阿迪达斯，探索足球新生态

1月27日，阿迪达斯宣布成为2026江苏省城市足球联赛（以下简称“联赛”）官方战略合作伙伴。此次合作是阿迪达斯的合作对象从专业足球向业余足球赛事跨越的突破性尝试，是阿迪达斯瞄准全民足球赛场的重要象征。作为合作伙伴，阿迪达斯将提供全维度的支持体系，专业装备的赋能让草根球员也能在竞技中感受到足球运动的专业魅力。

业内人士认为，在2026世界杯全球足球大年的背景下，阿迪达斯以精准的战略判断下沉全民足球场景，是阿迪达斯体育科技下沉的重要实践，显示出品牌读懂本土、服务本土的诚意，助力品牌与中国消费者建立更紧密的情感联结。

与江苏省城市足球联赛合作

阿迪达斯方面表示，长期以来，阿迪达斯始终秉持“全球品牌，本土思维”的发展逻辑。

阿迪达斯此次逆势押注江苏省城市足球联赛，背后是品牌对中国足球市场的深刻洞察与差异化战略考量，通过锚定高增长潜力的基层赛场，打造品牌触达泛球迷群体的核心支点。

苏超联赛自2025年创立以来的爆发式增长，成为阿迪达斯战略决策的重要支撑。作为江苏省体育局与各设区市政府联合打造的省级顶级城市赛事，其“一城一队”的赛制设计构建了深厚的城市情感联结，80%的观众为非传统球迷群体，10元-20元的亲民票价更创下单场最高6万人观赛的盛况，形成了独特的全民参与氛围。

数据显示，整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

在业内人士看来，对于阿迪达斯而言，这样的赛事生态恰好契合品牌下沉市场、深化情感联结的需求。相较于传统顶级联赛的受众局限，苏超联赛覆盖的草根群体与泛体育爱好者，为品牌提供了更广阔的触达边界。通过此次合作，阿迪达斯不仅能借助赛事的高参与度扩大品牌影响力，更能精准触达草根足球群体，让“只给运动员最好的”品牌理念渗透至全民足球场景，形成“专业赋能大众、大众反哺品牌”的良性循环。

此次合作展现了阿迪达斯与中国足球发展同频共振的战略定力。“2025年，中国足球迎来‘国家的足球，人民的足球’的历史性变革之年。阿迪达斯此次与‘联赛’的携手，正是响应国家拉动体育消费、推进体育产业高质量发展战略方向的一次生动实践。”阿迪达斯方面指出。

助力赛事体验提升

值得一提的是，阿迪达斯此次为苏超联赛带来的并非单纯的资金注入，而是涵盖装备、设计、科技的全维度支持体系，以本土创新能力赋能赛事专业化升级。

阿迪达斯方面表示，秉承“只给运动员最好的”的理念，品牌将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，全面提升赛事专业水准。

装备设计均采用本土化创新。据介绍，所有球队专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀，这一成立于2005年的创意平台，是阿迪达斯本土化战略的核心载体，凭借对本土需求与文化的深刻洞察，成功打造出新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品。截至目前，阿迪达斯在华销售产品中超60%由本土团队设计，95%实现中国制造，深厚的本土创新积淀为此次球衣设计提供了强大支撑。通过专业的运动装备赋能，确保草根球员能在高规格竞技环境中体验顶尖装备的性能优势，感受足球运动的专业魅力。

有业内人士认为，此次本土化赋能也是阿迪达斯体育科技下沉的重要实践。品牌将旗舰运动科技的核心优势融入苏超联赛装备设计，同时结合与国家体育总局体育科学研究所的合作经验，兼顾草根球员的运动需求与防护要点，让装备兼具专业性与实用性。这种科技赋能与文化融合的双重举措，既展现了阿迪达斯的全球资源整合能力，更显示出了品牌读懂本土、服务本土的诚意，为基层赛事专业化升级树立了标杆。

阿迪达斯方面认为，“联赛”全民参与的特质与广泛的传播覆盖，为品牌提供了连接大众的优质载体，能让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结。

实现全链条布局

对于此次合作，阿迪达斯方面表示，作为全球足球领域领导者，阿迪达斯也将以牵手“联赛”为新起点，持续深化专业和文化建设赋能，让足球的快乐触达更多人，让中国足球的力量被世界看见。

事实上，作为与中国足球结缘近三十年的合作伙伴，阿迪达斯从1996年陪伴中国女足勇夺亚特兰大奥运会银牌，到如今构建全方位足球支持体系，始终以务实举措践行共建中国足球的长期承诺。

在青训核心布局上，阿迪达斯已形成成熟的支持体系。2025年12月，品牌联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”，这是国家足球青训中心挂牌后首个由社会力量支持的中长期合作计划，也是中国足球发展基金会成立以来获得的最大规模企业公益支持。计划涵盖赛事组织、人才培养、青训基建、教练赋能四大维度，通过“雏凤计划”“雏鹰计划”为U15-U16男女足精英球员搭建海外集训平台，同时为青训中心提供装备保障、开展基层教练海外培训。

在业内人士看来，此次牵手苏超联赛，标志着阿迪达斯“全民基础+青训核心+科技赋能”三维足球布局的重要延伸，标志着品牌在中国足球领域的布局已实现从精英赛事到基层大众、从青少年培养到全民参与的全链条覆盖，进一步完善了品牌与中国足球共生共长的生态体系。

从产业生态维度，阿迪达斯的加入将推动苏超联赛商业生态提质升级，同时实现品牌与地方产业的双向赋能。阿迪达斯作为国际顶尖运动品牌，其入局将吸引更多优质企业关注联赛，形成良性商业循环，为赛事可持续发展提供保障。

“‘联赛’”与包括阿迪达斯在内的优质企业携手同行，办赛实力与商业价值也将得到有力提升，为长期可持续发展筑牢根基。”阿迪达斯方面表示。