区游客的注意力。这种“精准推介+场景体验”的模式，有效锁定了家庭游客群。“线路贴合家庭需求，已约好春节前来。”上海市民赵女士当场敲定行程。2026年1月17日，第十二届全国大众冰雪季安徽分会场活动在霍山县大别山滑雪旅游区启动。精彩的专业滑雪表演、互动教学和趣味冰雪游戏，让游客在安全愉悦的氛围中感受到冰雪运动的魅力。该滑雪场自1月3日开板以来，线上预售门票已突破11.4万张。“玩得非常开心，雪道特别宽，雪质也很好，体验感很好，打算以后每年都会来一次。”游客陈德龙的感受颇具代表性。

大别山滑雪旅游度假区 （霍山县文旅体局供图）

莲花山滑雪场依托海拔超800米的自然优势，打造了4条差异化雪道，满足从初学者至专业玩家的多层次需求。为增强游客体验，山顶增设雪顶咖啡小屋，夜间推出烟火秀与“潮雪派对”，将滑雪场景延伸为集运动、休闲、社交于一体的文旅空间。尽管受暖冬影响，开板推迟半月，但市场热度不减——开板半个月游客量突破1万人次，周末日均接待超2000人，冰雪季预售票销售额突破千万元。景区负责人金思昊表示：“早鸟票预售量已超8万张，预计寒假春节将迎来新一轮客流高峰。”

金寨莲花山滑雪旅游度假区（金寨县文旅体局供图）

“以前冬天，景区冷清，现在家门口就有‘金山’。”金寨县天堂寨镇的居民黄遵格如今是莲花山滑雪场的秩序管理员。自滑雪场建成以来，他每年雪季在此工作，月收入达六七千元，见证了家乡从“冬闲”到“冬忙”的转变。

这背后，是六安以产业思维激活“冷热”资源的市场逻辑。山区高海拔的寒冷与断裂带的地热，曾被视作发展劣势，如今通过“滑雪+温泉”的极致体验反差，精准对接了长三角客群对短途度假中“速度激情”与“深度放松”的双重需求，形成了一个完整的冬季旅游解决方案。自2026年1月以来，这一组合已吸引游客近680万人次，带来约60亿元的旅游综合收入。

陡沙河温泉小镇（霍山县文旅体局供图）

市场热度并非孤立产生。交通串联让资源“珍珠”成链——从大别山滑雪场到陡沙河温泉小镇，仅半小时车程，形成了“上午滑雪、午后泡泉”的高效体验闭环。更深层的协同在于产业生态的相互赋能：滑雪场为温泉带来了消费力强的年轻客群，而温泉则有效延长了游客停留时间，带动了过夜游及餐饮、购物等夜间消费。产业联动直接体现在销售端，如聆心谷温泉酒店与滑雪场联合销售套票，使其客源扩展至南京、武汉，冬季营收占全年近三分之一。围绕核心IP，产品供给持续迭代升级。陡沙河温泉度假区优化80余个特色汤池，并搭配篝火晚会、民俗表演，将夜间转化为消费新时段。周边民宿则推出“温泉+民宿+腊味宴”等融合套餐，并凭高铁票提供折扣，精准承接客流。元旦期间，夏清·山尖尖、花开半朵等精品民宿入住率达100%，少间·素心谷推出的高性价比套餐更是一房难求。同时，文旅部门通过发放消费券、策划涵盖“野趣、闲趣、雅趣、童趣、食趣”的精品线路，将滑雪、温泉、非遗、美食等打包呈现，降低了体验门槛，提升了消费附加值。

