你呼我应，落地有声|推动江苏文旅资源“借剧出圈”

“短剧经济”正悄然成为撬动文旅经济增长的新引擎。2025年江苏省政协十三届三次会议期间，中国民主建国会江苏省委员会提交的《关于打造文化特色微短剧撬动文旅经济新引擎的提案》指出，我省影视产业基础扎实，产业链完整，但在短剧产业与文旅资源融合方面仍有提升空间，具体表现为：优势发挥不明显、产业资源未充分利用，结合地域文化的创作偏少、流量IP尚未形成，市场推广力度不足，“短剧经济”带动效应效果尚未体现。

《傲娇村长来自斯坦福》全程在南京浦口响堂取景拍摄

提案明确四大建议：一是打好“政策牌”，加快构建全产业链；二是念好“内容经”，结合我省城市文化进行内容创作；三是扩大“影响面”，提升城市宣传实效；四是融合“多产业”，发挥微短剧IP经济效应。该提案得到省委宣传部高度重视，江苏省广播电视局为主办单位、省文化和旅游厅为协办单位，协同推进各项工作落地。

“我局充分吸纳民建江苏省委会提案中的建议，持续深化‘微短剧+文旅’融合，加强政策支持，聚力精品创作，扩大全媒宣传，拓展‘微短剧+’多元产业，进一步推动江苏文旅资源‘借剧出圈’，更好地用微短剧赋能全省经济社会发展。”省广电局相关负责人表示，省广电局党组组织骨干力量，围绕提案所提问题、意见建议进行了深入研究、广泛调研，积极推动落实。

近年来，省广电局联合省文旅厅积极探索“微短剧+文旅”产业融合，加强系统布局，引导微短剧向精品化、主流化、多元化方向发展。一批彰显江苏风格、凸显文化标识的精品文旅微短剧相继涌现：《一梦枕星河》将苏绣、宋锦、缂丝、评弹等非遗精美呈现给观众；国内首部AI贺岁微短剧《美猴王》以连云港花果山为主要取景地，运用人工智能技术创新经典IP，推动西游文化的跨代际传承；《龙行龘龘》以常州“龙文化”为主题，串联起青果巷、恐龙园、天宁寺等地标及大麻糕、天目湖鱼头等特色美食；《傲娇村长来自斯坦福》则将乡村振兴、非遗传承、青年创业等主题巧妙融为一体，展现出对乡村、文化、情感、理想的深度表达。

“微短剧+文旅”模式创新了消费场景。微短剧《面若桃花》连续两季热播，同名连锁餐饮店陆续落地，成为当地美食网红打卡点，开创了“线上IP引流+线下场景消费”的文旅融合新范式，实现了文化传播与经济收益的双赢。

文旅微短剧“出海”成果同样显著。“含苏量”十足的《一梦枕星河》先后登陆湖南卫视、苏州台、芒果TV以及新加坡主流媒体，获中国驻新加坡大使馆推文点赞，成功实现“上星、出海”。该剧前端播放量达2亿次，抖音话题播放量超5亿次，播出期间，“小红书”“去哪儿”等社交平台“平江路”“苏州”的搜索量环比上涨103%，既有力推动了江苏旅游业发展，更搭建起中外文化交流互鉴的重要桥梁。

优质产业生态离不开完善的服务保障。省广播电视局聚焦全链条发展，构建全方位保障体系：注重打好“政策牌”，发布“苏服拍”服务指南，带动南京、无锡、苏州、南通等多地出台微短剧扶持政策；注重打好“合作牌”，推出荔枝微短剧“潮计划”、开展“网络文学IP微短剧创作扶持计划”等，聚合多方优势资源；注重打好“服务牌”，压缩审批时限，申请单位获证时间平均缩短10天，建立健全“机审+人审”审核机制和多部门协审机制，大幅提升备案审核管理效率。

作为协办单位，省文化和旅游厅相关负责人表示：“我厅认真研究吸纳民建江苏省委会提出的建议，以微短剧发展热潮为动力，持续深化文旅产业与微短剧产业融合，吸引更多海内外游客跟着微短剧‘解锁’江苏、畅游江苏。”

据介绍，近年来，省文旅厅着力将微短剧打造成文旅推广新载体，推动旅游目的地实现从“取景地”到“打卡地”的升级。一方面，主动对接微短剧市场，推动文旅宣传“出圈”。连续两年举办“跟着微短剧去旅行”主题活动，并纳入文旅消费推广季重点活动，持续培育“微短剧+文旅”等多元融合新业态；借力《一梦枕星河》《搬砖吧，大小姐！》等热播短剧，推动一批江苏特色取景地、非遗迅速“出圈”。另一方面，积极推出支持政策，引导微短剧创作“跨界”。目前，我省共有21部优秀作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”主题创作征集活动；苏州市、扬州市、南京浦口区、无锡滨湖区等地方通过出台支持政策、设立产业基金等方式，鼓励微短剧剧组取景拍摄，助力彰显城市品牌形象、凸显江苏文旅元素。

江南时报记者 毛艳