河南
现在明星代言都快成流水线作业了，但这次刘亦菲拿下祖玛珑全球代言，还真有点不一样。 一个英国老牌香水，第一次找全球代言人就选了咱们中国的女演员，这事儿本身就挺值得琢磨。
那天看到官微发消息，是1月27号。 文案写得挺文艺，说什么简约典雅的英伦风，要探索香氛艺术的多元表达。 但说白了，祖玛珑看中的，恐怕就是刘亦菲身上那种说不清道不明的东方气韵。
这个牌子我熟。 雅诗兰黛旗下的，1994年出来的，不算特别老，但在香氛圈里地位很稳。 像红玫瑰、蓝风铃那几个经典香，好多人的第一瓶沙龙香就是它。 香薰蜡烛也出圈，摆在客厅卧室，氛围感一下子就上来了。
但说实话，这几年祖玛珑在市场上没那么大声音了。 竞争太激烈，小众香、国产香都起来了。 它需要点新东西，需要一个人，能把那种经典的英伦格调，带出点新鲜的东方解读。
刘亦菲确实合适。 不是那种硬邦邦的“文化大使”感觉，而是她这个人往那一站，你就觉得，嗯，这东西她用合理。 她早就不只是“神仙姐姐”了，这些年在国际上露脸不少，10月份VOGUE中国二十周年，她压轴出场那身行头，讨论度多高。 那种舒展、自在、不急着证明什么的状态，反而成了她最独特的标签。
所以这个合作，绝不只是贴个脸拍个广告那么简单。 它是一个信号。 祖玛珑想更深入地进亚洲市场，尤其是中国，它需要一个真正有说服力的桥梁。 刘亦菲呢，她也不需要靠一个代言来证明自己的商业价值，她接这个，更像是一种双向的选择：品牌的气质和我个人的气质，能不能互相加分。
我猜，以后祖玛珑的广告画面里，除了经典的英伦花园和格子呢，可能会多些东方的留白与写意。 味道可能还是那些味道，但故事，可以换个讲法。
说到底，这年头，一个代言能让人停下想想背后的门道，就已经成功了。 刘亦菲和祖玛珑，这次好像都挺清醒，没打算糊弄人。
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