第十二届全国大众冰雪季安徽分会场活动（霍山县文旅体局供图）

六安的冬季文旅推广，已超越简单的景点宣传，转向情感与目的地品牌的双重塑造。通过在上海举办“皋品入沪”年货市集，将六安瓜片、霍山石斛等特产与冬季旅游攻略捆绑推介，成功实现了从“卖产品”到“推广目的地”的深度转化，激发了上海市民的出游意愿。线上，通过场景化直播、短视频推送，“滑雪大别山 泡泉来六安”的邀约密集触达目标客群，完成“线上种草、线下体验”的消费引导。所有市场逻辑都指向了“人”的回归与获得感，六安通过发展冰雪经济，让滑雪场与温泉酒店周边村民在“冬闲时”有了稳定收入。据统计，仅陡沙河温泉小镇就带动65名青年返乡创业，解决685人就业，人均年增收1.7万元。产业的繁荣不仅留住了本地人，更吸引了一批“90后”青年返乡经营农家乐，单雪季营收超10万元。这是六安文旅融合从“冷资源”转向“热经济”最生动、也最坚实的注脚。

“红色研学+绿色康养”，构建冬季文旅产业新生态

六安深化“文旅+”融合，以温泉康养、冰雪运动为引擎，推动冬季文旅从“淡季蛰伏”迈向“旺季突围”，实现生态之美、文化之韵与产业之势的有机统一。红色文化持续释放感染力，“研学大别山 行走的思政课”品牌影响力不断扩大。2026年初，来自上海普陀区兰田中学的50名师生及家长，跨越千里奔赴大别山腹地，开启了为期三天两晚的六安研学之旅。这已是该校连续第三年奔赴这片红色热土，在沪六对口合作的深厚情谊中，沉浸式解锁霍山这座宝藏小城的冬季魅力，谱写了冬日元气研学新篇章。

“皋品入沪”六安好物年货市集（六安市文化和旅游局供图）

两个多月前，原创红色民歌剧《大别山之恋》在上海群众艺术馆上演，巧妙融入六安本地民间音乐元素，生动再现大别山革命根据地的峥嵘岁月。“这种融合让红色精神传播既接地气又有生命力。”上海师范大学王教授评价。演出后大量观众咨询“红色+温泉”“红色+滑雪”复合型研学线路，红色文旅的辐射效应显著增强，实现了红色历史从“书本”到“现场”、再到“体验”的深度转化。

上海普陀师生连续三年赴六安开展研学之旅1（六安市文化和旅游局供图）

第八届红色微电影盛典征集作品2100余部，“红色光影行”采风活动将镜头对准六安的红色遗址与温泉雪场，嘉宾在霍山陡沙河温泉小镇泡汤赏雪，在金寨莲花山滑雪场感受速度激情，同步体悟红色底蕴与生态活力。“通过采风，我真切感受到六安不仅有厚重的历史，更有面向市场的文旅新场景，为创作注入了鲜活能量。”参赛选手刘导演说。盛典以光影为媒，推动六安“红+绿+温+雪”多元资源走向全国，进一步擦亮“绿水青山、红色六安、温泉滑雪胜地”的复合品牌形象。

汤家汇十万剧场（金寨县文旅体局供图）

红色景区加速从“静态展示”向“动态沉浸”跃升，更与冬季消费场景深度融合。汤家汇十万剧场推出“火种守护者”沉浸式解密活动，游客白天参与红色剧情闯关，夜晚入住温泉民宿放松身心；裕安区独山红军街实景互动情景剧《红街保卫战·黎明行动》则与周边滑雪场联动，打造“上午滑雪、下午闯关、晚上观剧”的一日微度假产品。“代入感极强，孩子在玩中学，我们在放松中感悟历史。”南京游客小吴说。2025年11月以来，这些景区共接待研学团队150个，其中超六成选择“红色+温泉”或“红色+滑雪”组合线路，六安正成为长三角冬季研学旅游的核心目的地。

