全球电视市场份额之争：原有格局将打破，冠亚军仅差1个百分点

过去一年里，全球电视出货量约2.2亿台，同比下滑0.7%，市场已经进入存量竞争阶段。从行业发展周期来看，电视作为成熟的家电品类，早已度过了普及期，全球主要市场的家庭电视保有量趋于饱和，新增需求正减少。市场集中度进一步提升，同时头部品牌之间的竞争也更加激烈，反而在一定程度上加剧了出货量的波动。

近些年，随着智能手机、平板电脑、笔记本电脑等移动智能终端的普及，以及流媒体平台、短视频平台的快速发展，消费者的娱乐场景逐渐多元化、碎片化，越来越多的人选择通过移动终端观看视频、休闲娱乐。值得注意的是，虽然全球电视出货量整体呈现下滑态势，但存量竞争并不意味着市场没有利润空间，反而倒逼行业进入“升级”的转型阶段，市场需求结构正在发生深刻调整。

对于厂商而言，存量市场的竞争逻辑不再是单纯追求出货量的增长，而是通过提升产品附加值、优化产品结构、挖掘消费者潜在需求，实现利润的增长和市场份额的巩固。当前，大尺寸、高端产品占比将持续提升，这一趋势已成为全球电视行业存量竞争中的核心亮点，也是行业转型发展的重要方向。大尺寸电视凭借更广阔的视野、更震撼的观影体验，能够更好地满足家庭影院、多人观影等场景需求。

年轻消费群体成为市场主力，他们对于电视的画质、音质、刷新率、智能体验要求更高，而且愿意为高端产品支付更高的溢价，从而推动高端产品需求持续增长。现如今的电视不一定是用来看电视剧的，也可以是游戏屏和智慧屏。

全球TOP5电视厂商市占率

据市场调研机构Counterpoint公布的报告来看，去年11月份全球前五名的厂商分别为三星、TCL、海信、LG以及沃尔玛。这一排名结果清晰地展现了当前全球电视市场的竞争格局，头部品牌的市场主导地位进一步巩固，同时也出现了新的竞争变量。排名第5的沃尔玛，市占率5%，收购了Vizio后迅速扩大出货量，其电视销量主要来自北美市场

LG排名第4，市占率9%，主攻中高端电视市场。作为韩系电视厂商的代表之一，LG在全球电视市场始终占据重要地位，凭借在OLED显示技术领域的深厚积累，聚焦中高端市场，形成了独特的竞争优势；海信排名第3，市占率约10%，旗下包括东芝电视、Vidda品牌。

TCL排名第2，三星排第1，两者差距仅为1%，分别是16%和17%。TCL除了稳住国内份额外，在欧洲、中东和非洲，均有着不错的表现，不断缩小与三星的差距。三星完善的供应链体系和全球化的市场布局，20年来占据全球电视市场榜首位置，但近几年面临着一定的挑战，其电视出货量呈现同比下滑趋势。

从市场供给来看，头部电视厂商纷纷调整产品结构，加大对大尺寸、高端产品的投入。预计未来3-5年，全球75英寸及以上超大尺寸电视出货量占比将持续提高。而中腰部品牌通过差异化、区域深耕、生态协同等方式，依然能够找到自身的增长空间。