东方甄选多渠道布局：首个线下店落子中关村，还将试水当日达

1月28日，东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，东方甄选总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

财报显示，报告期内，东方甄选直播电商业务GMV为410亿元，上年同期480亿元；抖音订单数4210万单，上年同期为5010万单。

截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款的自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

在渠道方面，东方甄选为继续深化多渠道战略布局，在线下不同区域布局 40 多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村，开设首家线下体验店。据介绍，这是一家439平方米旗舰店，该店不仅将展示涵盖生鲜、零食、日用品及家居用品全品类的数百款自营产品，还将引入第三方品牌产品。店内将设有产品溯源展示区及试吃站等互动区 域，该店聚焦于满足社区消费需求，将提供在线下单、店内送货及取货以及会员专属福利等服务。

俞敏洪表示，在北京首家线下体验店之外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，全方位提升公司的品牌影响力。

关于产品质量和服务质量，东方甄选在财报中公布了新的改进措施。东方甄选计划建立每两周/每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详情。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“今后，我们将持续优化仓储网络布局，从而提升配送效率与客户体验。我们还将继续聚焦全品类产品与会员体系优化，通过供应链整合与AI应用技术赋能，为用户打造更优质、更便捷的购物体验，全方位夯实品牌竞争力。”

此外，东方甄选表示将继续优化现有的仓库网络布局并提升营运能力。除产地直发产品外，东方甄选计划在国内订单量前十大城市构建当日达能力：上午10:30前下单将于当日送达，晚上11:00前下单将于次日下午3:00前送达。同时，东方甄选将在北京、上海及广州启动即时零售履约能力的新试点。

采写：南都N视频记者 汪陈晨