独山红军街（裕安区文旅局供图）

乡村旅游借势温泉滑雪热潮，业态全面升级，“归园田居”焕发冬日生机。龙津溪地依托温泉资源推出“围炉杀猪宴+药浴养生”套餐；自留地景区联动滑雪场打造“冰雪科普营”，设置流动科技馆与亲子雪趣课堂；梦乐帝巧克力小镇瞄准企业年会需求，推出“温泉团建+巧克力DIY+红色观影”定制服务。“既能让孩子了解民俗，又能在温泉中放松，这样的冬天不冷反暖。”来自芜湖的游客孙晨晨在儿街镇凡冲湾体验烧大锅灶、打猪晃后感慨道。“过去冬季是淡季，如今我们以‘温泉+’‘滑雪+’重构产品逻辑，淡季变旺季。”大别山石窟景区负责人胡秀娟表示。

美食与民俗成为链接游客情感的关键触点。霍山县单龙寺镇举办“温泉美食争霸赛”，10支队伍以茭白、笋干、黄精、羊肚菌等本地食材，结合药膳理念烹制“暖冬招牌菜”。“地道又养生，还打包了特产回家。”游客张先生说，赛事不仅展现饮食文化，更带动农特产品销售，实现“文旅搭台、产业唱戏”。安徽省冬季“村晚”暨六安冬季文旅促消费活动在金安区翁墩乡杨公村举行，12个乡土节目与非遗市集同步亮相，现场设置温泉体验券、滑雪折扣卡发放点，吸引线上线下数万人参与。“看村晚、逛市集、领滑雪券，乡村的冬天热气腾腾。”合肥游客李女士表示。

非遗文化创新表达，深度嵌入冬季消费链条。六安3家场所入选首批“安徽省非遗美学消费空间”，红街非遗体验生活馆推出“竹编手作+温泉茶歇”套餐，常态化开展庐剧展演，年销售额突破500万元。“亲手做竹编，才懂传统技艺的精妙，泡完温泉再来一场文化疗愈，值了！”年轻游客小王说。茗静非遗茶空间打造“围炉煮茶+瓜片品鉴”场景，成为网红打卡点，“在氤氲茶香中读懂六安瓜片，也在慢生活中找到情绪价值。”游客陈女士表示。该空间已带动22户茶农户年均增收5000元，实现文化传承、游客满意与农民增收的三重共赢。

茗静非遗茶空间（六安市文化和旅游局供图）

六安正以清晰的产业思维和敏锐的市场逻辑，将红色基因、绿色生态、温泉资源、冰雪经济等编织成一张高黏性、强复购、可延展的冬季文旅网络——不止于“好看”，更在于“好用”“好赚”“好回味”。

“本质安全+优化服务”，锻造六安文旅服务新体系

六安以交通为纽带，紧扣冬季“温泉+滑雪”消费热潮，构建“交通引领、文旅赋能、产业协同”新格局。2026年1月9日，“乘着高铁游六安”要素对接会召开，聚焦长三角文旅一体化与合六同城化战略，《万紫千红大别山》音乐快板以鲜活灵动的艺术形式推介六安冬季文旅资源，同步发布“全域六安 全季精彩”主题线路，重点推出“滑雪激情+温泉疗愈+红色研学”三大冬季产品矩阵，为游客提供高性价比、强体验感的出行选择。“我们将推动‘高铁+温泉’‘高铁+滑雪’深度捆绑，让更多长三角游客一键直达六安冬日胜境。”上海铁路国旅彭晓磊表示。此次大会是六安以市场逻辑主动融入长三角冬季旅游圈的关键落子，通过要素高效对接，实现资源共享、客源互送、产业共兴，为冬春文旅市场注入强劲动能。

2025上海六安文旅嘉年华之“冬之味”专场推介会（六安市文化和旅游局供图）

大会重磅推出的“票根经济”政策精准激活冬季消费。2026年1月至3月，游客凭7日内抵达六安站的有效高铁票及身份证，即可享受全市A级景区门票折扣、温泉酒店特惠、滑雪场套票减免、民宿体验赠礼、餐饮满减等多重福利。“看到凭高铁票能省下温泉和滑雪费用，立刻订了全家行程。”杭州游客郑先生说。政策实施以来，六安火车站服务台日均咨询超200人次，“高铁+温泉”“高铁+滑雪”组合产品销量环比增长超60%，政策红利正高效转化为真金白银的消费力。

