光束未“光速”：国产电动MINI为何会遇冷？

2025年中国车市电动化浪潮席卷，小众个性情怀品牌MINI却呈现两极分化态势。某主之家数据显示，宝马MINI在2025年全年销量达62556辆，虽同比下滑7.9%，仍占据绝对主导。

MINI与长城合资成立的光束汽车，推出的国产电动MINI全年销量仅10164辆，即便价格与燃油版持平甚至更低，也未能实现“光速”突破，电动MINI销量甚至没有进口的燃油MINI那么畅销。作为以情怀为核心竞争力的品牌，电动化与国产化本应是破局利器，为何反而陷入销量困境？燃油与电动MINI的情怀价值究竟孰高孰低，消费者该如何选择？

销量反差背后：国产电动MINI的核心困境

光束汽车电动MINI销量惨淡的根本原因，并非价格劣势，而是未能抓住MINI品牌的核心——情怀载体与品牌调性的错位。MINI作为小众情怀品牌，其核心吸引力从未是性价比，而是进口身份带来的英伦格调、燃油发动机承载的驾驶乐趣，以及数十年沉淀的经典底蕴，这恰恰是国产电动MINI缺失的关键。

其一，情怀载体的彻底缺失。MINI燃油车的情怀，离不开内燃机的轰鸣与卡丁车般的操控质感，1.5T、2.0T发动机的动力响应的机械反馈，是电动版无法替代的体验。官方明确燃油版是MINI COOPER家族最后一代纯燃油车型，“燃油绝唱”的身份更增添了收藏价值，而电动MINI虽保留了经典外观与操控精髓，却失去了情怀最核心的“燃油基因”，沦为“只有颜值、没有灵魂”的代步工具。

其二，国产化稀释品牌溢价。MINI的小众格调，很大程度上源于“英国牛津制造”的进口标签，进口身份赋予的稀缺感与精致感，是其情怀价值的重要组成部分。光束汽车国产化后，虽降低了成本与售价，但也褪去了进口光环，消费者开始用普通电动车的标准衡量它，而其在配置上的妥协的初期出现的电池故障、召回问题，进一步削弱了消费者信任。

其三，目标用户需求错配。购买MINI的消费者，多为追求个性、不盲从主流的情怀党，对价格敏感度低，更在意品牌纯粹性与独特性。电动MINI主打“国产便宜”，看似贴合市场，实则偏离了目标用户核心需求；加之电动MINI续航仅400-500km，难以满足情怀党偶尔短途出游的需求，进一步压缩了受众空间。

情怀对决：燃油MINI与电动MINI的价值差异

对于MINI而言，情怀价值远高于产品实用价值，而燃油版与电动版的情怀差距，正是销量反差的核心根源。燃油MINI的情怀，是历史积淀与驾驶乐趣的结合，三门版的经典比例、敞篷版的英伦浪漫、JCW版的性能激情，以及圆形大灯、撞色车顶等经典设计，共同构筑了不可替代的情怀符号。

更重要的是，燃油MINI承载着一代人对“纯粹驾驶”的向往，发动机的声浪、精准的转向、扎实的底盘，带来的是电动车型无法复制的互动感与仪式感，这种情怀具有不可替代性！