政策引流与服务优化双轮驱动，形成“引得来、留得住、玩得好”的良性循环。市文旅局联合携程平台发放55万元定向消费券，叠加29家温泉度假村、滑雪场、红色景区及精品民宿的优惠，显著降低冬季出游门槛。同时，精心设计3条精品线路——“雪舞大别山·暖汤迎新年”“红绿交融·温润之旅”“冰雪奇缘·亲子微度假”，串联金寨莲花山滑雪场、霍山陡沙河温泉小镇、独山红军街等核心节点，提供“一站式”行程解决方案。“消费券直接抵扣滑雪门票，线路规划省心又省钱！”年轻游客小李点赞道。这些举措不仅彰显六安以游客需求为中心的服务理念，更通过资源整合与产品重构，构建起“政策引客—产品留客—体验促复购”的市场化闭环。

雪后的聆心谷温泉酒店（聆心谷温泉酒店供图）

交通服务升级为“冬游六安”提供硬支撑。2025年底，六安市举行和襄高速通车仪式暨大别山自驾游深度体验季启动活动，打通通往主要滑雪场与温泉度假区的“最后一公里”。随着路网加密，沿线服务区变身“六安特产旗舰店”，“六安瓜片”“霍山石斛”“金寨灵芝”“皖西白鹅”等地理标志产品琳琅满目，极大丰富自驾游客的“后备箱经济”。皖西宾馆新增机场大巴专线，凡当日入住即可全额报销接驳费用。“标识清晰、无缝衔接，泡完温泉直通机场，商务出行毫无后顾之忧。”商务游客刘先生表示。全市重点景区、酒店全面升级多语种导览系统，推进外卡支付、数字人民币等入境便利化措施，以细节温度提升国际游客体验感。

面对低温雨雪冰冻天气，六安文旅启动“极致服务看六安”冬季保障行动，构建全链条安全服务体系：在主要滑雪场、温泉区增设志愿服务岗与应急救援设备，建立气象—交通—景区联动响应机制，动态发布旅游安全提示，公布A级景区24小时服务热线，引导游客错峰出行、安全游玩，确保“冰雪有激情，服务有保障”。

专业人才体系为高质量服务提供底层支撑。2026年1月，六安创新采用“高校+协会+企业”模式，联合皖西学院开展“冬季文旅服务特训营”，聚焦滑雪场导滑、温泉管家、双语讲解、国际礼仪等实战技能。“培训后能用英语介绍六安温泉文化，接待外宾更从容。”导游小李说。精准化人才培养助力入境游快速增长，2025年六安入境游客同比增长40%，俄罗斯、东南亚研学团纷至沓来。“英文讲解不仅专业，还介绍了温泉养生文化，体验超出预期。”俄罗斯游客安娜评价。人才建设正成为六安文旅国际化的重要支点。

冬春文旅市场的持续升温，是六安以产业思维推动高质量发展的生动注脚。2025年，六安全市接待游客7900万人次、旅游总收入达601亿元，同比分别增长14.9%和15.1%，带动10.15万农户增收；全市纳入省“双招双引”平台文旅项目130个，金额215.66亿元，固定资产投资增速高达118.3%，多项指标位居全省前列。这个冬季，六安用滚烫的温泉、飞扬的雪花、周到的服务，点燃了文旅消费新热潮。从滑雪场的速度激情到温泉池的静谧疗愈，从红色遗址的精神洗礼到乡村民宿的烟火温情，六安正以清晰的市场逻辑、高效的产业协同和极致的服务体验，重塑冬季旅游价值链条。未来，这座红绿交织、山水相融的城市，将持续以游客为中心，深化“温泉+”“滑雪+”融合创新，锻造更具韧性、更富活力、更高附加值的文旅产业生态，在高质量发展的赛道上，书写全域共兴、四季皆旺的新篇章。

（张丽）